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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.01.201. 시장 본질 파악 소비자의 본질을 이해할 필요가 있다. 본질을 이해하는 것은 현상을 파악하는 것과 다르다. 고객을 이해하기 위해서는 핵심적인 이유를 파악할 수 있는 안목을 길러야 한다. 미국 식품회사인 프리토레이는 막대한 마케팅 조사 비용을 투자하여 소비자들의 변화를 파악하고 있다. 스낵 시장 소비자들의 특성을 정기적으로 조사한 결과 점차적으로 나이 든 소비자들이 스낵을 좋아한다는 것을 발견했다. 성숙기 시장에서 중요한 성장 원천이 될 것이라고 파악하였고 실버세대를 위한 신제품을 개발하였으며 막대한 광고 비용을 들여 마케팅 활동...2025.01.20
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BCG Matrix 완성하기 - ㈜세종의 사업단위(제품)별 전략2025.05.081. BCG 성장-점유 모형 ㈜세종의 사업단위(제품)를 BCG 성장-점유 모형에 표시하였다. 사업단위 A와 D는 '문제아'에, 사업단위 B는 '별'에, 사업단위 C는 '현금 젖소'에, 사업단위 E는 '개'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 상대적 시장점유율과 시장성장률을 고려하여 이에 맞는 전략을 수립해야 한다. 2. 제품수명주기 사업단위 A와 D는 '도입기', 사업단위 B는 '성장기', 사업단위 C는 '성숙기', 사업단위 E는 '쇠퇴기'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 제품수명주기 단계에 따라 적절한 전략을 수립해야 한다...2025.05.08
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모바일광고플랫폼 기업 앤비티(NBT) 기업분석2025.05.141. 모바일 포인트 광고 플랫폼 앤비티는 2012년 설립된 모바일 포인트 광고 1위 기업입니다. 주요 사업은 모바일 포인트 플랫폼을 기반으로 한 리워드 방식의 광고 플랫폼 제공입니다. 주요 제품으로는 모바일 포인트 광고, 모바일 포인트 쇼핑, 애디슨오퍼월 등이 있습니다. 애디슨오퍼월은 이용자에게 혜택을 제공하고 제휴 매체사에게 추가 수익을 제공하여 광고와 함께 매체 내 재구매를 유도하는 B2B 서비스입니다. 캐시슬라이드는 B2C 서비스로 스마트폰 잠금화면을 통해 다양한 광고와 콘텐츠를 제공합니다. 2. 매출 및 이익 구조 앤비티의 ...2025.05.14
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국제전자상거래에서 소비자문제에 대한 정책적 대안2025.05.021. 국제전자상거래의 개념 및 특징 전자상거래는 기업 간 상거래의 효율성 및 제품의 효과적 관리를 위해 종이서류를 대신하여 온라인으로 해당되는 서류를 전송하는 상거래의 보조수단으로서 처음 이용되었다. 이에 인터넷이 대중화되면서 기존 전자상거래의 주체인 기업 간 거래(B2B: business to business)에서 기업과 소비자 간의 거래(B2C: business to consumer), 기업과 정부 간의 거래(B2G:business to Government), 정부와 소비자 간의 거래(G2C: Government toConsum...2025.05.02
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아마존의 클라우드 컴퓨팅 활동 조사 및 요약2025.05.121. 아마존 아마존은 1995년 제프 베조스에 의해 설립되었으며, 처음에는 온라인 서점으로 시작했지만 점차 다양한 제품 라인업을 확대해 나갔다. 아마존은 재고를 최소화하고 원가를 혁신하는 전략을 통해 성장할 수 있었으며, 이후 옥션, Zshop 등의 서비스를 통해 거래 활성화에 기여했다. 또한 오프라인 기업들의 웹 인프라 구축을 지원하는 사업을 진행하며 수수료 수익을 얻었다. 2. 클라우드 컴퓨팅 클라우드 컴퓨팅은 인터넷을 통해 제공되는 컴퓨팅 자원과 서비스를 의미한다. 클라우드 데이터 센터에서 대부분의 작업을 수행하고 사용자는 단...2025.05.12
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온라인 B2B 행사 대면 행사보다 유리할까2025.01.151. 비대면 온라인 B2B 행사 코로나 19 사태로 인해 전 세계적으로 대부분의 행사가 취소되거나 연기되고 있는 실정이다. 행사라는 개념의 특성상 많은 사람들이 한 장소에 모여야 하기 때문에 코로나 사태를 더욱 악화시킬 위험이 크기 때문이다. 점차 포스트 코로나 시대가 펼쳐지게 되면서 '대면'보다는 '비대면'이 더욱 중시되고, 아예 비대면과 유사한 의미를 가진 새로운 용어인 '언택트(untact)'가 우리 사회의 트렌드로 떠오르고 있다. 2. 비대면 B2B 행사의 장점 온라인으로는 현장에서보다 훨씬 많은 사람들을 하나의 가상 공간에...2025.01.15
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최근(2015년에서 2023년) 창업한 부울경 기업 중 한 기업 소개2025.01.241. 그린에코에너지 비즈니스 플랜 그린에코에너지는 친환경 에너지 관리 솔루션의 대중화와 기업 및 공공기관을 대상으로 한 맞춤형 에너지 관리 솔루션 제공을 통해 에너지 효율성 향상과 탄소 배출 감소를 목표로 하는 비즈니스 플랜을 가지고 있습니다. 초기 투자금 10억 원을 유치하여 연구개발과 제품 상용화에 집중하고 있으며, 2022년 기준 약 50억 원의 매출을 기록했습니다. 기술력 강화를 통해 경쟁력을 확보하고, 해외 시장 진출을 목표로 하고 있습니다. 2. 그린에코에너지의 5 Forces Model 분석 그린에코에너지가 속한 재생에...2025.01.24
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오피스텔의 주거자들을 타겟으로 주문배달형 세탁서비스를 4P 마케팅 믹스를 활용하여 창업 계획 수립하기2025.05.141. 4P 마케팅 믹스 4P 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 홍보(Promotion)라는 네 가지 요소로 이루어진 마케팅 전략 개념입니다. 제품의 개발과 특징, 가격의 설정과 가치 평가, 제품의 유통 및 배포 경로, 제품의 홍보와 마케팅 활동을 포함합니다. 이 네 가지 요소는 마케팅 전략을 수립하는 데에 중요한 요소들입니다. 2. 가격 전략 가격 측면에서는 고객들의 예산과 가치에 부합하는 가격 정책을 수립하여 경쟁 우위를 확보할 것입니다. 정기 구독 서비스 도입, 세탁물 종류별 가격 설정...2025.05.14
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최소비용 커피 블렌딩 제품 개발2025.01.031. 최소비용 블렌딩 제품 찾기 원두 A와 C를 각각 500kg씩 사용하는 조합이 '맛' 평가 점수 80점 이상을 만족하면서도 가장 경제적인 것으로 나타났습니다. 이 경우 블렌딩 제품 1,000kg당 원두 A 500kg, 원두 C 500kg이 포함됩니다. 이 조합의 단가는 475원/kg입니다. 2. 새로운 기준 적용 시 최적 블렌딩 제품 출시 기준이 '맛' 80점 이상, '향' 75점 이상으로 변경되면 원두 A와 C만의 조합은 더 이상 최적이 아닙니다. '향' 점수를 높이기 위해 원두 B를 적절한 비율로 추가해야 합니다. 다양한 블...2025.01.03
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고객관계관리(CRM)의 정의와 국내 기업의 활용 사례2025.01.211. CRM의 정의와 기능 CRM은 고객의 모든 정보를 통합하여 관리하고 분석함으로써, 기업이 고객과의 관계를 보다 효율적으로 관리할 수 있도록 돕는 시스템입니다. CRM 시스템의 주요 기능으로는 고객 정보 관리, 마케팅 자동화, 영업 관리, 고객 서비스 관리 등이 있습니다. 이 시스템은 고객의 구매 이력, 상호작용 기록, 선호도 등을 분석하여, 맞춤형 서비스를 제공함으로써 고객 만족도를 높이고, 재구매를 유도합니다. 2. 국내 기업의 CRM 활용 사례 국내 기업들은 CRM 시스템을 도입하여 다양한 성과를 거두고 있습니다. A사는 ...2025.01.21
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