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PR 전략에서 퍼블리시티와 기업광고의 기능2025.01.281. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티는 기업의 메시지가 언론 매체를 통해 자연스럽게 전달되는 것을 의미하며, 이는 소비자에게 신뢰감을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 이루어지기 때문에 광고보다 비용 효율적이며, 소비자에게 더 높은 신뢰성을 제공한다. 또한, 퍼블리시티는 바이럴 마케팅과 결합되어 정보의 확산 속도를 가속화시키는 역할을 한다. 2. 기업광고의 기능 기업광고는 기업이 직접 매체를 활용하여 특정 메시지를 소비자에게 전달하는 활동으로, 브랜드 인지도와 이미지 구축에 중요한 역할을 한다. 기업광고는...2025.01.28
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영유아들의 성 고정관념 형성에 영향을 미치는 요인2025.01.121. 주변의 단어 및 언어 영유아들에게 성 고정관념을 형성시킬 수 있는 우리 주변의 단어들과 언어들은 다양합니다. '남자는 강하고 용감해야 한다', '여자는 부드럽고 예쁘게 해야 한다'와 같은 표현들은 성에 따른 특정한 행동이나 역할을 강조하여 성 고정관념을 형성시킬 수 있습니다. 또한 '남자는 눈치가 빠르다', '여자는 감정이 예민하다'와 같이 성별에 따른 능력이나 성향을 일반화하는 표현들도 성 고정관념을 강화시킬 수 있습니다. 이러한 언어들이 영유아들의 성에 대한 인식을 형성하고 성 역할에 대한 고정관념을 강화할 수 있으므로, ...2025.01.12
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교육심리 - EBS 아이의 사생활 도덕성2025.05.131. 도덕성 이 다큐멘터리는 도덕성이 단순히 '착하다'는 개념이 아니라 인간에게 어떤 역할을 하는지 과학적으로 보여준다. 도덕성이 높은 아이들은 삶에 대한 만족도, 지능, 낙관성, 좌절을 극복하는 태도 등에서 평균 아이들보다 높은 점수를 보였다. 반면 도덕성이 낮은 아이들은 집중력 저하, 또래 관계 어려움, 학교폭력 가해 및 피해 경험 등의 문제를 보였다. 이를 통해 도덕성이 인간의 전반적인 삶에 중요한 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 2. 미디어의 영향 다큐멘터리에서는 아이들에게 공격적, 친절한, 무관심한 행동을 보여주고 그들...2025.05.13
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홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.2025.04.271. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티는 마케팅 커뮤니케이션의 간접적인 수단으로, 고객 또는 잠재 고객이 받는 미디어에 고정 요금을 지불하지 않고 회사 및 제품에 대한 호의적인 기사를 게시할 수 있다. 기업광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 광고가 아닌, 기업이 추구하는 방향을 표현하고 기업이미지를 강화하여 기업활동을 촉진하기 위한 광고이다. 퍼블리시티와 기업광고의 공통점은 기업의 즉각적인 이익이나 제품 판매와 직접적인 관련이 없으며, 장기적 관점에서 잠재 소비자와 함께 기업의 이미지를 제고하고 기업을 지원하고 확대한다는...2025.04.27
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언론과 소셜 미디어를 통한 여론 형성과 여론조사의 역할2025.01.261. 여론조사의 정의와 기본 개념 여론조사는 특정 주제에 대한 대중의 생각이나 의견을 과학적인 방법론을 통해 수집하고 분석하는 과정을 의미한다. 일반적으로 표본을 추출하여 대표성을 확보하고, 이를 통해 전체 인구의 의견을 예측하는 방식으로 진행된다. 2. 여론조사의 필요성과 사회적 책임 여론조사는 대중의 의견을 체계적으로 수집하고 분석함으로써 여러 사회적 논점에 대한 객관적 자료를 제공한다. 이로 인해 여론조사는 정부 정책, 기업의 전략적 결정, 선거 과정 등 다양한 분야에서 중요한 참고 자료로 사용된다. 여론조사의 사회적 책임은 ...2025.01.26
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마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가2025.01.021. MPR(마케팅 PR)의 개념과 전략 MPR은 마케팅 목표 달성을 위해 PR 전략과 전술을 활용하는 것으로, 인지도 향상, 소비자 구매 자극, 고객과의 커뮤니케이션 촉진, 고객-기업-브랜드 간 관계 형성을 목적으로 한다. 최근에는 SNS를 활용한 MPR 전략이 주를 이루고 있다. 2. NIKE의 SNS 마케팅 성공 사례 NIKE는 유튜브 마케팅에서 Hero, Hub, Hygiene 콘텐츠 전략을 활용하여 스포츠 스타 활용, 스토리텔링, 고객 가치 반영 캠페인 등을 통해 성공적인 SNS 마케팅을 펼쳤다. 3. McDonald의 S...2025.01.02
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[한국방송통신대] 정보사회와 디지털문화 (2024년 1학기 중간과제물)2025.01.261. 정보사회와 디지털 문화 이번 학기 [정보사회와 디지털 문화] 과목 수강을 통해 변화하는 세상에 맞춰 그것을 잘 활용했는지, 비판 없이 수용하기에만 너무 정신없었던 것이 아닌지, 요즈음 사회가 제기하고 있는 디지털 사회의 문제점에 기여하고 있는 것은 아닌지 등에 대한 고민과 호기심이 있어 이 과목을 선택했다. 또한 정보사회의 변화가 우리 삶을 편리하게도 만들어주었지만 한편으로는 불행하게 만들었다는 점에 대해 학습하고 싶다. 2. 정보사회와 언론의 변화 과거에는 메이저 언론사인 '조중동'이 대중을 우매하게 만들고 조종하는 메시지를...2025.01.26
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잔혹한 범죄의 원인2025.05.101. 잔혹한 범죄의 원인 범죄의 원인은 4가지 관점에서 살펴볼 수 있다. 첫 번째는 인간의 본성의 문제, 두 번째는 생래적 문제, 세 번째는 사회환경의 문제, 마지막 네 번째는 사회갈등의 문제이다. 잔혹한 범죄의 원인을 개인의 본성이나 도덕적 문제로 돌리는 것은 문제가 있으며, 사회가 범죄에 대처할 수 있는 건전한 시스템을 구축하지 못한 것에 대해 반성해야 한다. 2. 범죄의 사회적 측면 범죄를 사회적 측면에서 다루게 되면 범죄사실을 공론화하여 개인이 공유할 수 있는 효과가 생겨나고, 이는 예방의 차원으로 이어질 수 있다. 또한 장...2025.05.10
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에코플랜트(EcoPlant) 제품 홍보를 위한 IMC 전략 수립2025.01.191. 제품 소개 에코플랜트는 공기 정화 기능이 뛰어난 식물과 스마트 화분이 결합된 제품으로, 실내 공기를 정화하고 미세먼지와 유해 물질을 줄이는 데 도움을 준다. 스마트 화분은 자동으로 물을 공급하고, 앱을 통해 실시간으로 식물의 상태를 모니터링할 수 있다. 2. IMC의 정의 IMC는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 약자로, 기업이 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합하여 일관된 메시지를 전달함으로써 소비자와의 효과적인 소통을 도모하는 전략이다. IMC는 광고, 홍보, 판촉, 직접 마케팅, 디지털 마케팅 등 다양한 수단을 통합하여 소...2025.01.19
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언론은 연예인을 어떻게 묘사하는가? -배우'김새론'의 사례를 중심으로-2025.01.151. 연예인 보도와 언론의 태도 언론은 연예인을 보도할 때 단순한 흥미와 가십거리 위주로 보도하는 경향이 있다. 이는 연예인의 사생활을 무차별적으로 공개하여 가십거리를 양산하는 것으로, 저널리즘에 있어 지양해야 할 부분이다. 연예 보도 역시 진실성과 보도의 정당성을 입증하는 합리적인 취재가 필요하다. 2. 김새론 사례 분석 배우 김새론의 음주운전 사고 이후 생활고 거짓 아르바이트 인증샷, 홀덤펍 논란 등 그녀의 행보에 대한 다양한 기사가 생산되었다. 이 과정에서 일부 언론은 기사의 주제와 관련이 없거나 과장된 제목을 사용하여 독자의...2025.01.15
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