기호학을 통한 광고 분석 레포트

소개

기호학이라는 학문을 기반으로 특정 광고에 대한 분석을 담은 레포트입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 이론적 배경
2) 특정광고 분석
3) 해당광고 산업의 시대적 변화 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고란 무엇일까? 우리가 광고에 대해 분석하기 위해서는 광고가 무엇인지에 대해 우선적으로 알아야한다. 광고의 어원적 정의를 살펴보면 ‘광고’, 즉 ‘advertising’이란 표현은 ‘방향을 바꾼다’, ‘주의를 기울이다’라는 의미를 가진 라틴어 ‘advertise’라는 표현에 ing를 붙여 ‘타인의 주의를 끌다’라는 의미를 갖도록 만들어졌다. 즉 광고의 사전적인 의미는 타인의 주의를 끄는 행위라고 할 수 있다. 실제로 우리는 일상생활 속 어디에서나 다양한 형태로 광고를 접하고 이를 통해 새로운 상품을 알게된다. 이 처럼 광고는 자본주의 사회에서 제품의 생산과 판매, 그리고 소비 과정을 연결해주는 중요한 매체로서 소비를 창출하고 상품의 생산량을 결정하는 중요한 역할을 맡고 있 다. 즉 광고는 대중에게 도달하여 그들에게 영향력을 행사하고 의미를 전달하는 매체 자. 따라서 매력적인 광고를 제작하고, 다양한 매체를 통해 배포하여 많은 사용자에게 도달하면 회사는 즉각적인 비즈니스 성과를 얻을 수 있다. 과거의 광고는 단순히 어떠한 목적을 달성하기 위한 수단이었다면 현재 광고의 역할은 개별 제품에 대한 소개와 홍보뿐만 아니라 제품 또는 브랜드의 이미지 등의 제품이 담고 있는 좀 더 포괄적인 의미 제시로 확대되고 있다. 이러한 기업이 대중에 게 전달하고 싶은 의미를 효과적으로 전달하기 위해서는 모든 사람이 한 가지 광고를 보고 같은 것을 느껴야 한다. 즉 광고에서 모든 사람이 동일한 이미지를 떠올려야 한 다는 것이다. 이러기 위해서는 한 사회에서 약속처럼 사용되는 규범적인 가치를 통해 광고를 만들어야 한다. 이를 위해 사용되는 것이 바로 기호다. 기호는 어떠한 뜻을 나타내기 위한 부호, 문자, 표시 따위를 통틀어 이르는 말로 한 사회 내에서 약속을 통해 형성된다. 따라서 이 글에서는 우리나라에서 방영되었던 특정 광고를 기호학으 로 해석해보고 시대상을 바탕으로 특정광고 산업의 시대적 변화의 흐름을 알아보겠 다.

참고자료

· 주디스 윌리암슨, 2003, 「광고의 기호학」
· 송경욱, 2023, 「롤랑 바르트의 기호학을 통한 올림픽 마스코트 애니메이션 광고의 의미작용에 관한 연구」, 205-206p
· 한정민, 2014, 「롤랑바르트의 기호학을 이용한 우유 패키지 디자인의 신화 분석」,94-95p
· 석화윤, 남윤재, 2018, 「광고에 나타난 여행 가치 패러다임 변화에 대한 기호학적 분석, 대한항공 광고 사례 중심으로 분석」, 273-275p
· 고승연, 「이 착한 광고들 소비자가 직접 만들었죠, 박카스스러움 그만큼 힘 있다는 뜻」, 『DBR edu』, 2015.01
· https://dbr.donga.com/article/view/1901/article_no/6815/ac/magazine
· 김민지, 「광고로 유명한 박카스, “공감과 위로”로 소비자 반응 이끌어」, 『MAD TIMES』
· 2024.01.16. https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=19568
· 임서원, 「피로엔 박카스 마케팅, 도전과 응전의 역사」, 『brunch story』, 2018.06.12
· https://brunch.co.kr/@strategyhacker/185
· 「박카스, 왜 성공했을까? 그 세 가지 비결」, 『벨레 매거진』, 2021,06.16
· http://wellemagazine.com/blog/2021/06/16/dy-4/