준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

소개

과목명: 소비자심리학
주제: 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 준거집단 영향 유형
2. 가족과 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업에서 마케팅 활동을 수행할 때 어떠한 집단에 적극적으로 소구할 것인지와 관련한 문제에 있어서 신중한 결정을 해야 할 것이다. 만약, 잘못된 집단에 마케팅 활동을 수행한다면 마케팅 활동에 대한 효과를 볼 수 없을 뿐만 아니라 마케팅 자원의 낭비로까지 이어질 수 있는 문제일 것이다. 그렇기에 어떠한 집단에 마케팅 자원을 투자할 것인지와 관련한 것은 매우 중요한 문제라고 볼 수 있을 것이다.
특정 집단에 소구할 것인지를 결정했다면 어떠한 방식으로 소비자들에게 소구할 것인지와 관련한 문제를 고민해야 할 것이다. 이러한 방식에는 다양한 종류가 존재한다. 그중 하나라고 말할 수 있는 것이 준거집단을 활용한 마케팅 방법이다.
‘준거집단’이라는 것은 한 개인이 어떠한 행동을 할 때 영향을 미칠 수 있는 집단이라고 말할 수 있을 것이다. 이러한 점을 소비자들에게 적용한다면 소비자들이 구매 활동을 할 때 준거집단의 영향을 받아 어떠한 브랜드의 제품이나 서비스를 구매할 것인지를 결정할 수 있다는 것으로 풀이해볼 수 있을 것이다. 이러한 준거집단에는 다양한 사람이 준거인으로 포함될 수 있는데, 개인에게 가장 쉽게 영향을 받을 수 있는 준거집단으로는 가족을 말할 수 있을 것이다.
그렇기에 이번 리포트를 통해 준거집단이 소비자들에게 영향을 줄 수 있는 영향 유형에 관해 서술함과 동시에 가족에 대한 마케팅 활동을 수행

참고자료

· 양윤, 소비자심리학, 학지사, 2014
· 안은미, 소비자 심리학, 박학사, 2013