소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다. 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오

소개

짜깁기 안합니다. 공부하고 자료조사하여 작성한 레포트이며, 만점받은 과제입니다. 각자의 사정에 맞게 잘 활용하십시오~

목차

1. 광고 컨셉 도출 방법들 기술과 부가 설명
1) USP(Unique Selling Proposition)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)의 창조
3) 내재된 드라마(Inherent Drama)의 발견
4) 제품포지션의 개발
5) 경험적 요소(오락과 정감)의 발견

2. 경험적 요소(오락과 정감)의 발견을 통한 광고 컨셉 도출 사례 분석⟶모바일 게임 TV 광고 ‘바람의 나라:연 사전예약 편’
1) 배경음악
2) 등장인물들의 행동 그리고 효과음
3) 현실과 게임의 연결고리

3. 참고문헌

본문내용

1. 광고 컨셉 도출 방법들 기술과 부가 설명

(1) USP(Unique Selling Proposition)
USP(Unique Selling Proposition), 즉 ‘고유한 판매 제안의 발견’은 기업이 제품에 차별적 특징을 부여하고 광고를 통해서 그것을 소비자가 인지하게끔 하여 결과적으론 구매 행동으로 이어지게 하는 광고 전략이다. 따라서 제품이 가진 고유한 특성과 제품이 제공할 수 있는 편익이 광고의 핵심 요소가 된다. USP 전략은 해당 기업의 제품만이 가진 특성을 제안하고 그것을 광고로 제대로 표현하는 것이 구매행위로의 설득으로 연결된다.
최근 USP 전략이 강하게 드러난 삼성전자의 갤럭시 S20에 대한 모든 촉진 방식들이 이에 대한 사례라 볼 수 있다. 갤럭시 S20의 경우 삼성전자에서 출시되었던 기존 스마트폰 제품들과 달리 삼성 페이(Samsung Pay)라는 MST(Magnetic Secure Transmission, 마그네틱 보안 전송)기능을 탑재함으로써 고객이 실물 카드 없이 스마트폰에 등록된 카드 정보만으로 구매 결제를 가능케 한다.

참고자료

· 김종민(2016), B급 유머광고의 표현기법 사례연구, 한국기초조형학회, 기초조형학연구 17권1호
· 이명천 외(2016), 광고학개론, 커뮤니케이션북스
· 이현경(2004),리테일샵의 USP에 대한 연구, 홍익대학교 산업미술대학원