국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개

"국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 성공적인 광고 사례 (배달의 민족)
1.1 ‘B급 광고’가 성공할 수 있었던 이유
1.2 독특한 소비자 참여 광고

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고자료

본문내용

미디어의 출현과 새로운 기술은 광고의 환경을 변화시켰다. 미디어의 수와 채널은 점점 다양해졌고, 확대되고 있으며 마케팅의 경쟁도 심화되고 있다. 이에따라 소비자의 선택의 폭이 증대됨에 따라 광고의 경쟁과 밀집 현상이 심화되며, 그야말로 광고의 범람이라는 표현이 어울릴 정도가 되었다.
소비자들은 광고에 질릴 정도로 노출되어 있다. 일상생활에서 무수한 광고를 접하게 되며 이를 기피하는 층도 생기기 시작했다. 그럼에도 광고의 효과는 기업의 엄청난 잠재적 이익을 챙길 수 있다는 점은 부정할 수 없다.
이제 현대의 광고는 소비자들이 원하는 형태, 원하는 시간대, 중요하고 짧은 내용만을 볼 수 있게 효과적으로 전달 할 수 있는 기획이 중요해졌다.
1인 미디어 광고, SNS 등 기존의 광고 형태와 다른 새로운 매체도 적극적으로 활용하여 소비자들이 오히려 광고를 찾아보게끔 만드는 형태가 주류로 이루고 있다.
오늘 날의 광고는 설득과 비교가 아닌, 소통과 대화가 점차 중요해지고 있다.
기존 브랜드들이 물리적인 속성 차별화에 주로 집중했다면, 점차 자신 브랜드만에 감성을 전달하며, 소비자들의 공감대를 형성하는 데 초점을 맞추고 있다.
이 글에서는 국내에 성공적인 광고 사례와 실패한 광고에 사례를 소개하며 각각의 성공요인과 실패요인을 알아보면서 현대 광고에 있어서 중요한 요인을 살펴보고자 한다.

참고자료

· 허민민, “O2O 배달 앱 광고 마케팅 전략에 대한 비교연구 : "배달의 민족"과 "메이퇀(美团)" 을 중심으로”, 동명대학교, 2020년
· 안희정 기자, “배달의 민족, 7월 22일 ‘치믈리에 자격시험’ 연다.”, 2018.06.15, 지디넷코리아, 배달의민족, 7월 22일 '치믈리에 자격시험’ 연다 (naver.com)
· 김민주 기자, “배달의민족, 치킨 감별사 '치믈리에' 선발시험... 신청 방법, 시험문제 보니”, 2017.07.07., 국제신문, 배달의민족, 치킨 감별사 `치믈리에` 선발시험... 신청 방법, 시험문제 보니 : 국제신문 (kookje.co.kr)
· 배달의 민족 사이트.