사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅의 사례

III. 결론 및 소견

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날 소비자를 이해함에 있어 “가치(value)”의 개념이 특히 중요한 것으로 대두되고 있는데, 소비자들은 자신이 지향하는 가치에 부합한다고 생각되는 기업의 제품과 서비스를 소비하려 하는 것이다.
이는 기업 역시 사회 공동체의 일원으로서 사회적 책임을 져야 한다는 인식이 널리 퍼지게 된 상황과 밀접한 관련이 있으며, 기업의 사회적 책임(CSR, Corporate’s social responsibility)과 함께 기업의 사회지향적 마케팅이 갖는 중요성 역시 날로 높아지고 있다.
아래 본론에서는 우선 기업의 사회지향적 마케팅이 무엇인지 그 개념을 제시하고자 하며, 효과적으로 사회지향적 마케팅을 실시하고 있는 기업들의 사례를 더불어 분석할 수 있도록 하겠다.

참고자료

· 프레시안, 갓뚜기의 착한 마케팅은 언제나 성공하지 않는다, 2021.2.1.
· 권미정(외), 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구, 한국생활과학학회지, 2005