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STP 전략과 이디야 성공사례2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 시장 세분화를 통해 소비자를 유사한 집단으로 분류하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 소비자의 마음속에 기업의 브랜드와 상품을 위치시키는 전략입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효과적으로 활용하고 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 2. 이디야 성공사례 이디야는 STP 전략을 성공적으로 활용한 사례입니다. 이디야는 지...2025.01.04
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[A+리포트] 비비고 마케팅 플랜2025.01.121. 친환경 포장재 전환 2030년까지 비비고의 포장재 80% 이상을 자연기반 친환경 포장재로 대체하여 자원 낭비를 줄이고 지속 가능한 환경을 만들고자 한다. 2. 왕교자 포화지방 함량 감소 2021년까지 비비고의 대표 메뉴 '왕교자'의 포화지방 함량을 9.2g에서 1일 영양섭취 기준의 50%인 7.5g으로 줄이고, 2024년까지 5.3g으로 낮추어 건강한 이미지를 강화하고자 한다. 3. 타깃 고객 세분화 2030세대, 딩크족/맞벌이 부부/싱글족, 직장인/대학생/취업준비생/블루칼라/전업주부 등을 주요 타깃으로 설정하고, 이들의 혼밥...2025.01.12
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오르에미티 oremiti 쥬얼리 브랜드 디자인 분석2025.01.141. 브랜드 철학과 디자인 아이덴티티 오르에미티는 예술과 자연에서 영감을 받은 디자인으로 유명합니다. 이 브랜드의 쥬얼리는 단순한 장신구를 넘어 착용자의 개성과 이야기를 표현하는 수단으로 사용됩니다. 각 제품은 고유의 이야기와 의미를 지니며, 이는 착용자에게 감정적 가치를 제공합니다. 2. 시그니처 스타일과 컬렉션 오르에미티의 디자인은 세련되면서도 시대를 초월하는 스타일을 지향합니다. 이 브랜드는 특히 섬세한 세공과 복잡한 디테일이 특징적입니다. 고급스러운 금속과 희귀 보석을 사용하여, 각 쥬얼리가 예술 작품처럼 느껴지도록 만드는 ...2025.01.14
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실패한 광고의 정의와 광고 성공을 위한 고려사항2025.01.281. 실패한 광고의 정의 실패한 광고는 기업이 광고를 통해 의도한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다. 소비자의 관심을 얻지 못하거나, 잘못된 메시지를 전달하거나, 부정적인 반응을 유발하는 광고는 실패로 평가받게 된다. 이러한 실패는 기업의 이미지 손상과 재정적 손실로 이어질 수 있다. 2. 광고 실패의 주요 원인 광고가 실패하는 주요 원인으로는 잘못된 타겟 설정, 메시지의 불명확함, 문화적 감수성 부족, 전달 매체의 부적합 등을 들 수 있다. 3. 광고 성공을 위한 고려사항 광고가 실패하지 않기 위해서는 타겟 고객 분석, 명확한...2025.01.28
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[김영평생교육원]학점은행제 경영학 마케팅관리론 과제 A+2025.05.051. STP 전략 STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로, STP 전략이란 시장을 세분화하고, 표적화하고, 선정 표적 시장 중 어떤 위상을 가질 것인지 그 방안을 짜는 전략이다. 시장 세분화, 시장 표적화, 포지셔닝 등 STP 전략의 개념과 내용, 기준 및 예시를 설명하고 있다. 2. 시장 세분화 시장을 세분화하는 요인에는 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 요인이 있으며, 이러한 시장 세분화를 효과적으로 하기 위한 요건은 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면으로 나눌 수 있다. 각...2025.05.05
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건강한 디저트 - 1인 가구를 위한 소포장 과일 세트2025.01.251. 농산물 구매 요인 포도를 자주 구매하는데, 소비자 요인으로는 심리적인 영향과 개인적인 경험이 큰 부분을 차지한다. 유기농 포도를 선호하며, 지역 농산물에 대한 신뢰도가 있다. 푸드 요인으로는 맛, 신선도, 원산지 등이 영향을 미치고, 환경 요인으로는 소비 상황, 마케팅 등이 영향을 준다. 2. 농산물 브랜드 브랜드는 기업이 재화나 서비스를 특정 짓고 차별화하기 위해 만든 이름, 용어, 사인, 심벌 등이다. 브랜드 아이덴티티는 외향적인 것뿐만 아니라 제품의 속성이나 이미지로부터 수립된다. 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드에 대해 ...2025.01.25
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광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술2025.05.021. 광고의 개념 및 실패한 광고란 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이며 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이다. 실패한 광고는 소비자를 기만하는 광고를 의미하며, 소비자들이 오히려 회사에 대한 거부감과 부정적인 인식을 갖게 되는 광고를 말한다. 2. 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야할 요소 광고가 실패하지 않기 위해서는 소비자의 욕구 충족, 호기심 자극, 독창성 등을 고려해야 한다. 소비자의 마음과 욕구를 자극할 수 있는 아이디어를 활용하고, 예상치 못한...2025.05.02
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오프라인 광고와 온라인 광고2025.01.041. 오프라인 광고 - 팝업스토어 팝업 스토어는 최근 각 분야에서 주목을 받고 있는 판촉 전략입니다. 팝업 스토어는 일반적으로 사전에 발표되고 기간 한정으로 진행되기 때문에 흥분과 기대를 불러일으킬 수 있습니다. 팝업 스토어는 유동인구를 특정 위치로 유도할 수 있으며, 고객이 브랜드, 제품 또는 서비스에 참여할 수 있는 물리적 공간을 제공합니다. 또한 팝업 스토어는 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 제품을 출시하며, 고객 데이터를 수집하고, 교차 프로모션을 할 수 있습니다. 팝업 스토어는 참신함, 독점성, 일시적인 물리적 존재 경험을...2025.01.04
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1인 가구를 위한 광고 전략 수립2025.01.221. 1인 가구 증가 추세 우리나라에서는 혼인율과 출산율이 급감하고 있으며, 코로나 팬데믹 이후에도 혼인율 반등의 기미가 없다. 지난해 혼인 건수는 역대 최저 수준이었다. 청년들의 결혼 기피와 아이 낳기에 대한 부담감이 증가하면서 1인 가구가 늘어나고 있다. 노인 1인 가구도 증가하고 있는데, 이는 평균 수명 증가와 황혼이혼 등의 영향 때문이다. 현재 전체 인구의 33.4%가 1인 가구이며, 2050년에는 40% 이상이 1인 가구가 될 것으로 예상된다. 2. 1인 가구 특성 1인 가구는 기존 가족 중심의 소비 패턴에서 벗어나 개인 ...2025.01.22
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마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사2025.01.181. 디지털 기술 혁신의 영향 디지털 기술의 급속한 발전은 기업들에게 새로운 비즈니스 모델과 전략의 필요성을 제기하였다. 인터넷의 보급과 모바일 기술의 진보로 인해 소비자들은 언제 어디서나 정보를 접근하고 제품과 서비스를 비교하며 구매 결정을 내릴 수 있는 환경에 놓이게 되었다. 이로 인해 기업들은 온라인 플랫폼에서의 가시성과 접근성을 높이기 위한 전략을 수립하고, 소비자들과의 상호작용을 강화하는 데 주력하고 있다. 2. 소비자 행동의 변화와 시장 경향 디지털 시대의 도래로 소비자들의 행동 양식과 선호도가 크게 변화하였다. 소비자들...2025.01.18
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