우크라이나-러시아 전쟁과 물가 상승이 저관여 제품 구매에 미친 영향
본 내용은
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저관여 사례 우크라이나-러시아 전쟁이 장기화 및 곡물가격, 유류가격이 크게 상승함으로써 시장 내 물가들이 크게 상승하는 현상을 직격탄으로 맞고 있다. 다행히도 대출의 규모가 크지 않아 버티는 데 별다른 어려
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2024.07.26
문서 내 토픽
  • 1. 저관여 제품 구매 행동 변화
    우크라이나-러시아 전쟁으로 인한 곡물 및 유류 가격 상승으로 저관여 제품인 라면, 쌀 등의 가격이 크게 올랐다. 이에 따라 구매 의사결정 과정이 변화하여 문제 인식 - 정보 탐색 - 대안 평가 - 구매 - 구매 후 행동의 단계를 거치게 되었다. 기존에 유지하던 생활비 수준을 지출하면서 비슷한 품질을 누리고자 하는 고객의 기대와 달리, 결과적으로 지출액을 늘려 기존 식료품을 구매하게 되었다.
  • 2. 고관여 제품 구매 의사결정 과정
    최근 구매한 고관여 제품인 삼성 식기세척기 구매 사례를 통해, 정보 탐색 및 대안 평가 과정에서 브랜드 가치성이 가장 큰 효용으로 작용했음을 알 수 있다. 그러나 구매 후 삼성 제품의 OEM 사실을 알게 되면서 실망감을 느끼게 되었고, 향후 삼성 제품 구매를 고려하지 않을 것이라고 밝혔다.
  • 3. 고관여 제품과 사치성 소비의 관계
    고관여 제품은 지금 당장 삶에 큰 영향을 미치지는 않지만, 사치성 소비와 밀접한 관계가 있다고 생각한다. 특정 브랜드의 가치를 경험하고 좋은 경험이 있다면 관성적 구매를 하게 되지만, 브랜드에 대한 실망감이 누적될 경우 대안을 우선적으로 고려하거나 경쟁사 제품으로 전환할 가능성이 높아진다.
Easy AI와 토픽 톺아보기
  • 1. 저관여 제품 구매 행동 변화
    저관여 제품은 일상적으로 구매하는 제품으로, 소비자의 구매 행동이 지속적으로 변화하고 있습니다. 최근 소비자들은 가격, 편의성, 브랜드 이미지 등을 고려하여 저관여 제품을 구매하는 경향이 있습니다. 또한 온라인 쇼핑의 증가로 인해 소비자들은 더 다양한 저관여 제품을 접하고 있으며, 이에 따라 구매 행동도 변화하고 있습니다. 이러한 변화는 기업들로 하여금 저관여 제품 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 새로운 마케팅 전략을 수립하도록 요구하고 있습니다.
  • 2. 고관여 제품 구매 의사결정 과정
    고관여 제품은 소비자에게 중요한 의미를 가지며, 구매 의사결정 과정이 복잡합니다. 소비자들은 고관여 제품을 구매할 때 제품의 품질, 브랜드 이미지, 가격, 사용 목적 등을 종합적으로 고려합니다. 또한 주변 사람들의 의견이나 온라인 리뷰 등 다양한 정보를 수집하고 분석하여 최종 구매 결정을 내립니다. 이러한 의사결정 과정은 소비자의 관여도와 제품의 특성에 따라 달라질 수 있으며, 기업은 이를 이해하고 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 합니다.
  • 3. 고관여 제품과 사치성 소비의 관계
    고관여 제품은 소비자의 자아 표현과 사회적 지위 표현의 수단으로 활용되는 경우가 많습니다. 따라서 고관여 제품 구매는 사치성 소비와 밀접한 관련이 있습니다. 소비자들은 고관여 제품을 통해 자신의 품격과 품위를 드러내고자 하며, 이는 과시적 소비 성향으로 이어질 수 있습니다. 그러나 최근에는 실용성과 가치를 중시하는 소비자들이 증가하면서, 고관여 제품 구매에 있어서도 사치성보다는 실용성과 품질을 더 중요하게 여기는 경향이 나타나고 있습니다. 따라서 기업은 이러한 소비자 트렌드를 반영하여 고관여 제품 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다.