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광고학 - 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념 및 광고 캠페인 전략2025.01.181. 고관여-정보추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략 고관여-정보추구 동기(High Involvement-Information Seeking Motivation)는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 높은 관심을 갖고, 충분한 정보를 수집하고 분석하여 신중한 결정을 내리는 동기를 의미합니다. 이러한 동기는 주로 고가의 제품, 기술적 복잡성이 높은 제품, 소비자의 개인적 가치와 밀접하게 관련된 제품에서 나타납니다. 고관여-정보추구 동기를 가진 소비자를 대상으로 하는 광고 캠페인은 정보 제공, 전문가 의견 활용, 데모 및 사례 연구,...2025.01.18
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소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오2025.05.121. 관여도 소비자가 재화나 서비스 혹은 아이디어를 소비하고 구입하며 폐기하는 모든 일련의 주어진 소비 상황에서 특정한 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 및 개인의 관련성에 대한 지각정도를 의미하는 것으로 소비자 스스로에게 중요하고 관련성이 많은 것에 대한 소비를 고관여, 상대적으로 무관심 혹은 적은 관심을 가지고 있는 소비에 대한 것을 저관여로 정의하며 이해하는 것으로 이 두 가지 모두를 포함한 것을 관여도라고 한다. 2. 고관여, 저관여 관여도는 가격이 높은 제품, 제품의 복잡성, 품질의 차이, 지각된 위험, 자아 이미지의 영...2025.05.12
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[마케팅원론] 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안2025.05.141. 소비자 구매의사결정 유형 소비자의 관여도와 브랜드 인식 수준에 따라 소비자의 구매의사결정 유형이 4가지로 분류됩니다. 저관여-저브랜드 인식 유형은 일상적 구매 결정, 저관여-고브랜드 인식 유형은 충성도 구매 결정, 고관여-저브랜드 인식 유형은 확장된 문제 해결 구매 결정, 고관여-고브랜드 인식 유형은 제한된 문제 해결 구매 결정입니다. 각 유형에 따라 소비자가 고려하는 요소와 구매 과정이 다르므로 기업은 이를 고려한 차별화된 마케팅 전략이 필요합니다. 2. 관여도와 브랜드 인식 소비자의 관여도는 제품 또는 서비스 구매 시 중요...2025.05.14
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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따른 구매의사결정과정과 마케팅 시사점2025.05.081. FCB그리드 모델로 보는 소비자 관여도에 따른 마케팅 전략 FCB그리드 모델은 소비자의 관여도와 브랜드 차이 인식 정도에 따라 4가지 유형으로 분류됩니다. 고관여-이성형, 고관여-감성형, 저관여-이성형, 저관여-감성형 소비자에 대한 마케팅 전략을 설명하고 있습니다. 각 유형별로 소비자의 구매의사결정과정과 광고 방향이 다르게 접근해야 한다고 제안하고 있습니다. 2. 구매의사결정과정의 사례 핸드폰 구매와 시계 구매의 사례를 들어 소비자의 구매의사결정과정을 단계별로 설명하고 있습니다. 핸드폰은 고관여-이성형, 시계는 고관여-감성형 ...2025.05.08
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임신성고혈압과 관련된 간호진단 2개와 간호과정 5개2025.01.131. 임신성 고혈압 임신성 고혈압은 임신 기간 중의 혈압이 140/90mmHg 이상이고, 단백뇨를 동반하지 않으며, 분만 후 12주 이내에 정상 혈압이 되는 상태를 말합니다. 임신 전에 정상 혈압이던 산모라도 임신으로 인하여 고혈압이 될 수 있습니다. 고혈압, 단백뇨, 부종이 함께 있으면 임신중독증 혹은 자간전증이라고 합니다. 여기에 경련이 동반되면 자간증이라고 합니다. 임신성 고혈압은 임부의 나이가 20세 이하인 초임부, 만성 고혈압을 가지고 있는 여성, 낮은 사회경제적 수준, 그리고 35세 이상의 여성에게서 발생 빈도가 높습니다...2025.01.13
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소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안2025.05.151. 저관여 제품과 고관여 제품의 구분 저관여와 고관여를 나누는 기준은 소비자가 생각하는 제품의 중요도 차이입니다. 소비자에 따라 관여의 기준은 가격이 될 수도 있고, 라이프 스타일이 될 수도 있습니다. 흔히 소비자의 노력과 기호도에 초점을 맞춰 상표 간의 차이가 크게 없으며 가격이 저렴한 제품은 저관여라고 지칭하고 가격이 비싸고 소비자 개인에게 중요한 의미가 있는 제품은 고관여라고 말하기도 합니다. 2. 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸는 방안 1: 제품 차별화 첫 번째로는 다른 제품과 차별화되는 우리 제품만의 특성을 만든다는 ...2025.05.15
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여성간호학실습_케이스_자간전증 (무조건 A+가넝!!!)2025.04.271. 자간전증 자간전증(임신중독증)은 임신과 합병된 고혈압성 질환을 말한다. 임신과 합병된 고혈압이란 임신 중 고혈압이 발견되는 경우라 할 수 있다. 임신 전부터 고혈압이 있거나 임신 20주 이전에 고혈압이 발견되는 경우는 만성 고혈압이라 하고, 임신 20주 이후에 새로이 고혈압이 발견되고 출산 후에 정상화되는 경우 임신성 고혈압이라고 한다. 고혈압과 동반되어 소변에서 단백 성분이 나오거나(단백뇨) 혈소판 감소, 간 기능 저하, 신 기능의 악화, 폐부종, 두통, 흐린 시야 등의 동반 증상이 생기면 전자간증 또는 자간전증이라 하며 이...2025.04.27
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태도(attitude)의 개념, 특성 및 측정 방법2025.05.121. 태도의 개념과 특성 태도란 대상에 대해 일관성 있게 취해지는 반응으로 학습된 선유경향이다. 태도의 가장 큰 특징은 후천적으로 형성된다는 것이다. 태도는 주관적이고 가변적이며, 소비자행동에서 중요한 개념이다. 2. 태도 측정 방법 태도는 이분법, 단일항목 의미 차별화 척도, 다항목 의미 차별화 척도, Likert 척도 등을 통해 측정할 수 있다. 이분법은 긍정/부정, 단일항목은 정도, 다항목은 세부적인 의미, Likert는 동의 정도를 측정한다. 3. 태도와 구매행동의 관계 태도가 긍정적이라도 구매행동으로 바로 이어지지 않는 이...2025.05.12
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A+ 성인간호학 고혈압 케이스스터디 (간호진단 4개, 간호과정 3개)2025.01.281. 고혈압의 정의와 특성 고혈압은 혈압이 여러 원인으로 인해 높아진 상태를 의미한다. 혈압은 동맥혈관 벽에 대항한 혈액의 압력을 말하며, 수축기 혈압과 이완기 혈압으로 구분된다. 우리나라 성인 인구의 약 30%가 고혈압이 있는 것으로 추정된다. 고혈압은 동맥, 정맥, 모세혈관 등 혈관의 구조와 기능 이상으로 인해 발생하며, 신경계, 신장계, 심혈관계, 내분비계 등 다양한 요인이 관여한다. 고혈압의 원인은 본태성 고혈압과 이차성 고혈압으로 구분되며, 증상은 주로 무증상이지만 합병증이 발생하면 다양한 증상이 나타날 수 있다. 진단을 ...2025.01.28
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[A+ 성인간호학총론]-체액전해질균형에 대한 요약정리2025.05.041. 체액 체액은 수분과 용질들로 구성되며 갈증, 콩팥, 레닌-앤지오텐신-알도스테론 체계, 항이뇨호르몬 및 심방나트륨이뇨펩티드 등이 체액의 균형 조절에 관여한다. 체액 균형 조절에 관여하는 인자들이 여러 자극에 대해 부적절하게 반응하면 체액 불균형이 발생한다. 세포외액량 결핍, 세포외액량 과다, 세포내액량 과다(수분중독증), 세포내액량 결핍 등의 체액 불균형 상태가 있다. 2. 전해질 전해질은 세포외액이나, 세포내액에서 볼 수 있는 전기를 띤 이온으로 해리된 물질을 말한다. 전해질의 불균형에는 나트륨, 칼륨, 칼슘, 인, 마그네슘 ...2025.05.04
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