광고학_1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습

본 내용은 " (A+)광고학_1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다. - 광고 목적에 따른 분류 - 6가지 광고제시 - 6가지 광고에 대한 각각의 개념 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.01.12

문서 내 토픽

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 가장 보편적인 유형으로, 자사의 제품 강점을 강조하고 경쟁제품과의 차별점을 알리며 신제품 또는 새로 개발된 제품을 판촉하기 위한 광고입니다.

• 2. 서비스 광고

  서비스 광고는 서비스의 활용으로 얻을 수 있는 혜택을 강조하고 서비스 관련 제품을 광고하는 유형입니다.

• 3. 기업 광고

  기업 광고는 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 시행하는 광고입니다. 나이키의 타이거 우즈 후원 사례가 대표적입니다.

• 4. 의견 광고

  의견 광고 또는 이슈 광고는 협회 및 단체가 주로 이용하며, 어떤 쟁점 또는 논의 대상이 화제가 됐을 경우나 이해 당사자 간의 결정이나 타협이 필요한 경우 주로 사용됩니다.

• 5. 정치 광고

  정치 광고는 경쟁상대와의 비교를 통해 우월성을 강조하고 지지도를 향상시키기 위한 목적으로 활용되며, 정당이나 후보자가 유권자의 지지를 얻고자 실시합니다. 오바마 대통령의 'Yes, we can' 캠페인이 대표적인 사례입니다.

• 6. 공익 광고

  공익 광고는 공적인 차원에서 건강한 사회문화를 위해 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고입니다. 보건복지부의 금연 캠페인이 대표적인 사례입니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 소비자에게 제품의 특성과 장점을 효과적으로 전달하여 구매 욕구를 자극하는 중요한 마케팅 수단입니다. 제품 광고는 제품의 품질, 기능, 디자인 등을 강조하여 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도할 수 있습니다. 또한 제품 광고는 브랜드 이미지를 형성하고 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 제품 광고는 때때로 과장되거나 허위 정보를 포함할 수 있으므로, 소비자는 광고 내용을 비판적으로 검토할 필요가 있습니다.

• 2. 서비스 광고

  서비스 광고는 제품 광고와 달리 무형의 서비스를 소비자에게 알리고 구매를 유도하는 데 초점을 맞춥니다. 서비스 광고는 서비스의 특성, 장점, 가치 등을 강조하여 소비자의 관심과 신뢰를 얻는 것이 중요합니다. 또한 서비스 광고는 서비스 제공 업체의 브랜드 이미지를 형성하고 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 서비스 광고 역시 과장되거나 허위 정보를 포함할 수 있으므로, 소비자는 광고 내용을 신중히 검토해야 합니다.

• 3. 기업 광고

  기업 광고는 기업의 이미지, 가치, 사회적 책임 등을 소비자에게 전달하는 것을 목적으로 합니다. 기업 광고는 기업의 긍정적인 이미지를 형성하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 기업 광고는 기업의 사회적 책임과 윤리적 경영을 강조하여 소비자의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 그러나 기업 광고는 때때로 기업의 긍정적인 면만을 부각시킬 수 있으므로, 소비자는 기업의 실제 행동과 성과를 함께 고려해야 합니다.

• 4. 의견 광고

  의견 광고는 특정 주제나 이슈에 대한 개인 또는 단체의 견해를 전달하는 것을 목적으로 합니다. 의견 광고는 소비자의 인식과 태도에 영향을 미칠 수 있으며, 사회적 논의와 변화를 촉발할 수 있습니다. 그러나 의견 광고는 때때로 편향되거나 극단적인 견해를 표현할 수 있으므로, 소비자는 다양한 관점을 고려하고 비판적으로 검토할 필요가 있습니다. 또한 의견 광고가 특정 이해관계를 대변하는 경우, 소비자는 이를 인지하고 광고 내용을 객관적으로 평가해야 합니다.

• 5. 정치 광고

  정치 광고는 정치인, 정당, 정책 등을 홍보하고 지지를 호소하는 것을 목적으로 합니다. 정치 광고는 유권자의 의사 결정에 영향을 미칠 수 있으며, 민주주의 사회에서 중요한 역할을 합니다. 그러나 정치 광고는 때때로 편향되거나 허위 정보를 포함할 수 있으므로, 유권자는 다양한 정보 출처를 검토하고 비판적으로 평가할 필요가 있습니다. 또한 정치 광고가 특정 이해관계를 대변하는 경우, 유권자는 이를 인지하고 광고 내용을 객관적으로 판단해야 합니다.

• 6. 공익 광고

  공익 광고는 사회적 문제나 가치를 알리고 긍정적인 행동 변화를 유도하는 것을 목적으로 합니다. 공익 광고는 사회 구성원의 인식과 태도를 변화시키고, 사회적 문제 해결에 기여할 수 있습니다. 또한 공익 광고는 기업의 사회적 책임 이행을 보여주는 수단이 될 수 있습니다. 그러나 공익 광고 역시 때때로 감정적이거나 과장된 메시지를 전달할 수 있으므로, 시청자는 광고 내용을 비판적으로 검토할 필요가 있습니다. 공익 광고의 효과성과 윤리성을 고려하여 적절한 방식으로 활용되어야 할 것입니다.