마케팅 ) 1)포지셔닝의 개념을 설명하고, 소비자입장, 기업입장에서 포지셔닝이 중요한 이유를 설명.

목차

1)포지셔닝의 개념을 설명하고, 소비자입장, 기업입장에서 포지셔닝이 중요한 이유를 설명하시오
2)자신이 포지셔닝 당한 제품이나 서비스를 설명하고, 어떻게 포지셔닝을 당하게 되었는지 사례를 들어 설명하시오
3) 참고문헌

본문내용

1)포지셔닝의 개념을 설명하고, 소비자 입장, 기업입장에서 포지셔닝이 중요한 이유를 설명하시오
1969년 잭 트라우트가 발표한 논문에서 처음 사용된 용어로, 해당 기업의 제품을 소비자들에게 명확히 인식시키는 위치에 대해 설명한 것이다. 즉, 포지셔닝은 브랜드가 고객에게 제공하고자 하는 고유한 가치를 나타내는 것으로, 시장에서 차별화되고 브랜드의 입지를 차지하기 위한 하나의 마케팅 전략이 필요한 부분이다.
시장에서 고객에게 해당 브랜드가 주고자 하는 가치를 명확히 전달하기 위해 브랜드가 목표하고 있는 시장이 무엇인지, 상품이나 서비스 카테고리가 무엇인지, 브랜드의 제품의 장점과 영향 등 여러 가지 고려하여 이루어야 한다.

이러한 브랜드 포지셔닝은 소비자 입장에서도, 기업 입장에서도 매우 중요한 역할을 한다.
소비자 입장에서 중요한 이유를 살펴보자면 다음과 같다.
우선, 브랜드나 제품을 선택할 때 도움이 된다. 시장에는 무수히 많은 브랜드와 제품이 존재한다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드의 고유한 가치를 이해할 수 있는 것에 도움이 되기 때문에 유사한 제품 속에서 소비자가 추구하는 가치와 맞는 브랜드를 찾을 수 있게 한다.

참고자료

· 포지셔닝 전략의 선택...5가지 포지셔닝 유형과 사례 중국 포지셔닝 전략의 유형, 대한민국청소년의회 기자단, 최수빈 기자, 2022.06.23
· https://www.youthassembly.kr/news/645703
· ‘문화를 팔다’ 年 매출 1.5조원 스타벅스의 성공비결, 시사저널, 김종일 기자, 2020.02.11
· https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=195199