[국제마케팅] 국제마케팅 족보

소개

국제마케팅 문제 족보입니다. 문제와 모범답안을 작성하였으니 도움이 되실 것입니다.

목차

1. Global Marketing에 대한 특징을 묻는 문제:
A. Global Marketing에 대해 기존 연구를 토대로 하여 정의하고, Domestic Marketing과 비교하여 설명하시오.
B. 왜 글로벌 마케팅을 공부하여야 하는가?
C. 글로벌 마케팅 의사결정 과정을 기술하여라.

2. 국제 경영환경에 관한 문제:
D. 국제 경영환경 중, 문화적 거리에 대한 구체적인 점수를 주고 일반경영자들과 마케팅관리자들이 어떠한 요소를 고려하여야 하는가를 서술하시오.
E. Hofstede의 문화적 차원에서의 약점을 보완하는 이론에 대해 설명하고 그 구체적인 방법을 기술하여라.
홀의 고배경문화와 저배경문화의 특징에 따라 경영자의 고려요소를 살펴보아라.

3. 국제마케팅전략에서 시장세분화와 포지셔닝에 관한 문제:
A. Global Mkting Strategy를 도식화하고 각각에 대해 설명하여라.
B. 잠재성있는 시장을 위한 스크린의 예를 보여 주고, 그 한계점을 제시하여라.
C. Product image, Country Image, COO effect의 관계를 설명하고, 우리나라 제품의 해외시장에서의 효율적인 포지셔닝에 대해 기술하여라.

4. 시장조사에 관한 문제:
A. 마케팅 조사 과정에서 주의하여야 할 4가지 요소를 쓰고, 그에 대한 설명을 하시오.
B. 각 나라의 Market에서 하나의 Common Market을 찾기 위한 시장 조사 과정을 서술하시오.

5. 진입모드에 관한 문제:
진입모드에 대한 설명을 하고 그 진입선택을 TC(Transaction Cost Theory)을 이용하여 설명하여라.
A. 한국 통신 서비스 산업의 해외진출에 대해 그린필드투자(JV) 대 인수
B. 구상무역의 종류에 대해 기술하시오.
6. 4P에 관한 문제:
A. Market과 Product에 대한 표준화와 현지화를 결정하기 위한 고려 사항을
설명하고 결정과정을 서술하시오.
B. 가격책정 전략의 종류에 대해 서술하고, 특정한 사례를 주고 그 분석을 하여라.

7. 종합상사를 통한 간접수출과 현지판매회사를 두는 차이점을 기존의 국제경영이론을 통해

본문내용

1. Global Marketing에 대한 특징을 묻는 문제:
A. Global Marketing에 대해 기존 연구를 토대로 하여 정의하고, Domestic Marketing과 비교하여 설명하시오.
1980년대부터 사용되어진 글로벌 마케팅(Teodore Levitt, 1983)은 그 의미가 기존의 마케팅과는 다른 것이다.
기술, 글로벌화àcommonality(공유로 수렴)à표준화제품+차별화à규모의 경제à비용감소
먼저 기존의 마케팅 개념부터 글로벌 마케팅까지의 정의를 살펴 보면,
-Domestic marketing: 국내에서 한 시장을 중심으로 이루어지는 마케팅, 한 시장이긴 하나 기업은 시장을 여러 세분화를 통해 활동을 수행함.
-수출 마케팅: 주된 국내마케팅에서 이루어진 활동에서 이루어지는 마케팅으로, 제품이 물리적으로 한 시장이나 국가에서 다른 곳으로 이동되는 것을 의미한다.
-International marketing: 단순한 수출에서 벗어나 진출한 국가나 시장에서 보다 직접적으로 그 지역 마케팅 환경을 활동에 포함시키는 것을 말한다. 예를 들어 그 판매자회사를 두거나 해외시장에서 그 시장의 수요에 충족시키기 위해 전적인 마케팅전략(판매, 선전, 유통)을 펼치는 것을 일컫는다.
-Multinational Marketing: MNC에 의해 추구된 마케팅 전략으로 일련의 해외 시장이나 국가를 현지화를 통해 마치 국내기업에서 수행하는 것처럼 활동하는 전략. 이러한 전략으로 나오는 것이 바로 multidomestic 전략이다. 현지에 대한 적응이 큰 관건이다.

참고자료

· 없음