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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략2025.01.061. 준거집단 준거집단은 개인이 어떤 집단에 소속되어 일체감을 얻고 행위의 기준을 배워 그 집단의 규범에 따라서 행동하게 되는 것을 말한다. 준거집단은 정보적 영향, 규범적 영향, 비교 기준적 영향, 가치표현적 영향 등 4가지 유형으로 나뉜다. 이러한 준거집단의 영향력은 소비자 행동에 중요한 역할을 한다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 가장 기본적인 준거집단으로, 가족 구성원들의 관심사, 선호도, 소비습관이 매우 유사할 수 있다. 따라서 가족을 타겟으로 한 마케팅 전략은 이들의 공통 관심사와 가족 구성원 간의 상호작용을 고려하여 ...2025.01.06
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소비자심리학: 준거집단 영향유형과 가족 마케팅 전략2025.01.071. 준거집단 준거집단은 개인의 행동에 영향을 미치는 집단이나 기관으로, 신념, 가치, 규범 등을 공유하며 개인의 가치관이나 행동, 태도 형성에 기준점이 되는 집단을 말한다. 준거집단의 영향 유형에는 정보적 영향, 규범적 영향, 비교 기준적 영향, 가치 표현적 영향 등이 있다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 소비자 행동에 있어 중요한 역할을 한다. 가족 구성원 전체가 공동의 사용 목적을 가지고 구매할 때 하나의 소비 단위 및 구매 의사 결정 단계가 된다. 마케팅 전략에서는 가족을 고려한 촉진 전략, 제품 개발 전략, 가격 전략, ...2025.01.07
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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.05.121. 준거집단 영향 유형 준거집단은 개인 가치, 신념, 규범 등에 영향을 미치게 되는데 가치는 선이나 도덕 등을 표현하는 상징적인 개념이고 신념은 개인이 주어진 객체에 대해서 가진 안정된 인지와 인식으로 정의할 수 있는데 가치보다는 좁은 개념이라고 볼 수 있다. 규범은 신념의 지지를 위한 것으로써 허용된 행동을 정의하는 사회적 규칙이나 지침을 의미한다. 일반적으로 준거집단은 개인에게 집단 신념과 가치를 강제로 따르게 하지 않지만 규범은 개인에게 강제적인 작용을 하기에 개인은 집단 규범에 따르도록 강요받는다. 준거집단 영향 유형에는 ...2025.05.12
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소비자심리학: 준거집단 영향 유형과 가족 마케팅 전략2025.01.031. 준거집단의 영향 유형 준거집단의 영향 유형은 '정보적 영향', '규범적 영향', '비교 기준적 영향'의 세 가지로 나눌 수 있습니다. 정보적 영향은 제품이나 서비스에 대한 정보가 부족할 때 전문가나 관심이 많은 사람들에게 정보를 얻는 것을 의미합니다. 규범적 영향은 타인의 기대에 순응하여 보상을 받거나 처벌을 피하기 위한 행동을 말합니다. 비교 기준적 영향은 특정 집단에 소속되고자 하는 심리에서 발생하는 것으로, 청소년들에게서 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 1차 준거집단으로서 중요한 역할을 합니다....2025.01.03
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사회심리학에서 다루는 다양한 주제와 이론 - 사회비교이론2025.05.101. 사회비교이론 사회비교이론은 개인 간의 커뮤니케이션이 각 개인의 태도와 의견을 변화시키는 데 영향을 끼친다는 것으로, 레온 페스팅거가 1954년에 주창한 이론이다. 사회비교이론의 가장 큰 전제는 사람들이 자신의 능력과 의견을 다른 사람과 늘 비교하려고 한다는 것이다. 사회비교이론에서는 비교하는 대상이 나보다 우월한가 열등한가를 기준으로 상향 비교와 하향 비교로 구분한다. 또한 사회비교이론은 집단극화현상을 설명하는 이론적 바탕으로 사용되고 있다. 1. 사회비교이론 사회비교이론은 개인이 자신의 능력, 성과, 지위 등을 다른 사람과 ...2025.05.10
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마케팅원론 ) 준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험2025.01.231. 정보적 준거집단 어버이날 선물을 결정할 때 친구들의 추천을 받아 부모님께 태블릿 PC를 선물하게 된 경험을 설명하였다. 친구들이 제공한 정보를 바탕으로 더 나은 제품을 선택할 수 있었다. 2. 규범적 준거집단 결혼식 참석을 위해 옷을 고를 때 친구와 가족들이 추천한 브랜드의 제품을 구매하게 된 경험을 설명하였다. 평소 주변 사람들이 긍정적으로 평가하던 브랜드를 선택하게 되었다. 3. 비교적 준거집단 컴퓨터 부품 구매 시 비슷한 작업을 하는 지인의 조언을 바탕으로 RAM과 SSD를 구매하게 된 경험을 설명하였다. 지인의 경험을 ...2025.01.23
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정책대안의 평가기준과 AHP 분석2025.01.261. 정책대안의 평가기준 정책 대안을 평가할 때 고려해야 할 주요 기준으로는 효과성, 효율성, 형평성 등이 있다. 효과성은 정책 목표 달성 정도를 평가하고, 효율성은 자원 투입 대비 산출의 비율을 평가하며, 형평성은 정책의 공평한 혜택 분배를 평가한다. 이 외에도 수용성과 지속가능성 등의 기준이 고려될 수 있다. 그러나 이러한 평가 기준을 적용하는 과정에서 불확실성, 주관성, 기준 간 상충, 복잡성 증가, 비용과 시간의 한계, 정치적 영향력 등의 한계가 존재한다. 2. AHP 분석 AHP(Analytic Hierarchy Proce...2025.01.26
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국제회계기준의 주요 내용과 도입에 따른 과제2025.01.291. 국제회계기준(IFRS) 국제회계기준(IFRS)은 전 세계적으로 기업의 재무제표를 일관되게 작성하기 위한 회계 기준입니다. IFRS는 기업의 재무상태와 경영 성과를 투명하게 보고할 수 있도록 돕는 일관된 규칙을 제공합니다. IFRS 도입 배경은 세계 경제의 글로벌화로 인해 기업들이 해외 투자자들에게 신뢰할 수 있는 재무정보를 제공할 수 있도록 국제적으로 동일한 기준을 적용하는 것이 필요해졌기 때문입니다. 2. IFRS의 주요 내용 IFRS에서 요구하는 재무제표는 재무상태표, 손익계산서, 현금흐름표, 자본변동표 등 4가지로 구성됩...2025.01.29
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기업 회계보고서 작성 기준의 차이와 그 영향2025.05.161. 기업회계기준 기업회계기준은 한국의 기업회계법에 기초하여 개발된 회계처리와 재무제표 작성에 관한 규정으로, 기업들이 재무정보를 일관되고 비교 가능한 형태로 작성하고 제공할 수 있도록 돕는다. 이를 통해 기업의 재무상태, 성과, 현금흐름 등을 정확하게 파악하고 외부 이해관계자에게 제공할 수 있다. 2. 한국채택국제회계기준(IFRS) 한국채택국제회계기준(IFRS)은 국제회계기준(IFRS)을 한국에서 채택하여 적용한 것으로, 국제적으로 사용되는 회계기준이다. IFRS는 재무제표 작성에 대한 규정과 회계처리에 대한 원칙과 가이드라인을 ...2025.05.16
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자기란 누구인가2025.05.011. 자기 인식 자기 인식은 자기에 대한 존재의 인식으로 자신의 존재적 가치를 파악하며 깨닫는 것이다. 자신을 있는 그대로를 깨닫는 것이 그 본질이나 부정성보다 자신을 가치 있게 여기는 자기 존중감 등을 포함한다. 자기 인식은 인간의 행동 및 정서에 영향을 주는 중요한 심리적 요인이다. 2. 자기 구성요소 자기 인식 구조는 물리적, 심리적, 사회적 자기 구성요소로 구분된다. 물질적 자기는 육체, 특성, 소유물 등 가시적인 측면이고, 심리적 자기는 성격, 능력 등 내면적 특성이며, 사회적 자기는 다른 사람과의 관계 속에서 나타나는 자...2025.05.01
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