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장기기억의 특성과 복고마케팅 사례 분석2025.01.181. 장기기억의 특성 장기기억은 정보처리 학습이론으로 설명할 수 있다. 정보처리 학습이론에 따르면 개인이 감각기관을 통해 얻은 정보는 먼저 감각 레지스터에 저장되었다가 곧 사라지며, 중요한 정보 일부는 단기 기억으로 전달되고 다시 일부는 장기 기억으로 옮겨져 오랫동안 기억된다. 개인이 특정 메모리를 어떤 값과 연관시킨다면, 그러한 메모리 정보는 더 오래 기억될 수 있다. 2. 복고마케팅 개념 빠르게 진화하는 기술에서 아날로그 세대는 디지털 세대로 대체되었고, 디지털 세대는 새로운 문화를 계속 받아들였다. 다만 시대가 급변하는 과정에...2025.01.18
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비영리조직의 마케팅 전략 및 필요성2025.01.121. 비영리조직의 마케팅 비영리조직의 마케팅은 조직의 목적을 달성하기 위해 클라이언트 관리, 서비스 개발 및 전달, 비용, 홍보, 자금 확보 등에 있어 영리조직의 마케팅기법을 도입하여 다변화하는 사회적 환경에 부응하여 경쟁력을 확보하는 활동이다. 마케팅 믹스 4Ps인 상품, 가격, 유통, 촉진 전략을 통해 비영리조직의 마케팅을 실행할 수 있다. 2. 비영리조직 마케팅의 필요성 비영리조직의 마케팅이 필요한 이유는 책임성 측면, 대상자 관리 측면, 서비스 개발 측면, 재정 확보 측면에서 찾을 수 있다. 비영리조직은 정부 보조금이나 기부...2025.01.12
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 고위험 산업이며 고수익 산업(High Risk, High Return)이라는 점, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다는 특징, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가졌다는 점, 스타에 대한 의존도가 점차 높아진다는 점, 영화는 생산(제작사)과 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품이라는 점 등 다섯 가지 특성을 자세히 설명하였다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)은 제품을 영화나 드라마의 콘텐츠 속에 자연스럽게 삽입하여 제...2025.01.25
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영화산업과 마케팅2025.01.191. 영화의 특성 영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있는 문화상품이다. 영화는 다른 산업과 밀접한 연관을 가지고 있으며, 정보재이자 경험재의 성격을 가지고 있다. 또한 고위험 산업이면서도 고수익 산업이며, 창구효과와 짧은 수명주기, 스타에 대한 의존도가 높은 특성을 가지고 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 속에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 관객의 무의식에 상품 이미지를 심어주는 광고 기법이다. PPL은 거부감 없이 브랜드 수용도를 높일 수 있고, 제작 재정 조달에도 도움이 되...2025.01.19
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영화 마케팅의 다양한 요소와 전략2025.01.251. 영화로서의 상품 특성 영화는 단순한 예술 작품으로서의 가치뿐만 아니라 상품으로서의 특성을 지니고 있다. 영화는 관객에게 즐거움과 감동을 제공하는 문화 콘텐츠로서의 가치를 갖고 있으며, 다양한 경험을 제공하고 감정과 이야기를 통해 관객의 호응을 이끌어낸다. 또한 영화는 소통 도구로 활용되며, 다양한 형태의 부가 가치를 제공하여 고객 충성도를 유지한다. 이러한 특성들은 영화를 상업적으로 성공시키는 중요한 요소로 작용한다. 2. 영화 PPL(Paid Product Placement)의 정의와 특징 영화 PPL(Paid Product...2025.01.25
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비영리 단체의 모금 마케팅 실제 사례와 찬반 논리2025.04.261. 비영리 단체의 모금 마케팅 비영리 단체는 영리활동이 제한되어 있어 모금을 통한 자금 조달이 필수적이다. 이에 따라 비영리 단체에서도 마케팅 개념이 도입되고 있으며, '그린우산 멤버십 카드' 제도와 같은 실제 사례가 있다. 멤버십 카드를 통해 지속적인 후원자 관계를 구축할 수 있으며, SNS 채널을 활용한 마케팅도 효과적이다. 그러나 비영리 단체의 특성에 맞는 마케팅 방식이 필요하다. 2. 비영리 단체의 모금 필요성 비영리 단체는 영리활동이 제한되어 있어 조직 운영에 한계가 많다. 따라서 모금을 통한 자금 조달이 필수적이며, 일...2025.04.26
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서비스가 제품과 다르게 가지는 특징은 무엇인가2025.04.301. 서비스의 특성 서비스가 가지는 고유한 특성은 크게 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성이 있다. 무형성은 제품과 달리 실체를 보거나 만질 수 없는 특성을 말한다. 비분리성은 생산과 소비가 분리되어 발생하지 않는 것을 말한다. 이질성은 서비스를 생산하고 제공하는 과정에서 변수가 많이 발생하여 쉽게 통제하기 어려운 것이다. 소멸성은 재고화하거나 저장하는 것이 불가능하여 소비되지 않은 서비스는 사라지고 구매된 서비스도 1회로 소멸되는 것이다. 2. 서비스 마케팅의 특징 서비스의 무형성은 서비스가 특허로 인해서 보호되거나 진열 등의 방...2025.04.30
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서비스가 제품과 다르게 가지는 특징은 무엇인가2025.04.261. 서비스의 특성 서비스는 제품과 다르게 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성이라는 고유한 특성을 가지고 있다. 이러한 특성으로 인해 서비스 마케팅에서는 유형화, 고객 참여, 표준화, 수요-공급 관리 등의 전략이 필요하다. 2. 서비스 마케팅 믹스 서비스 마케팅에서는 기존의 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)에 프로세스, 물리적 증거, 사람 등 3가지 요소가 추가된 7P 모델이 사용된다. 7P 모델은 서비스의 특성을 반영하여 고객 접점 관리에 초점을 맞추고 있다. 3. 수익관리 수익관리는 소멸성이 있는 서비스의 가격, 생산능력, 수요...2025.04.26
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비영리조직 마케팅2025.01.151. 비영리조직 마케팅 비영리조직이 제공하는 비물질적인 서비스도 마케팅의 대상으로 인정받고 있다. 이를테면, 사회복지조직이 제공하는 비물질적인 서비스인 의료서비스, 상담, 컨설팅, 사회심리적 개입도 교환의 대상이 된다는 점에서 상품과 같은 특성을 지니는 것으로 인정받고 있다. 사회복지서비스는 영리부문과는 다른 특징을 지니는데, 서비스의 무형성, 다양성과 복잡성, 생산과 소비의 동시성, 서비스의 소멸성 등이 그것이다. 비영리조직의 마케팅은 이윤 추구보다는 조직의 목표를 효과적·효율적으로 달성하는 것에 주안을 두며, 마케팅을 통해 교환...2025.01.15
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비영리자원봉사조직의 마케팅 특성: 다양한 이해관계자2025.01.151. 비영리자원봉사조직의 마케팅 최근 영리를 목적으로 하는 기업뿐 아니라 사회복지조직과 같은 비영리조직에서도 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 이는 사회복지를 실천하는 비영리사회복지조직에서 자원동원을 위한 후원자개발이 매우 중요하기 때문이다. 비영리자원봉사조직의 마케팅은 조직의 성공과 지속 가능성을 위해 필수적이며, 프로젝트와 프로그램을 홍보하고 사람들의 참여를 유도하며, 성과를 공유하여 더 많은 사람의 관심과 지지를 받는 데 중요한 역할을 한다. 2. 비영리조직의 특성 비영리조직은 영리를 목적으로 하지 않으며, 사회복지를 실천하는...2025.01.15
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