광고의 이해 2장 요약본 입니다.

소개

학교 시험에서도 책없이 이 요약본만 보고 공부할 정도로
생략된 부분없이 꼼꼼하게 잘 정리하였습니다.

목차

1.광고 규제의 증거
2.광고 규제의 종류
3.광고규제의 사례
4.바람직한 광고 규제의 방향

본문내용

광고가 역기능을 수행할 때는 규제의 대상이 된다. 물론 광고를 규제하는 가장 큰 목적은 소비자의 권리를 지키는 것이다. 하지만 창의성이 생명인 광고가 지나친 규제를 받으면 광고활동이 위축되므로 광고 규제는 소비자 권리보호와 표현의 자유 사이의 균형감각에 바탕을 두어야 한다.
1.광고 규제의 증거
광고가 하나의 사회제도라는 인식에서 출발한다. 광고 규제는 광고의 부정적인 측면을 축소 제거 한다는 의미와 광고활동이나 표현의 범주를 정해주는 의미도 동시에 가지고 있음. 결국 광고 규제가 필요한 까닭은 광고가 사회에 미치는 영향이 증대되고 있음에도 불구하고 광고가 사회에서 기대하는 기능을 제대로 수행하지 못할 경우 사회제도로서 광고의 존립 자체가 위협을 받을 수 있기 때문이다.
1)경제적 측면
불공정한 광고가 광고주와 소비자의 경제적 이익을 해치는 것,
- 광고주 입장에서 살펴보면 광고를 통해 시장에서의 판매가 증가되면서 시장지배가 가능해지고 그 결과 독점이 형성되고 또한 광고는 비용을 증가시켜 제품의 소비자 가격을 상승시킴, 비록 광고에 의해 규모의 경제가 실현되 고 단위당 제조원가가 절감되더라도 광고비의 증가는 생산원가의 절약 부분보다 크므로 결국 가격이 인상됨, 부당한 비방광고를 통해 공정한 경쟁을 방해하기도 함
- 소비자의 입장에서 보면 우선 광고는 때로 소비자의 지적 판단을 무시하기도 하고 소비생활을 지나치게 강조한
나머지 물질만능주의적 경향을 가져올 수 있고 광고 캠페인을 통한 전략적이고 지속적인 광고 메시지의 전달로
획일화된 소비형태를 유도함, 광고는 정보제공의 접근보다는 설득적이기 때문에 소비자에게 필요하지 않는 수요
를 자극하여 낭비를 촉진
2)사회 문화적 측면
- 허위 과장 또는 오도되는 내용을 담은 광고로 인해 소비자가 잘못된 정보를 전달받아 특정 브랜드에 대한 불신
감을 형성하기도 하고 소비자 자신이 기만당하기도 함
- 일시적 감각이나 자극에 초점을 맞춤으로써 대중문화를 저속화시키는 역할을 함
2.광고 규제의 종류
- 자율규제 : 광고주인 기업과 광고를 제작하는 광고대행사 그리고 광고를 반영하는 매체사 매체사에 의해 운영되
는 광고자율심의기구 등에 의한 규제가 해당됨
- 타율규제 : 관련법규에 의해 통제되는 광고 규제

참고자료

· 없음