긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개

과목명: 소비자심리학
주제: 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.(3주차 1차시)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 긍정적 강화란
2. 부정적 강화란

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나와 같은 현대사회의 소비자들이 무언가를 소비할 때 광고는 상당한 영향을 미친다. 나 역시도 합리적인 소비를 지향하는 사람이지만, 때때로 광고를 보고 나의 선택을 바꾸는 경우도 있다. 광고는 심리학적인 측면을 고려하여 소비자들이 그들의 태도를 바꾸어 제품을 소비하게 만들거나, 혹은 소비자들의 인식 속에 제품에 대한 생각을 바꾸거나, 인지도를 높이기 위한 것 등 여러 가지 목적으로 활용된다. 그러한 부분에서 광고 분야에서 많이 활용되는 심리학적인 개념 중에서 긍정적인 강화와 부정적인 강화에 대해서 살펴보고, 각각을 광고 사례를 통해서 다시 한 번 분석해보았다.

II. 본론
1. 긍정적 강화란
1) 개념
칭찬과 처벌, 무엇이 더 효과적일까?, 오중근, 정신의학신문, 2019.03.03
심리학에서 긍정적 강화는 유쾌한 자극을 주면 그러한 자극과 관련된 반응이 더 자주 일어난다는 것이다. 칭찬이나 표창장, 금전적 보상, 특정한 권한 부여, 혹은 긍정적인 피드백 등 한 사람에게 만족감을 주는 자극으로, 특정한 반응이나 행동이 더 빈번하게 발생하게 만든다. 그 이유는 사람은 자신이 원하는 보상을 받게 되면 그러한 행동을 반복하는 경향이 있기 때문이다.

참고자료

· 칭찬과 처벌, 무엇이 더 효과적일까?, 오중근, 정신의학신문, 2019.03.03.
· 바람직한 행동을 유지시키는 기법, 크리스천라이프, 2022.03.06.
· [카드뉴스] ‘사랑의 매’가 효과 없는 이유, 동아사이언스, 2017.08.09.
· 숙제 면제 쿠폰, 이 방법은 쓰지 마세요!, 박현진, 한국교육신문, 2018.07.18.
· 군더더기 없이 테라만의 강점을 담아낸 자신감 과도한 광고, 정세영, AP신문, 2021.12.23.
· 금연광고에서 스토리텔링의 효과, 소현진, 성신여자대학교, 2016
· 금연 공익광고의 효과에 관한 연구, 유혜선, 연세대학교 대학원 보건학과, 2003
· 한번 읽으면 절대로 잊지 않는 심리학 공부, 강현식, 메이트북스, 2019