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[사회복지행정론] 마케팅믹스2025.01.131. 마케팅믹스 마케팅믹스는 실제 시장에서 실행할 구체적 전략 수립에 있어 4P, 즉 상품(product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)을 사용하는 논리적 개념입니다. 마케팅믹스는 마케팅 목표를 달성하기 위한 실질적인 마케팅 도구라고 할 수 있습니다. 이러한 마케팅믹스 개념은 비영리 조직에서도 많이 사용되며, 각 요소에 대한 영리조직과 비영리조직의 차이점이 있습니다. 2. 상품(product) 상품 또는 제품은 마케팅의 교환과정을 통해 무엇인가(제품, 서비스, 아이디어, 사람)를 제공해 판매하는 ...2025.01.13
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비영리 조직 마케팅의 과정2025.01.131. 비영리 조직 마케팅 비영리 조직의 마케팅 전략으로는 마케팅 믹스, 제품, 가격, 유통, 촉진, 전략계획 수립, 시장세분화 등을 들 수 있다. 비영리 조직 마케팅의 과정은 상황분석, 마케팅 조사, 목표설정, 시장세분화, 표적시장 선택, 포지셔닝, 마케팅믹스, 마케팅 실행, 마케팅 관리의 9단계로 이루어진다. 2. 비영리 조직 제품 정책 비영리 조직의 제품은 개인이 갖는 무형의 만족, 자부심, 소속감 및 제품서비스에 대한 내면으로부터 기대되는 만족감 등이 포함된다. 비영리조직은 기부자들에 관한 제품정책과 이용객들에 관한 제품정책이...2025.01.13
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비영리조직과 소셜미디어의 관계성 아는대로 설명하시오2025.05.031. 비영리단체들의 SNS 활용 현황 비영리 단체들의 평균적인 미디어 보유율은 전화나 팩스 같은 전통 미디어가 90%, 소셜미디어나 홈페이지 같은 소통 미디어가 40%, 유투브 같은 동영상 공유 서비스의 미디어는 28% 순인 것으로 나타났다. 2015년의 조사였기 때문에 지금은 이보다 훨씬 더 다양한 SNS 채널들을 활용하고 있을 것으로 기대된다. 그렇지만 2015년이면 이미 SNS가 상당히 대중화되어 있었던 상황인 것을 고려하건데 비영리조직들의 SNS 활용 빈도가 그리 높다고 보기는 어려웠다. 2. 비영리조직의 SNS 활용 필요성...2025.05.03
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[마케팅] 광고, PR, 인적판매2025.04.291. 광고 광고는 광고주에 의해 의도된 아이디어와 상품 또는 서비스가 비인적으로 제시되고 촉진되는 형태로 기업의 영리목적을 위한 판매촉진의 한 가지 수단에서 비영리조직의 커뮤니케이션들을 포함한 개념으로 된다. 이로써 광고는 광고주가 여러 다양한 미디어를 통한 설득적인 정보의 비인적 커뮤니케이션으로 볼 수 있다. 광고는 정보전달, 설득, 상기 목적을 수행하며, 관광에서의 광고는 소비자인 관광객에게 관광에 관한 관심과 주의를 끌어들이고 관광대상을 선호하고 선택하는 행위를 유발시키는 일련의 촉진활동으로 관광정보를 제공하고 잠재관광의욕을 ...2025.04.29
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유니세프 광고의 장단점 분석2025.05.121. 광고 광고는 소비자에게 상품과 서비스에 대한 정보를 전달하고 판매를 촉진하는 커뮤니케이션 활동이다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 효과적인 광고를 위해서는 내용의 명확성, 소비자의 관심 유도, 적절한 길이 등이 중요하다. 2. 유니세프 광고 유니세프는 전 세계 어린이들을 돕는 유엔 기구로, 유니세프 광고는 이 기관의 역할과 활동을 알리는 것을 목적으로 한다. 유니세프 광고의 장점은 적절한 길이, 관심 유도, 긍정적 이미지 인물 활용 등이며, 단점은 유니세프에 대한 정보 부족, 다양한 매체 활용 부족, 기억에 남지 않는...2025.05.12
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비영리 조직의 마케팅 전략 및 필요성2025.01.281. 비영리조직 마케팅의 의의 비영리조직은 소유주에게 이익을 반환하기보다는 다른 목표들을 추구한다. 비영리조직의 경영자들은 조직의 목표를 달성하기 위해 마케팅 분야로 활동의 초점을 전환시키고 있다. 이의 전형적인 조직들로는 정부기관, 의료기관, 종교단체, 사회단체, 건강관련단체, 문화단체, 교육기관 등을 들 수 있으며 이들 조직들은 정도의 차이는 있지만 모두 마케팅을 이용하고 있다. 2. 비영리조직의 특성 영리조직은 비영리조직의 특성을 정의하는데 참고가 되지만, 일부 비영리조직은 일반적으로 영리조직과 그다지 다르지 않으며 일부 영리...2025.01.28
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사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오2025.04.271. 후원자 개발 마케팅 과정 사회복지기관에서 후원자 개발을 위한 마케팅 과정은 다음과 같습니다. 1) 후원자 개발 가능성 분석: 기관의 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 파악하는 SWOT 분석을 통해 후원자 개발 가능성을 분석합니다. 2) 시장조사: 잠재적인 후원자를 찾아내고 그들의 요구사항을 파악하는 시장조사를 실시합니다. 3) 표적시장 선정: 시장을 세분화하여 적절한 표적시장을 선정합니다. 4) 마케팅 목표 선정: 기관의 소명과 정책에 기반하여 장기적이고 단기적인 마케팅 목표를 설정합니다. 5) 후원자 개발 프로그램 수립: 후...2025.04.27
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사회복지 마케팅2025.05.101. 사회복지 마케팅의 의의 사회복지 마케팅(social welfare marketing)은 클라이언트 등의 욕구 등 사회복지조직의 외부욕구를 강조한다는 점에서, 기업의 내부욕구를 강조하는 기업 마케팅과 대비된다. 영리기관의 마케팅은 우리가 바로 연상할 수 있는 현대 기업들의 마케팅을 의미하며, 이윤추구를 위한 효과적인 마케팅활동을 수행하는 방법을 주된 내용으로 하고 있다. 그러나 사회복지 마케팅과 같은 비영리 마케팅은 기업 마케팅과 다르게 공공이익의 실현을 최우선과제로 삼기 때문에 마케팅 활동을 통해 비영리조직 자체의 목적을 달성...2025.05.10
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공익광고 사례분석 - 층간소음 공익광고2025.01.241. 공익광고의 정의와 목적 공익광고는 국가 또는 사회가 안고 있는 현재의 공공의 이슈나 장래에 일어나게 될 사회적인 문제에 대하여 대중에게 이슈를 인지하게 하고 설득시킴으로써 문제 해결을 위한 적극적인 행동을 촉구하는 커뮤니케이션 활동을 말한다. 공익광고는 사회적 목적 달성을 위한 하나의 의사소통 수단으로 특정 이슈에 대한 전반적인 사회의 구성원들의 인식과 태도를 변화시키고 문제를 해결할 수 있는 방안을 제시하는 것이 목적이다. 2. 공익광고의 역사 국내에서는 1981년 12월 5일 '저축으로 풍요로운 내일을' 이라는 내용의 캠페...2025.01.24
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지역사회복지론_지역사회 자원동원의 방법에서 공식적, 비공식적 방법에 대하여 조사하고 좋은 방법이 있으면 학습자의 의견을 제시하시오.2025.05.121. 지역사회 조직활동과 자원개발 지역사회 조직은 지역사회 내 구성원의 다양한 관심과 욕구를 발굴해 공통적인 관심사를 토대로 문제를 해결해야 함을 명시화하고 이것을 해결하고자 지역사회 내 자원을 적극적으로 찾아 함께 참여하기 위해 조직화하는 것을 말한다. 지역사회 구성원들이 각자 자기의 경험 및 기술을 바탕으로 자신이 사는 지역사회 공동체를 보다 발전시켜 가는 과정을 지역사회 조직 활동이라고 한다. 2. 사회복지기관에서 공식적인 재원확보 정부 과제를 일반 사회복지기관이 진행하게 되면 정부 보조금을 지원받아 민간의 전문성과 융통성을 ...2025.05.12
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