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(마케팅원론 A+)시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.2025.01.221. 시장의 매력도 분석 절차 시장의 매력도를 분석하는 절차는 크게 4가지 단계로 구분됩니다. 첫째, 평가기준을 결정하는 단계로 외형적, 구조적, 환경적 요인을 고려합니다. 둘째, 각 평가기준에 가중치를 부여하는 단계입니다. 셋째, 각 시장에 평가점수를 부여하는 단계입니다. 넷째, 가중치와 평가점수를 곱하여 가중총합을 계산하는 단계입니다. 이를 통해 기업은 시장 진입 여부를 판단할 수 있습니다. 2. 시장 매력도 평가 기준: 외형적 요인 외형적 요인에는 시장의 잠재력, 시장의 크기, 현재의 수익성, 상품수명주기 단계 등이 포함됩니다...2025.01.22
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독점시장의 독점의 원인과 후생경제학적 의미2025.01.271. 독점시장의 독점 원인 독점 시장이 형성되는 주요 원인으로는 규모의 경제, 진입장벽, 정부 정책, 기술 우위, 네트워크 효과 등이 있습니다. 규모의 경제로 인해 대기업이 비용 절감과 가격 경쟁력을 확보할 수 있고, 높은 진입장벽으로 신규 기업의 진입이 어려워지면서 독점 기업이 형성됩니다. 또한 정부의 규제와 지원, 기업의 기술 우위, 네트워크 효과 등도 독점 시장 형성에 기여할 수 있습니다. 2. 독점의 후생경제학적 의미 독점 시장에서는 자원의 비효율적 배분과 혁신 저하 문제가 발생할 수 있습니다. 독점 기업은 높은 가격과 낮은...2025.01.27
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.181. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 시장을 정의하고, 외형적 요인(시장 크기, 성장률, 수익성), 구조적 요인(경쟁 구조, 공급망 구조, 소비자 행동, 기술 변화), 환경적 요인(경제, 사회문화, 정치법, 기술)을 분석하여 종합적으로 평가하는 과정이다. 이를 통해 기업은 시장의 매력도를 정확히 파악하고 전략을 수립할 수 있다. 2. 외형적 요인 시장 크기, 성장률, 수익성 등 시장의 보이는 특성을 나타내는 요인으로, 기업의 잠재적인 수익 창출 가능성을 반영한다. 이들 요인은 시장 매력도를 평가하는 데 중요한 지표가 된다...2025.01.18
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M.E. Porter의 산업구조 분석모형2025.01.211. 잠재적 진입자의 위협 Porter의 산업구조 분석 모형에서 잠재적 진입자의 위협은 산업 내 새로운 경쟁자의 출현 가능성을 의미한다. 이러한 위협은 진입 장벽의 높이에 따라 달라진다. 진입 장벽이 높으면 새로운 기업이 시장에 진입하는 것이 어려워지고, 반대로 진입 장벽이 낮으면 쉽게 시장에 진입할 수 있다. 예를 들어, 글로벌 자동차 산업에서는 높은 자본 비용, 엄격한 규제, 기술적 복잡성 등이 진입 장벽으로 작용한다. 최근 5년간 세계 자동차 시장의 진입 기업 수는 매년 평균 2개 이하로, 이는 높은 진입 장벽을 나타내는 지표...2025.01.21
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준2025.01.181. 시장 매력도 분석 절차 시장의 매력도를 분석하는 과정은 네 단계로 나뉜다. 첫째, 기업 상황에 맞는 외형적, 구조적, 환경적 요인을 바탕으로 매력도 평가의 기준을 정한다. 둘째, 평가 기준에 가중치를 부여하여 각 요인의 중요도를 결정한다. 셋째, 선정된 시장에 대해 평가를 수행한다. 마지막으로, 시장별로 부여된 가중치와 평가 점수를 계산하여 가장 높은 점수를 얻은 시장을 가장 매력적인 시장으로 판단한다. 2. 외형적 요인 외형적 요인은 시장과 제품이나 서비스가 직접 보유한 특성을 말하며, 시장 규모, 잠재력, 시장 성장률, 제...2025.01.18
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국제경영론 ) 현지국가 시장 환경 분석 - 해외 1개 국가 선정 후 현지시장 환경 분석, 현지시장의 사업 또는 투자 환경 분석, 한국기업들에게 줄 수 있는 시사점 도출2025.04.261. 시장구조분석의 개념과 종류 시장구조란 여러 기업을 둘러싸고 있는 경제적인 여건을 말한다. 산업 조직론에서는 시장 행동, 시장 성과와 더불어 기초가 되는 세 가지 개념 중 하나이다. 시장의 구조를 배울 때 항상 나오는 것이 시장의 종류에 대한 이론적 설명이다. 시장을 구분할 때는 경쟁하는 기업의 수와 진입 장벽과 같은 여러 기준이 동원된다. 시장 구조의 분석은 경쟁 기업 수와 더불어 각 기업의 매출액을 함께 관찰해야 한다. 2. 시장구조분석 방법 시장구조분석 방법은 분석 자료의 원천에 따라서 크게는 판단적 방법과 행동적 방법으로...2025.04.26
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마이클 포터의 산업구조분석 이론을 통한 스타벅스 분석2025.05.031. 기존 기업 간의 경쟁 현재 한국 내 커피 프랜차이즈 시장이 포화상태이지만, 스타벅스는 차별화된 마케팅과 문화를 통해 경쟁력을 유지하고 있다. 그러나 매장 혼잡도와 높은 가격에 대한 소비자 반감이 존재하므로, 퇴출 장벽 마련이 필요할 것으로 보인다. 2. 진입장벽 스타벅스의 진입장벽 요인으로는 마케팅과 매장 문화 등을 들 수 있다. 앱을 통한 사이렌 오더, 별 적립 제도, 편안한 매장 환경 등이 진입장벽 역할을 하고 있다. 그러나 높은 가격에 대한 소비자 불만도 존재하므로, 이에 대한 대응이 필요할 것으로 보인다. 3. 대체재 ...2025.05.03
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현실경제에서 과점의 비효율성이 나타나는 시장 조사 및 비효율성 내용 서술2025.05.051. 과점시장 과점시장은 시장에서 하나 또는 일부 기업이 지배적인 위치를 차지하여 경쟁이 상대적으로 부족한 상태를 말한다. 이러한 과점 시장에서는 지배적인 기업들이 가격을 조작하거나 시장 진입을 어렵게 하여 소비자와 경쟁 기업에게 불리한 상황을 초래할 수 있다. 이는 시장의 효율성을 저해하고 경제적 손실을 초래할 수 있다. 2. 현실경제의 과점 사례 현실경제에서 과점은 전기공기조절 시스템 산업, 인터넷 검색 시장, 의료기기 산업, 통신업계, 유통업계 등 다양한 분야에서 발생하고 있다. 이러한 과점 시장에서는 새로운 기업의 진입이 어...2025.05.05
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독점시장의 문제점과 해결방안2025.01.121. 독점시장의 특성 독점시장은 특정 상품이나 서비스를 제공하는 한 회사가 시장을 완전히 통제하거나 지배하는 상황을 의미합니다. 이러한 시장 구조에서 독점 기업은 가격 설정, 생산량 조정, 시장 진입 장벽 설정 등 시장의 주요 요소들을 자유롭게 조절할 수 있는 특권을 갖게 됩니다. 이는 경제적인 균형에 영향을 미치며, 다양성 감소, 가격 상승 등 소비자에게 불이익을 초래할 수 있습니다. 2. 독점시장의 부정적 영향 독점시장은 대체재의 부재로 인해 소비자의 선택권을 제한하고 소비자 후생을 저해합니다. 또한 경쟁 부족으로 인해 혁신의 ...2025.01.12
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독점, 시장과경쟁, 독점시장 ,과점시장, 독과점 관련 발표자료 ppt2025.04.251. 시장과 경쟁의 이해 시장과 경쟁의 개념을 설명하고, 완전경쟁시장, 독점적 경쟁시장, 독점시장, 과점시장 등 다양한 시장 유형의 특징을 정리하였습니다. 완전경쟁시장은 다수의 공급자와 수요자, 동질적 상품, 자유로운 진입/퇴출, 완전한 정보 등의 특징을 가지며, 효율적인 자원배분이 가능하지만 공평한 분배에는 한계가 있습니다. 독점적 경쟁시장은 제품 차별화를 통해 독점적 지위를 누리지만 장기적으로는 새로운 기업 진입으로 초과이윤이 사라집니다. 독점시장은 단일 공급자가 시장을 지배하는 경우이며, 과점시장은 소수의 공급자가 상호의존적으...2025.04.25
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