사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

소개

과목명: 사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)
*과제설명: 사회복지기관에서의 홍보활동은 기관사명을 지역사회에 알리고, 지역주민과 소통하고 긴밀한 관계를 구축, 유지하기 위해 이루어집니다. 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례를 제시하고 그와 관련한 학우님의 의견을 제안하시오.
(신문 기사나 인터넷 기사를 활용하는 경우 출처를 명확히 밝혀주시기 바랍니다)  

목차

I. 서론

II. 본론
1. 홍보의 개념
2. 사회복지기관의 효과적 홍보 전략
1) 효과적인 홍보를 위해 고려해야 할 사항
2) 사회복지기관의 홍보 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
사회복지 기관은 그들의 사명과 비전, 그들의 하는 일을 지역사회에 널리 알려서 지역 주민들이 가능한 한 기관이 제공하는 서비스나 프로그램을 이용하도록 촉구할 필요가 있다. 기관이 아무리 좋은 프로그램을 가지고 있다고 하더라도 지역 주민들이 이것을 많이 이용하지 않는다면 무용지물이다. 사회복지 기관은 기업 같은 영리 조직이 아니다. 그렇기 때문에 수익을 창출하기 위해서 막대한 돈을 들여서 광고를 하기는 어렵다. 그럴 만한 재정 능력이 안 되는 곳들이 더 많기도 하다. 그렇지만 사회복지 기관에도 홍보 활동은 필요하다. 사회복지 기관의 서비스나 프로그램은 그것을 판매해서 수익을 창출하고자 하는 것은 아니지만, 가능한 한 많은 지역 주민들이 그들이 가지고 있는 고민이나 문제를 혼자 앓지 않고 도움을 요청할 수 있는 곳이 있다는 사실을 알려줄 필요가 있다. 많은 사람들이 기관을 이용할 때 사회복지 기관은 존재의 이유를 확인하게 된다.
아래에서는 사회복지 기관의 홍보 전략에 대해 살펴보고, 구체적인 사례에 대해서도 살펴보고자 한다.

II. 본론
1. 홍보의 개념
홍보는 문자 그대로 해석하면 ‘널리 알린다’는 의미이다. 홍보라는 표현을 흔히 PR(Public Relations)와 혼용해서 사용한다. 홍보 내지 PR은 일반적으로 기업이나 단체, 정부기관 등의 조직이 공중가 쌍방향의 의사소통을 통해서 우호적인 관계를 형성하는 활동을 말한다. 그러므로 홍보라는 것은 꼭 기업만이 하는 것은 아니다. 사회복지 기관도 홍보의 주체가 될 수 있는 것이다. 한편, 홍보의 대상이 되는 공중 역시 반드시 소비자를 의미하는 것은 아니다.

참고자료

· 뉴스와이어, 홍보와 마케팅의 차이
· 조선일보, 이우정, 2022.8.12. 이준호, 몽골 아동 위한 펀딩 앞장서.. 월드비전 홍보대사 활약 ing
· 중앙일보, 이수기, 팬들과 가치 나누는 ‘착한 영향력’ 으로 세상 바꾼다