미디어 경영,경제 요약

목차

1. 미디어 콘텐츠의 특성
2. 미디어 산업의 특성
3. 미디어 산업구조-행위-성과
4. 미디어 소유와 다양성
5. 미디어 경쟁
6. 미디어 전략 경영

본문내용

01.미디어 콘텐츠의 특성
미디어 콘텐츠 : 문자, 영상, 소리등의 정보를 제작하고 가공해서 이용자에게 전달하는 정보 상품. 영화나 음악, 게임등의 오락에서 교육, 비즈니스, 백과사전, 서적에 이르는 모든 종류의 디지털 정보를 아우르는 개념으로 확대. -> 미디어간 경계가 허물어지고 선택이 자유롭기 때문에 미디어 콘텐츠는 다양한 미디어 용기에 공통으로 담길 수 있는 문화, 경제적 상품
미디어 콘텐츠는 준공공재다.
비경합성 : 어느 한 사람이 미디어를 이용한다고 해서 다른 사람이 영향을 받지 않음.
비소모성 : 서비스의 속성이 계속 이용된다고 해도 소모되지 않는다.
디지털 환경의 양방향성, SNS활성화, 미디어 콘텐츠는 많은 사람들이 이용할수록 이용자가 느끼는 가치와 만족감이 커진다. 이용자들의 “집합적 소비”
비배제성 : 가격을 지불하지 않더라도 이 상품의 소비로부터 배제되지 않는 것. -> 무임승차
지상파 방송(공공서비스)은 비배제성을 가지지만 케이블TV, IPTV, 모바일미디어는 유료라서 배제성을가짐
따라서, 미디어 콘텐츠의 특성은 준공공재의 성격을 가진다.
미디어 콘텐츠는경험재다.
경험재 : 실제 서비스를 구입하고 사용한 뒤에 그 서비스의 질과 특성을 평가할 수 있는 것.
소비자가 직접 사용하기 전에 품질 짐작할 수 없다. 객관적인 평가 할 수 없다.
경험재이 제작자들은 미디어 콘텐츠의 일부 내용을 보여주고 경험하게 하는 마케팅 전략을 사용한다.
EX. 영화의 예고편, 소프트웨어 게임의 무료제공
경험재는 소비자의 구매행위가 반복적인 형태를 띠게된다. -> 양질의 콘텐츠 경험이 중요

<중 략>

04.미디어 소유와 다양성
공급원의 다양성 : 미디어 서비스를 제공하는 정보 주체가 얼마나 다양한가의 정도. 소비자는 여러 단계의 정보원을 거쳐 걸러지고 변형된 뉴스를 접함.
일련의 과정을 통해 전달되는 정보가 최종 소비자들에게 받아들여지기까지 얼마나 다양한 미디어 창구에 의해 통제 되는가?
누가 미디어 창구를 소유하는가에 영향을 받음. 정보제공하는 정보 구성원에 해서도 영향을 받음

참고자료

· 없음