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사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례2025.04.301. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업이 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것을 말한다. 이는 단순히 고객의 요구를 충족시켜 단기적인 이익을 내는 것을 넘어서 사회와 함께 공생하는 전략이다. 기업은 사회에 속한 조직으로 사회에서 필요한 자원을 조달하고 있기 때문에, 단기적인 이익을 위한 활동이 장기적으로는 기업에 손해가 될 수 있다. 따라서 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것이 중요해졌다. 2. 이랜드 스파오의 '마이 히든 히어로' 캠페인 이랜드가 운영하는 브랜드 스파...2025.04.30
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ESG가 21세기 투자전략에서 가장 중요한 이유2025.04.251. ESG 투자전략 투자자들은 전통적으로 기업의 경제성과와 지배구조를 고려했지만, 최근 환경, 사회, 지배구조(ESG) 요인이 투자수익률에 미치는 영향이 중요해졌다. 이는 기후변화, 자원고갈, 소득불평등 등 비금융적 요인이 부각되면서 다양한 이해관계자들의 목소리가 높아졌기 때문이다. 투자자들은 ESG 요인을 고려하지 않으면 투자위험이 증가하고 장기 기대수익률에 부정적인 영향을 받는다는 것을 깨달았다. 기업 입장에서도 ESG 평가점수가 높아야 자본비용 증가와 기업가치 악화를 막을 수 있다. 따라서 ESG 투자는 21세기 투자전략에서...2025.04.25
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.04.251. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업의 마케팅 활동이 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 것을 의미합니다. 이는 고객 만족, 기업 이익, 사회 복지 등 다양한 측면을 고려하여 마케팅 전략을 수립하는 것을 말합니다. 최근 기업의 사회적 책임이 강조되면서 사회지향적 마케팅이 중요한 경영 전략으로 부각되고 있습니다. 2. 탐스 슈즈의 '일대일 기부 마케팅' 탐스 슈즈는 '내일을 위한 신발'이라는 슬로건 아래 '일대일 기부 마케팅'을 실시했습니다. 소비자가 탐스 슈즈 제품을 구매하면 동일한 제품을 제3세계...2025.04.25
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서비스 소비자의 기억인출에 관여하는 요인들은 세가지 특성으로 구분할 수 있다2025.05.071. 마케팅 자극요인으로 인한 충동구매 소셜커머스는 SNS 인기에 힘입어 e커머스 플랫폼 중 하나로 떠오르고 있다. 소셜커머스의 특징 중 하나는 사람들이 다양한 방법으로 SNS에서 비즈니스를 할 수 있다는 점이다. SNS를 이용하는 사람은 상품 정보를 지인과 공유하고 SNS에 구축된 커뮤니티를 통해 구매하고 싶은 제품 정보를 얻는다. 소셜커머스에서 소비자에게 인센티브를 제공해 소비자 스스로 다른 사람과 제품 정보를 공유할 수 있도록 하고 SNS는 곧 소셜미디어를 통해 소비자끼리 자유롭게 정보를 공유할 수 있기 때문에 소비자가 자발적...2025.05.07
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기업의 이익 실현과 사회적 책임2025.05.081. 기업의 이익 실현의 중요성 기업의 이익 실현은 기업의 생존과 성장을 위해 매우 중요합니다. 이익은 기업이 비즈니스를 지속적으로 운영하고 발전시키는 데 필수적인 자원을 제공합니다. 이익을 추구하는 것은 기업이 경쟁력을 유지하고 혁신을 이루며 지속적인 성장을 이끄는 핵심 동력입니다. 이익을 통해 기업은 투자 확대, 연구 개발, 이해관계자들에게 혜택 제공, 사회적 가치 창출 등의 이점을 얻을 수 있습니다. 2. 기업의 사회적 책임과 CSR 기업의 사회적 책임은 단순한 이윤 추구를 넘어 지속가능한 발전과 사회적 가치 창출을 목표로 해...2025.05.08
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[경영학 A+과목] ESG경영 발표자료2025.05.081. ESG 경영의 개념 ESG 경영은 기업의 비재무적 성과를 판단하는 기준으로, 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 포함합니다. 기업의 활동이 환경을 파괴하거나 인권을 침해하지 않았는지, 또는 경영상 비리를 저지르지 않았는지 등을 면밀히 평가하는 것입니다. ESG 경영은 지속가능한 투자, 임팩트 투자 및 미션 지향 투자라고도 불립니다. 2. 국내 ESG 경영 사례 국내 기업들의 ESG 경영 사례로는 현대로템의 수소전기트램, SPC 삼립의 'ESG 경영 약속의 날' 행사, 삼성전자...2025.05.08
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기업의 가치를 높이는 방법을 사례를 들어 서술하시오2025.01.121. 혁신적 제품 개발 혁신은 기업이 시장 경쟁력을 확보하고 가치를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 애플은 혁신적 제품 개발로 기업 가치를 극대화한 대표적 사례입니다. 2007년 아이폰 출시 이후, 애플은 기술과 사용자 경험 혁신으로 업계를 선도해 왔습니다. 아이폰은 단순 통신 도구를 넘어 생활 방식을 변화시켰고, 그로 인해 애플의 기업 가치는 크게 증가했습니다. 애플의 성공은 혁신적 제품 개발과 함께 강력한 브랜드 및 마케팅 전략에서도 찾을 수 있습니다. 제품 디자인, 기능, 사용자 경험의 지속적 혁신으로 애플은 높은 고객 충성...2025.01.12
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ESG 경영을 중심으로 3단계 심화조사2025.01.131. ESG 경영의 개념과 실천 사례 ESG 경영은 전통적인 경영 방식(재무적 가치, 경제적 가치, 효율성, 수익성, 매출, 영업이익 등)과 새로운 경영 방식(비재무적 가치, 사회적 가치, 책임성, 환경보전 등)이 합쳐진 것이다. ESG란 기업의 비재무적 요소인 환경, 사회, 지배구조를 뜻하며, ESG 경영이란 장기적인 관점에서 친환경 및 사회적 책임경영과 투명경영을 통해 지속가능한 발전을 추구하는 것이다. ESG 경영의 가장 큰 특징은 시장의 변화에 따라 기업과 이해관계자들이 자발적으로 행동하고 있다는 점이다. 이는 투자자의 요구...2025.01.13
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A+ ESG 경영이란 무엇인지 설명하고, E,S,G 경영 각각의 실천 사례를 쓰시오.2025.01.141. ESG 경영 ESG 경영은 기업의 환경 영향을 평가하고 관리하는 환경(Environment), 기업이 사회적인 책임을 맡고, 사회적 이슈에 대응하는 사회(Social), 기업 내부의 경영 체계와 투명성을 강화하는 지배구조(Governance)로 되어 있는 세 가지 요소를 기업 경영에 반영하는 것을 말한다. 장기적인 가치 창출과 사회적 책임을 동시에 고려하는 경영 방식이다. 2. 환경(Environment) 경영의 실천 사례 마켓컬리는 2019년에 '올 페이퍼 챌린지'를 시작하여 배송 시 사용되는 포장재를 모두 재활용이 가능한 ...2025.01.14
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기업의 사회적 책임(CSR)과 이익 실현2025.01.071. 사회적 책임 경영 개요 기업의 사회적 책임에 대한 정의는 많은 학자와 각종 국제기구에서 정의하고 있으며, 가장 많이 인용되는 것은 Carroll의 기업의 사회적 책임에 관한 피라미드 모형입니다. 이 모형에 따르면 기업은 경제적 책임, 법적책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 등 다양한 책임을 가지고 있습니다. 2. 다양한 이해관계자 입장에서의 CSR 주주, 종업원, 고객과 협력사, 지역사회와 일반사회 등 다양한 이해관계자 관점에서 CSR이 중요한 역할을 합니다. CSR 활동을 통해 기업은 이해관계자들과의 관계를 개선하고 장기적인 ...2025.01.07
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