[마케팅 원론] 근 만점받은 A+ 과제 입니다] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 매력도 분석 절차
2. 시장 매력도 평가 기준
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 끊임없이 새로운 시장들을 탐색하고, 진출하며 지속적인 성장과 이윤을 추구를 목적으로 두는 만큼, 새로운 사업 기회를 발견하고 도전하며 잠재가능성이 높은 시장을 발견하는 것이 중요합니다. 따라서 기업은 여러 사업 기회와 시장 등을 발견, 평가함으로써 단기적 또는 장기적으로 일정 이상의 이득을 낼지 예상을 하게 됩니다. 평가를 통해 나온 총합 점수의 점수가 높을수록 그 시장의 매력도가 높다고 판단될 수 있으며, 시장의 매력도를 통하여 진입 시장을 결정하는데 있어 높은 매력도를 가지고 진입하려 하는 시장에서 높은 경쟁우위 그리고 높은 적합성을 가질 수 있을 경우에 진입하게 됩니다. 많은 다양한 요소들로 시장의 매력도가 형성이 되는데, 시장의 매력도를 분석하기 위한 절차들과 시장 매력도를 평가하는 대표적인 기준들인 외형적, 구조적, 환경적 요인 세 가지를 다루어 보겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. 시장 매력도 분석 절차
시장의 매력도를 분석하려 할 때, 첫 번째로, 여러 가지의 요인들을 외형적, 구조적, 환경적 요인 등으로 하여 평가 기준들을 세우며,......<중 략>

참고 자료

이지선, 저비용 항공사의 포지셔닝 및 경쟁전략 방안 : 마이클포터의 5요인과 경쟁전략을 중심으로 , 2012
박찬수. 마케팅원리 , 3판 2006
https://cafe.naver.com/ksjmarketing/5293