모바일광고플랫폼 기업 앤비티(NBT) 기업분석

문서 내 토픽

1. 모바일 포인트 광고 플랫폼

앤비티는 2012년 설립된 모바일 포인트 광고 1위 기업입니다. 주요 사업은 모바일 포인트 플랫폼을 기반으로 한 리워드 방식의 광고 플랫폼 제공입니다. 주요 제품으로는 모바일 포인트 광고, 모바일 포인트 쇼핑, 애디슨오퍼월 등이 있습니다. 애디슨오퍼월은 이용자에게 혜택을 제공하고 제휴 매체사에게 추가 수익을 제공하여 광고와 함께 매체 내 재구매를 유도하는 B2B 서비스입니다. 캐시슬라이드는 B2C 서비스로 스마트폰 잠금화면을 통해 다양한 광고와 콘텐츠를 제공합니다.
2. 매출 및 이익 구조

앤비티의 매출은 주로 모바일 포인트 광고에서 발생하며, 그중 애디슨오퍼월 제품이 가장 큰 비중을 차지합니다. 2022년 매출은 1,082억원으로 전년 대비 31.3% 증가했지만, 영업이익률은 2.1%로 낮은 수준입니다. 이는 대형 플랫폼과의 제휴로 인한 지급수수료 증가가 주요 원인입니다. 향후 이커머스 제휴 확대와 메타서울 서비스 도입을 통해 성장할 것으로 전망됩니다.
3. 개인정보보호 정책 변화

최근 글로벌 기업들의 개인정보보호 강화 정책으로 인해 맞춤형 광고 및 리타겟팅 광고가 어려워지고 있습니다. 이에 따라 앤비티의 포인트 광고 플랫폼의 영향력이 강화될 것으로 전망됩니다. 리워드 방식의 서비스를 통해 이용자의 IDFA에 대한 접근성을 높이고, 이커머스 고객의 재구매 유도를 위한 매력적인 대안으로 고려될 수 있습니다.
4. 이커머스 시장 성장

전 세계 이커머스 시장은 매년 약 10%씩 성장할 것으로 전망됩니다. 특히 전자제품의 온라인 구매율이 매우 높은 편입니다. 앤비티의 오퍼월 서비스는 매체에게 이용자 리텐션 향상이라는 매력적인 대안을 제공하며, 11번가, 위메프, 롯데홈쇼핑 등과 제휴 중입니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 모바일 포인트 광고 플랫폼

모바일 포인트 광고 플랫폼은 사용자에게 포인트 혜택을 제공하면서 광고주에게는 효과적인 광고 수단을 제공하는 새로운 비즈니스 모델입니다. 이를 통해 사용자는 포인트를 적립하고 이를 활용할 수 있으며, 광고주는 타겟팅된 광고를 통해 효과적인 마케팅을 할 수 있습니다. 그러나 개인정보 보호 및 광고 윤리 등의 이슈가 있어 이에 대한 적절한 정책 마련이 필요할 것으로 보입니다. 또한 다양한 플랫폼 간 경쟁이 치열해질 것으로 예상되므로 차별화된 서비스와 지속적인 혁신이 요구됩니다.
2. 매출 및 이익 구조

모바일 포인트 광고 플랫폼의 매출 및 이익 구조는 다양한 요인에 의해 영향을 받습니다. 광고주로부터의 광고 수익, 사용자의 포인트 구매 및 사용, 데이터 분석 및 마케팅 서비스 제공 등이 주요 수익원이 될 수 있습니다. 그러나 이용자 확보, 광고주 유치, 플랫폼 운영 비용 등의 요인으로 인해 수익성 확보가 쉽지 않을 수 있습니다. 따라서 지속 가능한 수익 모델 개발, 비용 절감, 다각화된 수익원 확보 등의 노력이 필요할 것으로 보입니다.
3. 개인정보보호 정책 변화

모바일 포인트 광고 플랫폼은 사용자의 개인정보와 행동 데이터를 활용하여 타겟팅된 광고를 제공하므로, 개인정보 보호에 대한 사회적 관심이 높아지고 있습니다. 이에 따라 정부와 규제 기관에서는 개인정보 보호법 강화, 동의 절차 강화, 데이터 활용 제한 등 다양한 정책을 마련하고 있습니다. 플랫폼 운영사는 이러한 변화에 신속히 대응하고, 사용자 신뢰 확보를 위해 투명성 있는 개인정보 보호 정책을 수립해야 할 것입니다.
4. 이커머스 시장 성장

모바일 포인트 광고 플랫폼은 이커머스 시장의 성장과 밀접한 관련이 있습니다. 온라인 쇼핑 및 모바일 결제가 확산되면서 이커머스 시장이 지속적으로 성장하고 있으며, 이는 모바일 포인트 광고 플랫폼의 성장 기회로 작용할 수 있습니다. 특히 포인트 적립 및 사용을 통한 고객 유치와 충성도 제고, 데이터 기반 타겟팅 광고 등이 이커머스 기업에게 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있습니다. 그러나 이커머스 시장의 경쟁 심화, 규제 강화 등의 위험 요인도 고려해야 할 것입니다.