(패션마케팅) 패션브랜드의 4P믹스전략 조사

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문서 내 토픽

• 1. 패션브랜드 자라의 4P 믹스 전략

  자라는 트렌디한 패스트 패션 브랜드로, 2040 여성을 주요 타깃 고객으로 삼고 있다. 제품 전략은 빠른 리드타임으로 트렌디한 디자인을 신속하게 제시하는 것이며, 가격 전략은 중고가 수준을 유지하면서도 희소성을 강조한다. 유통 전략은 유동인구가 많은 상권에 매장을 입점시키고, 촉진 전략은 외부 광고보다는 매장 내 비주얼 머천다이징과 온라인 채널에 집중한다.

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• 1. 패션브랜드 자라의 4P 믹스 전략

  자라는 패션 산업에서 성공적인 4P 믹스 전략을 구현하고 있는 대표적인 브랜드라고 볼 수 있습니다. 먼저 제품(Product) 측면에서 자라는 트렌디하고 빠르게 변화하는 패션 트렌드를 신속하게 반영하여 고객의 욕구를 충족시키고 있습니다. 또한 가격(Price) 전략으로 합리적인 가격대를 유지하여 중산층 고객층을 타깃으로 하고 있습니다. 유통(Place) 전략으로는 전 세계적으로 매장을 확장하여 접근성을 높이고 있으며, 프로모션(Promotion) 전략으로 SNS 마케팅과 브랜드 이미지 구축에 힘쓰고 있습니다. 이러한 4P 믹스 전략을 통해 자라는 빠르게 변화하는 패션 시장에서 경쟁력을 확보하고 있다고 평가할 수 있습니다.
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