[A+ 마케팅원론] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.시장 매력도 분석 절차

2. 시장 매력도를 평가하는 외형적 요인
2.1. 시장의 규모
2.2 시장 잠재력(Market Potential)
2.3. 시장 성장률
2.4. 상품수명주기 단계
2.5. 주기성 또는 계절성
2.6. 현재의 수익성

3. 시장 매력도를 평가하는 산업의 구조적 요인
3.1 잠재적 진입자의 위협
3.2. 공급자와 구매자의 교섭력(협상력)
3.3. 대체재의 등장
3.4. 시장 내의 경쟁 상황

4. 시장 매력도를 평가하는 환경적 요인
4.1. 사회적 • 인구통계적 요인
4.2. 경제적 요인
4.3. 기술적 요인
4.4. 법률적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 이익의 평균적인 크기를 의미하며, 기업이 어떤 시장에 진입할 때 그 시장의 성장 가능성, 경쟁 강도, 수익성 및 위험을 종합적으로 평가하여 시장의 매력도를 판단하는 지표이다. 시장 매력도를 분석하는 절차는 기업의 전략 수립, 시장 진출, 의사결정 등에 필수적이며, 이러한 과정을 통하여 기업은 한정된 자원을 효율적으로 배분하고 시장 내에서 경쟁적 우위를 확보할 수 있다. 본론에서는 시장의 매력도를 평가하는 절차를 알아보고 이를 평가하는 기준인 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인에 대해 정리하려 한다.

Ⅱ. 본론
1.시장 매력도 분석 절차
시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 시장에서의 전략을 수립하기 위해 거쳐야 하는 과정이다.

참고자료

· 마케팅원론, 김미현,박철주,손준상,이원일, 2023.02.27, 형설출판사
· 네이버 지식백과, 한국표준산업분류
· 네이버 지식백과, 델파이법
· 네이버 지식백과, 대체재