광고학_광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된 TV, 신문, 잡지, 온라인 등의 광고사례와 함께 서술하시오.

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1. 광고의 마케팅적 기능 요소

광고는 기업 활동 중 마케팅의 한 측면으로 기능하고 있다. 광고의 주요한 기능은 메시지에 대한 긍정적인 소비자의 반응을 창출 및 강화하는 것을 의미한다. 광고 기능은 소비자의 반응 과정을 통하여 설명되는데 광고에 대한 소비자의 반응 과정은 제품에 대한 인지, 제품에 대한 지식 및 믿음 형성, 제품에 대한 호의적 태도 및 선호도 형성, 구매 행동 단계로 구성해 볼 수 있다.
2. 제품 인지도 형성

광고는 신제품을 출시할 때 마케터는 브랜드 이름을 소비자에게 알리고자 한다. 소비자들이 무엇보다 먼저 자사의 브랜드가 판매되고 있다는 것을 알고 있어야지 구매를 고려할 수 있기 때문이다. 예를 들어서 맥심 카누는 론칭을 하면서 '세상에서 제일 작은 카페'라는 광고 메시지를 전달하는 캠페인을 통하여 프리미엄 믹스 커피인 카누를 책상 위 카페로 인식시키고자 만들었다.
3. 제품 지식 형성

광고는 제품 정보를 제공해 이를 기반으로 브랜드에 대한 지식 및 믿음을 형성시키는 기능을 수행하고 있다. 예를 들어 페덱스 광고는 지속적으로 신속한 배송을 강조하는 메시지를 전달하고 있고 치약 브랜드인 아쿠아 프레시는 청결과 미백 효과를 강조하여 제품의 유익성에 대하여 소구하고 있다.
4. 호의적 태도 및 선호도 구축

광고는 자사의 제품을 경쟁사 제품과 차별화해 소비자들로 하여금 호감을 가질 수 있도록 만들어서 자사의 제품을 구매해야 한다는 근거를 제시하는 기능을 수행하고 있다. 삼성전자 스마트 텔레비전의 광고는 제품의 성능을 기적과 같은 마술에 빗대어서 표현하는 소비자들로 하여금 기대감을 가질 수 있도록 만들었다.
5. 제품 구매 유도

광고는 제품에 대한 구매를 유도하는 기능을 수행하고 있다. 광고는 자사의 제품이 최고의 선택이라는 부분을 강조해 소비자들의 즉각적인 구매를 유도하도록 만든다. 유통기관의 세일 광고는 할인에 대한 정보를 제공하여 소비자들의 구매를 유도하고 있다.
6. 알리익스프레스 광고 사례

알리익스프레스는 온라인 상점으로 중국 기업이 운영하는 사이트로 온라인 판매자들이 개별적으로 물건을 판매하고 있는 구조이다. 알리익스프레스는 한국 광고 모델로 마동석 배우를 기용하여 재미있고 기업에 남는 광고를 만들었다. 광고에서는 마동석이 사기성 있는 온라인 업체에서 물건을 구매하고 있는 남성에게 아직도 손해를 보고 구매하냐며 본인이 안심하고 구매할 수 있도록 도와준다고 말한다. 이를 통해 알리익스프레스는 중국 직구 사이트임에도 불구하고 믿음을 가지게 만들어주었고 직구를 할 수 있을 것이라는 이미지를 심어주고 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 광고의 마케팅적 기능 요소

광고는 마케팅 믹스의 핵심 요소로서 제품 및 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하고 구매를 유도하는 중요한 역할을 합니다. 광고의 주요 기능은 제품 인지도 형성, 제품 지식 전달, 호의적 태도 및 선호도 구축, 구매 유도 등입니다. 이를 통해 기업은 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 이루고 궁극적으로 매출 증대와 브랜드 가치 향상을 달성할 수 있습니다. 따라서 기업은 광고 전략을 수립할 때 이러한 마케팅적 기능을 종합적으로 고려하여 소비자의 니즈와 행동을 효과적으로 이해하고 반영해야 할 것입니다.
2. 제품 인지도 형성

제품 인지도 형성은 광고의 가장 기본적인 기능 중 하나입니다. 광고를 통해 소비자들은 특정 제품이나 브랜드의 존재를 인지하게 되며, 이는 후속 구매 행동에 중요한 영향을 미칩니다. 특히 신제품 출시나 기존 제품의 리뉴얼 시 제품 인지도 형성은 매우 중요한데, 이를 위해 기업은 타깃 고객을 명확히 설정하고 이들의 관심사와 미디어 이용 행태를 고려한 광고 전략을 수립해야 합니다. 또한 지속적이고 일관된 광고 노출을 통해 제품 인지도를 효과적으로 구축할 수 있습니다.
3. 제품 지식 형성

광고는 소비자에게 제품의 주요 특징, 기능, 사용 방법 등 다양한 정보를 제공함으로써 제품 지식 형성에 기여합니다. 이를 통해 소비자는 제품에 대한 이해도를 높이고 구매 결정을 내리는 데 도움을 받을 수 있습니다. 특히 기술 혁신이 빠른 IT 제품이나 복잡한 기능을 가진 가전제품의 경우 광고를 통한 제품 지식 전달이 매우 중요합니다. 또한 광고는 제품의 차별화된 속성을 강조함으로써 소비자의 구매 동기를 자극할 수 있습니다. 따라서 기업은 광고 메시지 구성 시 제품 정보를 효과적으로 전달하고 소비자의 관심을 끌 수 있는 전략을 수립해야 할 것입니다.
4. 호의적 태도 및 선호도 구축

광고는 소비자의 제품에 대한 호의적인 태도와 선호도 형성에 기여합니다. 광고를 통해 소비자는 제품의 긍정적인 이미지와 가치를 인식하게 되며, 이는 구매 의도 및 실제 구매로 이어질 수 있습니다. 특히 브랜드 광고는 제품의 차별화된 속성과 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달함으로써 소비자의 호의적인 태도와 선호도 형성에 기여할 수 있습니다. 또한 지속적인 광고 노출을 통해 소비자의 제품에 대한 친밀감과 신뢰감을 높일 수 있습니다. 따라서 기업은 타깃 고객의 심리적 특성을 이해하고 이를 반영한 광고 메시지와 크리에이티브를 개발해야 할 것입니다.
5. 제품 구매 유도

광고의 궁극적인 목적은 소비자의 제품 구매를 유도하는 것입니다. 광고는 제품에 대한 인지도와 지식을 높이고 호의적인 태도를 형성함으로써 구매 의도를 자극합니다. 또한 광고는 제품의 가치와 혜택을 강조하여 소비자의 구매 동기를 자극할 수 있습니다. 특히 할인 행사, 이벤트 등 구매 촉진 활동과 연계된 광고는 소비자의 즉각적인 구매 행동을 유도할 수 있습니다. 따라서 기업은 광고 전략 수립 시 타깃 고객의 구매 행동을 면밀히 분석하고, 이를 바탕으로 구매 유도에 효과적인 메시지와 크리에이티브를 개발해야 할 것입니다.
6. 알리익스프레스 광고 사례

알리익스프레스는 글로벌 전자상거래 플랫폼으로, 다양한 광고 전략을 통해 브랜드 인지도와 매출 증대를 이루어왔습니다. 알리익스프레스는 TV, 온라인, 모바일 등 다양한 채널에서 제품 정보와 할인 혜택을 강조하는 광고를 집행하여 소비자의 관심과 구매를 유도하고 있습니다. 특히 SNS 광고와 유튜브 광고를 통해 젊은 층을 타깃으로 한 마케팅을 펼치고 있으며, 이벤트 및 프로모션과 연계된 광고로 소비자의 구매 욕구를 자극하고 있습니다. 또한 알리익스프레스는 현지화된 광고 메시지와 크리에이티브를 개발하여 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이고 있습니다. 이처럼 알리익스프레스의 광고 사례는 다양한 채널과 전략을 활용하여 효과적인 마케팅을 펼치고 있음을 보여주고 있습니다.

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