유통관리및소매경영

소개

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목차

1. 유통 경로의 필요성(유용성)에 대해 논하시오. (20점)

2. 소매상 및 유통채널과 관련된 최근의 트렌드에 대해 기술하시오. (20점)

3. 향후 오프라인(off-line) 소매상은 온라인(online) 소매상과 경쟁 속에서 어떻게 경쟁력을 가져갈 수 있을까에 대해 논하시오. (20점)

4. 도매 및 도매상의 이슈와 대응방안에 대해 논하시오. (20점)

5. 당신이 소매업체의 머천다이저라고 가정하고 다음 질문에 대해 기술하시기 바랍니다. (20점)
1) 당신은 머천다이저로서 ‘일반 상품’과 ‘패션 상품’ 모두를 담당하고 있다.
두 가지 상품 유형의 관리에서 주요한 특징 혹은 차이점은 무엇인가? 기술하시오.
2) ‘패션 상품’의 상품관리 과정은 무엇을 관리하는 것인지 설명하시오.

본문내용

유통경로는 제조업체에서 만들어진 혹은 생산된 제품과 서비스 등의 이동과정에 참여하는 조직이나 개인에 의해 최종 소비자에 제품 및 서비스가 전달되는 과정이라 할 수 있다. 이러한 유통경로는 소비자의 입장에서 자신이 원할 때 제품 및 서비스의 이용이 가능한 시간 효용과 구매 및 이용이 용이한 장소로 제품과 서비스가 전달될 때 창출되는 장소효용 등의 장점을 갖는다. 이에 따라 유통경로는 제조업체(생산자)->중간상->최종사용자로 이어지는 것으로 표현할 수 있으며, 유통경로가 필요한 이유는 먼저 급증하는 생산자와 소비자의 관계에서 소비자의 다양한 욕구와 취향을 충족시킬 수 있도록 생산과 소비를 연결하며 자원의 배분을 조율하여 총거래수의 감소를 통한 경제시스템 효율성 향상에 있다.

참고자료

· 이동일, 이혜준, 최종일(2021), 온라인 유통 생태계 프레임워크 개발과 적용방안, 유통연구, 26(4), 73-102.
· 첼로스퀘어(2023), 2022년 이커머스 현황정리 및 2023년 전망, https://blog.naver.com/cello-square/223070137678
· 윤성국(2022), 대전환의 시대 : 이커머스의 부상 이후 소매유통업 경쟁전망, NICE Special Report, 1-29.