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디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다.2025.05.121. 디지털 광고의 특징 디지털 광고는 기존의 TV광고와 다른 특징을 가지고 있다. 디지털 광고는 TV광고보다 긴 시간 동안 제작되며, 애니메이션과 실제 영상을 합성하여 제작된다. 또한 디지털 광고는 광고 제작 과정에 대한 내용을 포함하는 등 기존 광고와는 다른 형식을 취하고 있다. 이러한 특징을 통해 디지털 광고는 젊은 층의 이용자들에게 더 큰 호응을 얻고 있다. 2. TV광고와 디지털 광고의 차이 TV광고와 디지털 광고는 표현의 자유도, 광고 시간, 스토리텔링 등에서 차이가 있다. TV광고는 불특정 다수를 대상으로 하기 때문에 ...2025.05.12
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CPM 사용방법2025.01.231. CPM 효과 CPM은 수술 후 통증을 경감시키고, 관절의 움직임을 통해 혈액순환을 증진시키며, 관절 주변의 힘줄과 인대를 자극하여 회복을 촉진합니다. 또한 관절낭 내부의 윤활액을 급유하여 관절 내 연골 회복을 촉진합니다. 2. CPM 사용 방법 CPM은 수술 후 1일차부터 40도로 시작하여 하루 1시간씩 2-3번 실시합니다. 각도는 점진적으로 증가시켜 최대 140도까지 운동할 수 있습니다. 반드시 splint를 제거한 후 CPM을 시작하며, CPM 1회 후에는 사지순환장치를 사용합니다. POD 2일부터는 ROM PO를 시작하여...2025.01.23
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수원시 청소년안전망 사업 홍보 전략2025.05.051. 수원시 청소년안전망 사업 수원시는 고위기 청소년을 신속하게 발굴하고, 맞춤형 서비스를 지원하여 청소년의 건강한 성장을 도모하는 '청소년안전망' 사업을 운영하고 있습니다. 이 사업은 학업 중단, 가출, 비행, 인터넷 과의존 등으로 어려움을 겪는 만 9~24세 위기 청소년을 대상으로 상담, 보호, 교육, 의료 등의 서비스를 제공하고 있습니다. 2. 공공 PR 전략 - 정책 홍보 버스 광고 수원시는 청소년안전망 사업을 알리기 위해 정책 홍보 버스 광고를 활용하고 있습니다. 버스 외부 광고와 버스 TV 광고를 통해 청소년들과 학업 중...2025.05.05
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기능성 음료 제품의 IMC 전략 수립2025.01.231. IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구를 통합하여 소비자에게 일관된 메시지를 전달하는 마케팅 전략이다. IMC의 핵심은 다양한 채널과 도구를 활용해 목표 소비자에게 일관된 브랜드 경험을 제공함으로써 브랜드 인지도와 신뢰성을 높이고, 궁극적으로 소비자의 구매 의사결정에 긍정적인 영향을 미치는 데 있다. 2. 타깃 소비자 분석 본 과제에서는 가상의 제품으로 건강에 도움이 되는 기능성 음료를 가정하고, 이 제품의 타깃 소비자를 20대에서 40대 사이의 직장인들로 분석하였다. 이들은 건강과 웰빙에 ...2025.01.23
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천연 유기농 스낵 브랜드 '에코바이트'2025.01.251. 식품 구매 경험 및 선택 요인 최근 나는 건강한 간식을 찾던 중, 아몬드 밀크를 구매하였다. 해당 제품을 구매한 주된 이유를 소비자, 푸드, 환경 요인으로 나누어 상세히 설명하겠다. 첫째, 소비자 요인으로는 건강에 대한 관심이 가장 큰 이유였다. 나는 최근 건강한 식습관을 유지하려는 노력의 일환으로 유제품 대신 식물성 대체품을 찾고 있었다. 아몬드 밀크는 낮은 칼로리와 지방 함량으로 내 건강 목표에 부합하였다. 둘째, 푸드 요인으로는 제품의 맛과 품질이 중요했다. 다양한 아몬드 밀크를 시음해본 결과, 구매한 브랜드의 아몬드 밀...2025.01.25
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광고학_소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기2025.01.241. 광고 매체 선택의 중요성 광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 광고가 전달될 매체를 선택하는 것이다. 매체는 광고 메시지가 소비자에게 어떻게 도달할 것인지를 결정하며, 이는 광고의 성패에 큰 영향을 미친다. 매체 선택에서 중요한 것은 각 매체의 특성과 소비자들이 해당 매체를 통해 어떤 정보를 접하는지를 이해하는 것이다. 현대 소비자들은 다양한 미디어를 동시에 활용하는 멀티채널 소비자들로, 그들의 미디어 소비 패턴에 맞춰 광고 매체를 선택하는 것이 중요하다. 2. 소셜 미디어 광고 오늘날의 소비자는 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 ...2025.01.24
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기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 분석2025.01.251. MZ세대 타깃 마케팅 최근 국내외에서 MZ세대와 기성세대 간의 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업들은 이러한 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치고 있는데, 대표적인 사례로 식품회사 오뚜기와 주류회사 하이트 진로의 사례를 들 수 있다. 오뚜기는 MZ세대를 겨냥한 '펀슈머(Fun+Consumer)' 마케팅을 펼치며 게임 회사와의 협업, 팝업스토어 운영 등을 통해 새로운 경험을 제공하고 있다. 하이트 진로 또한 MZ세대를 타깃으로 한 팝업스토어 '두껍상회', '소맥자격증' 발급, '이슬라이브' 등의 콘텐츠를 선보...2025.01.25
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STP 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례2025.04.271. STP 전략의 개념 STP 전략은 Segmentation(시장 세분화), Targeting(목표 시장 선정), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 기업이 시장을 세분화하고 목표 시장을 선정한 후 제품의 포지셔닝을 통해 성공적인 마케팅을 펼치는 전략이다. 시장 세분화를 통해 기업은 고객의 욕구를 파악하고, 목표 시장 선정을 통해 한정된 자원을 효과적으로 투입할 수 있으며, 포지셔닝을 통해 고객의 마음 속에 기업을 자리매김할 수 있다. 2. 애플 아이팟과 애플워치의 STP 전략 애플은 아이팟 제품군을 통해 STP 전략을 성...2025.04.27
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패션 제품 창업 사업계획서(클라이밍 바지)2025.01.191. 제품의 필요성 현재 클라이밍 의류 시장이 활성화되지 않아 기존 브랜드의 높은 가격대로 인해 합리적인 가격대의 클라이밍 전용 의류 개발이 필요한 상황이다. 코로나 이후 등산객 증가와 MZ세대의 액티비티 스포츠 관심 증가로 클라이밍 의류에 대한 수요가 늘어나고 있다. 2. 제품 소개 활동성이 좋고 심플한 디자인으로 일상생활에서도 부담 없이 착용할 수 있는 클라이밍 전용 팬츠를 개발하였다. 양 무릎에 4개의 다트와 가셋 크로치 패턴을 적용하여 활동성을 높였으며, 가격은 29,900원으로 기존 브랜드 대비 저렴한 편이다. 3. 자사 ...2025.01.19
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디지털 시대, 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사2025.01.251. 패션브랜드 선정 및 전략 국내 SPA 의류 브랜드인 탑텐(TOPTEN)을 선정하여 분석하였다. 탑텐은 2015년 97개 매장에서 2024년 현재 628개 매장으로 크게 성장했으며, 국내 SPA 브랜드로 자리잡았다. 탑텐의 브랜드 컨셉은 고품질의 상품을 합리적인 가격으로 제공하는 것이며, 다양한 소비자 집단을 대상으로 하고 있다. 2. 4P 믹스 전략 디지털 시대에 맞춰 탑텐의 4P 믹스 전략을 분석하였다. 상품 전략으로 소비자 니즈 파악과 트렌드 반영, 가격 전략으로 가치 있는 소비 유도, 촉진 전략으로 온라인 활용과 소통 강...2025.01.25
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