(글로벌프랜차이즈창업) 교재 제6장 상권과 입지(105페이지~124페이지) 내용을 2매 이상 분량으로 요약한 후

소개

교과목명: 글로벌프랜차이즈창업
[과제명] 교재 제6장 상권과 입지(105페이지~124페이지) 내용을 2매 이상 분량으로 요약한 후, 학생 본인 의견을 1매 이상 분량으로 서술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 젠트리피케이션
2) 점포와 입지
3) 상권
4) 입지
5) 상권과 입지의 변화

3. 결론, 의견

본문내용

1. 서론
프렌차이즈를 포함한 창업이 성공하기 위해서는 브랜드 파워나 우수한 품질의 제품 혹은 프리미엄 재료 사용만으로는 어렵다. 창업의 성공에 무엇보다 중요한 것이 바로 ‘어디에’이기 때문이다. 이에 본고에서는 상권과 입지에 대한 내용을 살펴보면서 창업에 있어 가장 중요하다고 할 수 있는 ‘어디에’에 대해 집중적으로 탐구해보려고 한다. 먼저 젠트리피케이션에 대한 개념을 정리하면서 왜 브랜드 파워나 우수한 품질 혹은 프리미엄 재료의 사용만으로 성공을 보장하기 어려운지에 대해 살펴볼 것이다. 젠트리피케이션은 우수한 품질 혹은 프리미엄 재료로 상권을 활성화 시켰으나, 상권이 활성화 되면서 임대료가 높아지고, 이를 감당하지 못한 활성화의 주역들이 도리어 그 곳을 떠나게 되는 것을 보며, 상권과 입지의 중요성을 되새길 것이다. 개념에 대한 정의 이후, 선정 방법 등에 대해 알아본 뒤, 마지막으로 창업 준비 단계에서 ‘어디에’의 현주소에 대해 필자의 생각을 덧붙여 마무리하고자 한다.

2. 본론
6.1. 젠트리피케이션
젠트리피케이션이란 상대적으로 낙후되었던 상권이 도시재생 과정에서 원주민, 임차인 등의 영업노력으로 활성화되고, 사람들이 몰리면서 임대료가 오르고, 개발이 가속화되면서 임대료가 더 올라 오히려 원주민이나 임차인이 이를 감당하지 못해 쫓겨나는 현상을 말한다. 우리나라의 대표적인 사례로는 서촌이나 경리단길 등을 언급할 수 있는데, 상대적으로 임대료가 저렴했던 지역에 원주민이나 임차인들이 지역 활성화를 위해 특색 있는 거리를 조성하여 유입인구를 끌어오기 시작했고, 곧 입소문을 타고 명소가 되면서 오히려 감당할 수 없는 수준으로 임대료가 올라 오히려 지역 활성화의 주역들이 자발적으로 지역을 떠나게 되었던 사례를 젠트리피케이션이라고 할 수 있다.
6.2. 점포와 입지
점포는 영업할 장소를 말한다. 창업자에게 가장 중요한 것은 점포의 입지선정인데..

<중 략>

참고자료

· 없음