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마케팅관리론_전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오2025.01.191. 마케팅 환경 분석 마케팅 환경 분석은 기업이 직면한 외부 환경을 이해하고, 이를 통해 전략적 결정을 내리는 데 필수적이다. TEPS는 기술(Technology), 경제(Economy), 정치(Politics), 사회(Society) 네 가지 요소를 중심으로 거시적 환경을 분석하는 도구이다. 2. 3C 분석 3C 분석은 고객(Customer), 경쟁자(Competitor), 자사(Company)를 중심으로 기업의 마케팅 전략을 분석하는 도구이다. 이를 통해 시장에서의 위치를 명확히 하고, 경쟁 우위를 확보할 수 있는 전략을 수립...2025.01.19
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STP 전략과 애플 에어팟 사례 분석2025.05.021. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 세분화된 고객을 타겟으로 삼고 그들이 원하는 제품을 제공하며, 기업과 제품을 효과적으로 포지셔닝하여 경쟁우위를 확보하는 전략이다. Segment(세분화)는 시장을 작은 그룹으로 나누는 과정이며, Targeting(대상선정)은 세분화된 그룹 중에서 어느 그룹을 타겟으로 삼을지 결정하는 과정이다. Positioning(위치선정)은 선택한 그룹에 대해 기업이 어떤 이점을 제공하며, 어떤 인상을 줄 것인...2025.05.02
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경영학개론_STP 전략과 기업의 마케팅 전략 분석2025.05.121. STP 전략의 구성요소와 특징 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 단계로 이루어진다. 시장세분화는 유사한 고객들을 하나의 시장으로 묶는 과정이며, 표적시장은 세분화된 시장 중 가장 매력적인 시장을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 목표시장 내에서 제품을 어떻게 각인시킬지 분석하는 단계이다. 2. 내가 속한 기업의 마케팅 전략 내가 속한 기업은 자동화 설비 기기를 제조하는 회사로, 'Good Marketing' 전략을 추구한다. 장기적인 관점에서 시장 점...2025.05.12
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브랜드 창업 STP 전략, SWOT 분석2025.01.041. 브랜드 네이밍 브랜드 네임 WT times는 시계(Watch)와 시간(Time)의 의미를 담고 있으며, 복수형을 나타내는 's'를 포함하고 있습니다. 로고는 손목 시계를 상징하는 둥근 원형과 가게를 나타내는 '#' 모양을 결합하여 표현하고 있습니다. WT 캐릭터는 이러한 로고 요소를 활용하여 캐릭터화한 것입니다. 2. 브랜드 슬로건 브랜드 슬로건은 '항상, 언제나', '(기억하기로) 늘', '(앞으로) 언제까지나'와 같이 시간과 지속성을 강조하는 문구로 구성되어 있습니다. 3. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segme...2025.01.04
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STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.2025.05.151. 시장 세분화의 기준 시장 세분화의 기준에는 인구통계학적 변수, 심리분석적 변수, 행동분석적 변수 등이 포함됩니다. 인구통계학적 변수에는 나이, 성별, 소득수준, 직업, 교육수준, 가족형태, 거주지역 등이 포함되며, 심리분석적 변수에는 소비자의 라이프스타일, 가치관, 신념, 태도, 개성, 생활양식 등이 포함됩니다. 행동분석적 변수에는 구매행동, 상표애호도, 충성도, 지각된 위험요소 등이 포함됩니다. 이러한 다양한 변수들을 이용하여 기업들은 자사 제품 및 서비스에 대한 수요층을 세분화시킬 수 있습니다. 2. 시장표적화 전략 시장표...2025.05.15
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해외진출 기업의 현지마케팅 전략 분석2025.01.171. Apple의 해외진출 사례 Apple은 1977년에 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립한 컴퓨터 회사로, 최초의 개인용 컴퓨터 중 하나인 애플 I를 출시하며 개인용 컴퓨터의 시대를 열었습니다. 이후 매킨토시, 아이팟, 아이폰, 아이패드 등 다양한 혁신적인 제품을 출시하며 세계적인 기술 기업으로 성장했습니다. Apple은 현재 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 본사를 두고 있으며, 영국, 일본 등지에 지사를 운영하고 있습니다. 2. Apple의 SWOT 분석 Apple의 강점은 혁신적인 제품, 리더십 위치, 강력한 브랜드 자산, ...2025.01.17
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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석2025.05.141. STP 전략 STP 전략은 회사가 보유하고 있는 자원이 한정적이거나 제품을 선호하고 있는 특정한 고객이 있을 때 유효한 전략이다. 시장 세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝 과정을 의미한다. 시장 세분화는 고객의 성별, 소득, 연령, 지역, 소비 성향 등 다양한 기준에 의하여 시장을 세분화한다. 목표시장 설정은 제품 이미지, 특징에 가장 적합한 시장을 선정한다. 포지셔닝은 고객에게 다른 회사와 다른 회사의 제품에 대한 차별성을 각인시킬 수 있도록 광고 등의 커뮤니케이션을 실시한다. 2. 이디야 커피 사례 이디야는 대한민국 커피 전...2025.05.14
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마케팅(marketing)의 등장과 발전2025.01.131. 마케팅의 등장 마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 필요(needs)와 요구(wants)이다. 2. 마케팅의 의미 마케팅이란 수요측면과 공급측면의 사회적·관리적 교환과정이다. 여기서 사회적이란 마케팅이 시장(market)이라는 사회적 장소에서 발생한다는 것이고, 관리적이란 마케팅활동을 통하여...2025.01.13
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STP 전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.04.281. STP 전략의 실례 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 과정으로 이루어진다. 시장 세분화는 제품 중심 세분화와 소비자 중심 세분화로 나뉘며, 표적 시장 선정은 고객의 다양한 니즈를 충족시킬 수 없기 때문에 한 가지 니즈에 집중하는 것이 중요하다. 포지셔닝은 경쟁사와 경쟁 제품의 특성을 파악하여 시장 내에서 자사의 위치를 설정하는 것이다. 2. STP 전략의 과정 STP 전략의 과정은 다음과 같다. 1) 시장 세분화(Segmentation)...2025.04.28
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논픽션 (NONFICTION) 마케팅 전략 분석2025.05.111. 논픽션 브랜드 소개 논픽션은 2019년 11월 론칭한 라이프스타일 뷰티 브랜드로, 단기간에 빠른 성장을 보였다. 향수, 바디용품, 핸드크림 등을 주력 제품으로 선보이며, 특히 MZ세대를 타깃으로 하고 있다. 논픽션은 바쁜 일상 속 '나를 위한 시간'을 제공하는 것을 브랜드 철학으로 삼고 있다. 2. 4P 분석 논픽션의 제품은 향수, 바디용품, 핸드크림 등이며, 세계적인 조향사와 협업하여 만든 독특한 향이 특징이다. 가격은 MZ세대를 겨냥하여 합리적인 수준으로 책정되어 있다. 온라인 마케팅과 오프라인 쇼룸을 통해 브랜드 이미지를...2025.05.11
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