광고론 중간고사 시험 자료

소개글

"광고론 중간고사 시험 자료"에 대한 내용입니다.

목차

Part 1. 마케팅 & 광고의 정의
Part 2. 광고의 역사
Part 3. ★ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IM C)
Part 4. 광고 산업의 구조
Part 5. 광고 캠페인 계획
Part 6. 소비자 심리와 행동
Part 7. STP 전략

본문내용

1. 마케팅의 정의
- Philip Kot ler, “마케팅은 충족되지 않은 필요와 욕구를 찾고, 시장의 크기와 잠재적 이익을 정의, 측정, 계량화한다. 또한 마케팅은 기업이 가장 잘 충족시킬 수 있는 시장을 특정하여 적절한 제품과 서비스를 설계하고 촉진하는 것이다.”
- 미국마케팅협회, “마케팅은 고객, 사회에게 가치가 있는 제공물의 창출, 의사소통, 전달, 교환하는 활동, 제도, 과정이다.”

* 가치(Value) : 고객이 제품이나 서비스를 획득하기 위해 지불하는 비용 대비 편익 묶음의 비율 => 편익/비용

★ 마케팅 믹스
4Ps ↔ 4Cs
- Product : 제품 ↔ Cust omer : 고객
- Price : 가격 ↔ Cost : 비용
- Place : 유통 ↔ Convenience : 편의
- Promot ion : 촉진 ↔ Communicat ion : 의사소통

2. 광고의 정의
- Philip Kotler, “광고는 누군지 알 수 있는 주체에 의한 비인적이고, 유료의 아이디어, 상품, 서비스의 제시, 설명, 촉진 형태이다.”
- 제품, 서비스 또는 아이디어에 관하여 사람들을 설득하기 위해 설계된 커뮤니케이션의 한 형태

* 설득
- 청중의 믿음, 태도 또는 행동 의도의 변화
- 청중의 반응에 변화를 주거나 영향을 주는 것
- 언제 설득이 되는가?
① 화자의 정보원천 : 신뢰할 수 있는 사람일 때
② 순간의 감정 상태
③ 논리, 사전 태도, 다른 사람들
④ 반복
⑤ 정보처리
- 설득 되는 과정 by. 아리스토텔레스
① Logos (로고스) : 논리
② Et hos (에토스) : 화자의 신뢰도
③ Pat hos (파토스) : 감정
* 태도 : 사람의 행동을 예측할 수 있도록 하는 변수

3. 광고의 이해
- 비인적 (매개된) 커뮤니케이션 : 미디어를 이용
- 특정 그룹을 대상으로 : 대규모의 목표 그룹
- 비용을 지불해야 하는 유료의 노출
- 광고 메시지를 보내는 주체가 구체적으로 식별됨

참고 자료

없음