마케팅원론 A+, 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개

"마케팅원론 A+, 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스란?
2. 기업의 투자자금 흐름
3. BCG 사례분석
4. 농심의 향후 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회 수많은 글로벌 기업들은 무한경쟁 시대 속에 시장 점유와 생존을 위한 전략에 큰 비용과 노력을 들이고 있다. 급변하는 시장 트렌드에 대응하기 위해 적절한 전략 수립이 요구되며, 규모가 큰 기업일수록 막대한 자본력을 바탕으로 사업군의 우선 선점을 위해 다양한 제품들을 동시에 출시하는 전략을 채택한다. 이때 사용되는 BCG 매트릭스는 특정 기업이 보유한 제품군을 관리하고 해당 제품이 가진 시장점유율과 성장 가능성을 지표로 분석하여 포지셔닝 설정을 도울 수 있다. 본론에서는 BCG 매트릭스에 대해 살펴본 뒤, 특정 기업을 대상으로 BCG 매트릭스를 작성 및 향후 전략을 구체적으로 수립해 보고자 한다.

참고자료

· 전략적 마케팅 접근 사업 포트폴리오 분석, 마케팅원론, 위더스 원격평생교육원
· What is the Growth Share Matrix, Boston Consulting Group (https://www.bcg.com/about/overview/our-history/growth-share-matrix)
· 강현창, 불붙은 즉석밥시장, 비즈와치, 2020 (http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2020/11/04/0013)