경영 ) OB맥주 브랜드 분석 - 방향성

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방향성
오비맥주는 2022년 상반기 기준으로 맥주 가정시장에서 판매량에서 53.6%의 점유율을 기록하면서 1위를 지키고 있다. 전년 동기 대비 1% 포인트가 증가한 수치로, 지속적인 성장세를 보이면서 압도적인 1위에도 불구하고 꾸준하게 성장세를 기록하고 있다. 오비맥주의 대표 제품으로 ‘카스 프레시’가 브랜드별 순위에서는 41.1%의 점유율로 마찬가지로 1위를 기록하면서 작년 동기 대비 약 3.1%가 성장한 실적으로 모든 채널에서 판매량 1위를 유지하고 있다.
일반적으로 소비자들의 입장에서는 특정한 브랜드가 상기되는 것이 특정한 영역에서 가장 떠오르는 브랜드에 대한 인상이 머릿속에 남아있기 때문이며, 브랜드의 인상이 강력하다는 것은 소비자에게 많은 관심으로 이어질 수 있다. 이를 통해 시장에서 높은 인지도와 점유율, 판매량을 기록할 수 있다.

참고자료

· 오비맥주, 오비맥주 카스, 2022년 상반기 맥주 가정시장 점유율 41.1% 로 1위
· https://www.ob.co.kr/post/613#:~:text=%2D%20%EC%A0%9C%EC%A1%B0%EC%82%AC%201%EC%9C%84%EB%8A%94%20%EC%98%A4%EB%B9%84%EB%A7%A5%EC%A3%BC%E2%80%A6%2053.6%25%20%EC%A0%90%EC%9C%A0%EC%9C%A8&text=%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%A1%B0%EC%82%AC%EC%97%85%EC%B2%B4%20%EB%8B%90%EC%8A%A8%EC%BD%94%EB%A6%AC%EC%95%84,1%25%20%ED%8F%AC%EC%9D%B8%ED%8A%B8%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%95%9C%20%EC%88%98%EC%B9%98%EB%8B%A4
· 김태호. "브랜드디자인에 나타난 시각적질감이 소비자 선호도에 미치는 영향에 관한 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 산업대학원, 2014. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T13553832