해외시장 진입전략의 목표 및 환경의 분석

목차

해외시장 진입전략의 목표 및 환경의 분석

1) 진입전략의 목표 수립

2) 외부환경의 분석
(1) 현지국의 진입조건
(2) 현지국의 거시적 환경
(3) 현지국의 미시적 환경
1/ 제품시장환경
2/ 경쟁기업의 분석
3/ 목표시장의 분석
4/ 현지시장의 성공요인

* 참고문헌

본문내용

1) 진입전략의 목표 수립

해외시장에 진입하려는 기업은 전략 방침 및 중점 분야가 명확하게 설정되어야 한다. 진입하고자 하는 시장 및 달성목표가 구체적으로 제시되어야만 다음 단계인 내부자원의 평가와 외부환경에 대한 분석이 용이해진다.
해외시장에서 달성하고자 하는 목표를 구체적으로 설정하기 위해서는 먼저 해외시장에 대한 환경분석이 선행되어야 하므로 목표설정과 다음 단계인 외부환경분석은 상호연관을 가지고 이루어져야 한다.

2) 외부환경의 분석

해외시장에 진출하려는 기업은 새로운 시장환경에 대한 정확한 정보의 수집이 요구된다. 해외시장 진입전략을 수립하기 위한 조사활동의 대부분은 새로운 시장환경에 대한 정보를 수집하는 데 투입되어야 한다.

참고자료

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· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
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