최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

소개

과목명: 광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 현재 상황
2. 성장 방향
3. 광고 유형
4. 이점과 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
모바일 광고는 기술의 발전과 함께 다양한 형태로 최적화되며 지속해서 변하고 발전하고 있다. PC에서 모바일로 광고 시장의 흐름이 바뀌게 되면서 기존에는 없었던 다양한 영역의 광고들이 발생하게 되었고 기존의 광고도 모바일의 특성에 맞게 저마다 변화를 꾀하고 있다. 최근 모바일 광고는 점점 더 사람들의 시선을 잡을 수 있도록 자극적이고 적극적이며 보다 공격적인 방향으로 진화하고 있다. 이에 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고 유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 현재 상황
전체 모바일 앱 시장의 성장을 주도한 것은 모바일 광고 분야로 나타났다. 모바일 광고는 2021년 대비 약 14% 성장한 3,360억 달러의 소비자 지출이 발생해 전체 모바일 앱 시장의 약 67%를 차지하였다. 이와 같은 모바일 광고의 높은 성장세는 유럽의 일반 개인정보보호법, 애플의 앱 추적 투명성 강화 등 여러 가지 악재를 모두 극복하고 이루어낸 성장이라는 부분을 감안하여 모바일 앱 시장에 대한 미래 성장성은 잠재력을 가지고 있다고 볼 수 있다. 모바일 광고 시장을 주도한 분야는 소셜 미디어 앱, 동영상 스트리밍 앱으로 전체 광고 지출의 절반가량이 이 분야에서 이루어진 것으로 볼 수 있다.

참고자료

· 이대호, “작년 모바일 앱 시장 5,000억 달러 넘어서 광고가 66.8%차지”, Byline Network, 2023.06.07.
· 유승철, 네이티브 광고, 커뮤니케이션북스, 2016.06.25.
· 비아이알 편집부, 모바일 광고 Global 혁신 기술 동향과 Trend 분석, 비아이알, 2015.01.27.
· 박군영, 모바일 광고 이기는 전략 (막막한 모바일 마케팅의 고민을 끝내는 실전 가이드), e비즈북스, 2016.01.29.