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(패션마케팅) 패션브랜드의 4P믹스전략 조사2025.01.241. 패션브랜드 자라의 4P 믹스 전략 자라는 트렌디한 패스트 패션 브랜드로, 2040 여성을 주요 타깃 고객으로 삼고 있다. 제품 전략은 빠른 리드타임으로 트렌디한 디자인을 신속하게 제시하는 것이며, 가격 전략은 중고가 수준을 유지하면서도 희소성을 강조한다. 유통 전략은 유동인구가 많은 상권에 매장을 입점시키고, 촉진 전략은 외부 광고보다는 매장 내 비주얼 머천다이징과 온라인 채널에 집중한다. 1. 패션브랜드 자라의 4P 믹스 전략 자라는 패션 산업에서 성공적인 4P 믹스 전략을 구현하고 있는 대표적인 브랜드라고 볼 수 있습니다....2025.01.24
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무역상무 TOMORROW LAND 투모로우랜드2025.04.301. 제품 및 기업 소개 TOMORROW LAND는 세계 3대 일렉트로닉 뮤직 페스티벌 브랜드로, CNN이 선정한 세계 50대 음악 페스티벌 중 하나이며 인터내셔널 댄스 뮤직 어워즈(IDMA)에서 Best Music Event 분야 1위를 차지했다. 2. 수입동기 및 국내시장 분석 국내 EDM(Electronic Dance Music) 장르의 선호도 증가, 클럽문화의 노출 정도 및 참여도 증가, 페스티벌 시장의 성장 등으로 인해 TOMORROW LAND의 국내 진출 동기가 있다. 국내 경쟁사로는 월드 DJ 페스티벌과 UMF(Ultr...2025.04.30
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STP 전략의 실례 조사 및 과정 설명2025.05.161. STP 전략의 의미와 사례 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 타깃팅(표적시장 선정, Targeting) 및 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 이루어진 마케팅 전략 수립 방법론을 의미한다. 기업은 한정된 자원을 이용하여 효과적으로 소비자에게 호소하고 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 STP 전략을 사용할 수 있다. 블루보틀 커피의 사례를 통해 STP 전략의 실례를 확인할 수 있다. 2. 시장 세분화의 기준 시장 세분화는 전체 시장을 몇 가지 기준으로 나누어 특성을 공유하는 소비자 집단으로 구성된 세분 시...2025.05.16
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블루오션과 벤처기업2025.05.111. 블루오션 블루오션은 영어로 'Blue Ocean'으로, 독창적이어야 살아남는 무경쟁시장을 의미합니다. 세계에서 다른 기업에 비해 앞서가는 기업은 현재에 만족하지 않고 항상 새로운 신기술 개발에 힘쓰며, 새로운 신제품 생산을 통해 다른 기업보다 앞서 나가기 위해 노력하고 있습니다. 블루오션에 진출하는 기업들은 세계 시장의 환경 변화에 관심을 갖고 있습니다. 하지만 무경쟁시장에서도 잘못된 판단으로 실패할 수 있습니다. 2. 블루오션 전략 블루오션 전략은 경쟁기업보다 한 발 앞서가는 신기술 제품을 내놓아 시장을 주도해 가는 것을 말...2025.05.11
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STP 전략을 통한 코카콜라의 성공과 실패 사례 분석2025.05.161. STP 전략 STP 전략은 기업이 개별 고객들의 선호에 맞춤 제품이나 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 경쟁력을 확보하는 마케팅 기법을 의미합니다. 구체적으로 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝의 과정을 포함합니다. 시장세분화는 고객 욕구, 성격, 라이프스타일 등에 따라 고객을 작은 집단으로 분류하는 것이며, 목표시장 설정은 잠재 고객 집단을 선정하고 집단에 초점을 맞추어 마케팅을 실시하는 것을 말합니다. 포지셔닝은 잠재 고객의 마음속에 제품을 위치시키는 것을 의미합니다. 2. 코카콜라의 STP 전략 코카콜라는 STP ...2025.05.16
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㈜ 엘앤피코스메틱 수출전략2025.01.151. 기업 선정 ㈜ 엘앤피코스메틱은 국내 최초 마스크팩 브랜드로, 성분, 재료, 디자인 면에서 경쟁력이 우수하고 부담 없는 가격으로 소비자들의 관심을 받고 있습니다. 또한 차세대 글로벌 걸그룹 aespa를 내세운 마케팅으로 주목받고 있습니다. 2. 국가 및 제품 선정 중국 시장을 선정한 이유는 중국의 마스크팩 산업 규모가 크고, 현재 독점 현상이 없어 진입 장벽이 낮으며, 한류 열풍으로 한국 제품에 대한 관심이 높기 때문입니다. 제품으로는 메디힐 티트리 임팩트인 마스크팩을 선정했는데, 이는 합리적인 가격과 피부 진정 효과로 소비자들...2025.01.15
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커뮤니케이션디자인_매거진,포스터,캘린더 발간 기획 프로세스2025.04.261. 선정 매거진 분석 OUTDOOR 매거진은 국내 최초의 아웃도어 전문 월간지로, 국내 여행과 다양한 야외 활동을 소개하며 관련 상품 및 브랜드 정보를 제공하고 있습니다. 매거진은 가벼운 주제로 구성되어 있어 부담 없이 읽을 수 있으며, 체험 활동 위주의 콘텐츠와 다양한 사진 및 일러스트 이미지를 활용하여 독자의 흥미를 유발하고 있습니다. 하지만 전문성이 부족하고 독자층이 한정적이라는 약점이 있습니다. 2. 상황 분석 OUTDOOR 매거진의 SWOT 분석 결과, 강점으로는 국내 최초의 아웃도어 전문 매거진이라는 점과 확실한 독자층...2025.04.26
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마케팅관리: 브랜드 컨셉, BI, 핵심 브랜드 가치, 브랜드 에센스2025.01.031. 브랜드 컨셉 브랜드의 핵심 아이디어나 주제를 나타내며 브랜드 메시지와 미션을 정의한다. 2. BI (브랜드 아이덴티티) 브랜드의 식별 요소를 포함하는 로고, 색상, 폰트 등의 디자인 요소로 브랜드를 시각적으로 대표한다. 3. 핵심 브랜드 가치 브랜드가 소비자에게 제공하는 가장 중요한 이점과 특징을 나타내며 브랜드의 경쟁 우위를 결정한다. 4. 브랜드 에센스 브랜드의 본질적인 특성이나 가치를 간결하게 나타내며 브랜드의 핵심 메시지를 표현한다. 5. 아이폰(애플) 브랜드 컨셉: 혁신과 디자인의 선두주자이다. 브랜드 가치: 뛰어난 ...2025.01.03
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포지셔닝의 개념과 포지셔닝 전략2025.01.191. 포지셔닝의 개념 포지셔닝은 소비자들의 마음속에 자사 제품의 바람직한 위치를 형성하기 위해 제품의 효익을 개발하고 이를 커뮤니케이션하는 활동을 의미한다. 포지셔닝은 경쟁이 치열한 시장에서 소비자에게 강력한 인상을 남기고 브랜드의 가치를 효과적으로 전달하는 데 필수적이다. 2. 포지셔닝의 중요성과 목적 포지셔닝의 중요성은 소비자의 인식 형성, 마케팅 전략의 중심, 브랜드 충성도 제고 등 다양한 측면에서 드러난다. 포지셔닝의 주요 목적은 타깃 소비자 결정, 경쟁 상대 파악, 권장 행동 유도 등이다. 3. 포지셔닝 전략 대표적인 포지...2025.01.19
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시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시하시오2025.04.271. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성돼 욕구에 있어 지역과 나이, 라이프스타일과 구매동기 등 여러 세분화된 변수에 의해 그룹으로 분류된다. 이러한 시장 세분화가 기업이 마케팅 활동을 함에 있어 수익성이 보장되는 거대한 세분화 시장을 확인시키고 마케팅 노력에 의해 효율적으로 접근할 수 있는 세분시장을 알게 하며 세분화된 시장에 적합한 마케팅 믹스 개발을 가능하게 해준다. 종류에는 지역별 세분화와 인구통계상의 세분화, 생활양식에 의한 세분화 및 상품으로부터 얻는 이익에 의한 세분화 등이 있다. 2. 사례 ...2025.04.27
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