광고산업에 대해서 설명하시오

소개

과목명: 광고학
주제: 광고산업에 대해서 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 개념

2. 광고산업의 이해
1) 광고산업의 구성원
가. 광고주
나. 광고회사(광고대행사)
다. 광고 매체사와 광고 매체
2) 광고산업의 개념

3. 광고산업 규모와 현황

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
오늘날 기업은 무한경쟁의 상황에 놓여 있다. 소비자 입장에서 어떤 물건을 떠올렸을 때 그것을 만드는 기업이 적어도 서너 개는 떠오를 것이다. 예컨대 자동차 브랜드만 하더라도 자동차에 관심이 없는 사람도 최소 다섯 개 정도는 브랜드를 알고 있을 것이고, 스마트폰 브랜드만 하더라도 애플과 삼성이라는 대표적인 두 기업이 바로 떠오른다. 아파트, 화장품, 식음료품 등 대부분의 상품군에서 여러 개의 기업들이 치열하게 경쟁하고 있다. 그런데 소비자 입장에서는 구매할 수 있는 예산이 한정되어 있다. 그래서 소비자는 나름대로 최대한 합리적인 선택을 해서 소비를 하게 된다. 기업은 소비자가 선택하는 유일한 선택지가 우리 기업의 제품이 되도록 하기 위해 노력하는데, 이때 마케팅과 광고가 주로 쓰인다. 마케팅과 광고는 동일한 개념은 아니다. 우리는 수업 시간에 광고와 마케팅의 차이에 대해 배웠지만, 여기에서는 이 둘의 개념 차이에 대해서는 이야기하지 않기로 하겠다. 이 과제에서는 광고에 초점을 맞출 것이다. 광고가 무엇이며, 광고 산업은 어떻게 운영되는지에 대해, 그리고 광고산업에는 어떠한 특징이 있는지 따위에 대해, 광고 산업의 몇 가지 이슈들에 대해 살펴보기로 하겠다.

II. 본론
1. 광고의 개념
광고는 제품이나 서비스, 브랜드를 홍보해서 소비자의 관심을 촉진하고, 소비자들이 해당 제품을 구매하도록 유도하기 위한 커뮤니케이션 수단이다. 쉽게 말해서 소비자가 우리 제품을 구매하도록 어필하는 다양한 기법과 방법이 광고이다. 광고는 다양한 형태로 이루어진다. 광고는 시대의 변화에 따라, 기술 발전에 따라 그 형태가 달라져왔다.

참고자료

· 한국콘센츠진흥원.2012.3.21.광고산업
· (https://www.kocca.kr/knowledge/internal/stat/__icsFiles/afieldfile/2012/03/21/xKd3g8jMJjAC.pdf)
· 문화체육관광부 보도자료.2022.12.28.국내 광고산업 규모 18조 9,219억 원, 8.6% 성장
· (https://mcst.go.kr/kor/s_notice/press/pressView.jsp?pSeq=19940)