소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를

소개

소비자 심리학
주제: 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 구매결정 관점
1) 전통적인 결정 관점
2) 경험적 관점
3) 행동영향 관점
2. 나의 구매결정에 미치는 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자들은 자신에게 채워지지 않은 욕구 충족을 위해 제품 또는 서비스를 구매하게 된다. 이처럼 제품 또는 서비스를 구매하는 것은 필연적으로 의사결정 과정을 거치게 되며 이와 같은 의사결정과정을 소비자 구매의사결정 과정이라고 한다. 소비자 구매의사결정은 구매행동 유형별로 다양한데 일반적으로 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동으로 이어지게 된다. 이중 구매결정 과정에서 소비자는 여러 상표를 비교하거나 평가 과정을 통해 특정 상표를 결정하고 구매한다. 구매는 가장 선호하는 상표를 구매하는 것이라고 할 수 있다.
이러한 소비자의 구매결정과 관련하여 크게 3가지 관점이 제시되고 있는데 이는 전통적인 결정관점, 경험적 관점, 행동영향 관점이 있다. 본론에서는 이 세 가지 관점을 설명하고 나의 구매결정 관점은 무엇인지 제시할 것이다.

참고자료

· 고대균, 여정성(2015). 소비자의사결정에서의 구매고민. 한국소비자정책교육학회.
· 이병관(2020). 소비자심리와 광고 PR 마케팅. 학지사.