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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 광고 사례2025.01.151. 제품인지도 형성 기업이 새로운 제품을 시장에 내놓을 때 활용하는 광고의 마케팅적 기능 요소로, 소비자들이 해당 제품의 존재를 인지하고 구매 여부를 고려할 수 있도록 한다. 최근 1년 내 방영된 '아임얼라이브 콤부차' 광고가 이러한 특징을 잘 보여준다. 2. 제품지식 형성 기업이 자사 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 광고의 마케팅적 기능 요소로, 제품의 기능, 성능, 차별점 등을 상세히 소개한다. 2023년 3월 13일 공개된 'LG 그램 23년 신제품' 광고가 이에 해당한다. 3. 호의적 태도 및 선호도 구축 ...2025.01.15
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광고학_광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된 TV, 신문, 잡지, 온라인 등의 광고사례와 함께 서술하시오.2025.01.181. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고는 기업 활동 중 마케팅의 한 측면으로 기능하고 있다. 광고의 주요한 기능은 메시지에 대한 긍정적인 소비자의 반응을 창출 및 강화하는 것을 의미한다. 광고 기능은 소비자의 반응 과정을 통하여 설명되는데 광고에 대한 소비자의 반응 과정은 제품에 대한 인지, 제품에 대한 지식 및 믿음 형성, 제품에 대한 호의적 태도 및 선호도 형성, 구매 행동 단계로 구성해 볼 수 있다. 2. 제품 인지도 형성 광고는 신제품을 출시할 때 마케터는 브랜드 이름을 소비자에게 알리고자 한다. 소비자들이 무엇보다 먼저 자사...2025.01.18
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광고의 마케팅적 기능 요소와 최근 1년 내 방영된 광고 사례2025.01.031. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고는 기업이 판매하는 제품과 서비스, 기업 이미지 등을 구매자에게 전달하는 역할을 합니다. 주요 마케팅적 기능 요소는 다음과 같습니다: 1) 제품 인지도 형성: 신제품 출시 시 소비자에게 제품을 알리거나, 기존 구매고객에게 신제품 출시 정보를 제공합니다. 2) 제품 지식 형성: 제품의 기능, 특성 등의 정보를 제공하여 소비자의 신뢰감과 제품 지식을 높입니다. 3) 호의적 태도 및 선호도 구축: 광고를 통해 자사 제품의 차별성을 알리고 긍정적인 감정을 유발하여 선호도를 높입니다. 4) 제품 구매 및 ...2025.01.03
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지식재산권 취득 및 관리방법(해외출원)과 제품개발활용, 사물의 지능화와 데이터 가치2025.01.051. 지적재산권 취득 및 관리 방법 기업가가 창업 시 자신의 기술이나 서비스를 보호하기 위해 특허 출원이 필요하다. 특허 출원 시 신규성, 진보성, 산업상 이용가능성을 충족해야 하며, 심사 과정을 거쳐 등록되어야 권리를 취득할 수 있다. 또한 해외에서도 권리를 행사하려면 다른 국가에서도 특허를 출원해야 한다. 특허협력조약(PCT) 국제출원 제도를 통해 해외 출원을 수월하게 할 수 있다. 2. 제품개발활용(3D 프린터, 메이커스페이스, 메이크올, 무한상상실 등) 방법 3D 프린터 기술의 발달로 개인이나 중소기업도 제품 생산이 가능해졌...2025.01.05
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국제통상의 대상2025.01.211. 국제통상의 대상 국제통상은 세계화와 가장 밀접한 관계를 가지고 있는 분야로써, 국가 간에 이동될 수 있는 모든 자원인 국제통상활동의 대상이 된다. 국제통상의 대상으로는 일반상품(유형재)의 수출입, 무역관련 해외직접투자, 서비스 분야, 지식재산권 분야(무형재) 등이 포함된다. 특히 첨단제품의 국제매매는 단순한 물품의 매매를 넘어서서 고도의 지식과 기술인 지식재산권 및 다양한 종류의 서비스 등이 상품과 함께 이동되는 것을 의미한다. 또한 세계시장에서의 경쟁력 확보를 위해 생산기지의 해외 이동과 해외직접투자가 증가하고 있다. 한편 ...2025.01.21
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FCB 모델을 활용한 효과적인 광고전략2025.01.251. FCB 모델 FCB 모델은 광고 및 마케팅 전략을 설계할 때 유용한 프레임워크로 활용되는 모델이다. 이 모델은 감정(Feel), 지식(Cognition), 행동(Behavior) 세 가지 핵심 요소를 중심으로 구성되어 있다. 각각의 요소는 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 요인들을 나타내며, 광고전략을 설계할 때 이러한 요소들을 고려함으로써 효과적인 마케팅을 수행할 수 있다. 2. 감정(Feel) 중심 광고전략 감정은 광고와 마케팅에서 매우 중요한 역할을 한다. 소비자들은 감정적으로 호소되는 광고에 더 많은 관심을 기...2025.01.25
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소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화2025.01.231. 소비자정보처리과정에서 지각의 개념 지각적 해석(Perceptual Interpretation)은 통합화, 조직화된 지각 대상에 주관적인 의미를 부여하는 것이다. 소비자가 자극의 요소들을 조직화하게 되면 그 자극을 해석하게 된다. 지각적 해석에는 지각적 범주화와 지각적 추론의 두 가지 기본 원리가 있다. 이해는 동일한 정보에 노출되었을 때 개인적인 요인에 따라 다르게 이해를 하게 되며 영향을 주는 요인으로는 동기, 지식, 기대가 있다. 2. 절대적 문턱(absolute threshold) 절대적 문턱(absolute thresh...2025.01.23
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광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술2025.01.241. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 광고에 대한 소비자 반응 과정은 제품에 대해 인지하는 것이 첫 번째이다. 마케터는 이러한 과정에서 제품을 인지할 수 있도록 브랜드명을 소비자에게 알리는 역할을 한다. 제품에 대한 지식을 얻는 단계에서는 광고에서 제품의 특징이나 기능을 알려 제품에 대한 지식을 얻게 된다. 그 후에 그 제품에 대한 믿음이 형성되고, 호의적 태도를 보이게 되며 선호도를 형성하게 된다. 마지막으로 제품을 구매하는 행동의 단계를 거치게 된다. 이는 광고의 구매를 유도하는 것과...2025.01.24
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학진북스 기계설계 Ch.01 연습문제풀이2025.05.051. 기계설계 이 자료는 기계설계 과목의 연습문제 풀이를 다루고 있습니다. 주요 내용으로는 응력 계산, 재료 강도 평가, 파괴 이론 등이 포함되어 있습니다. 이를 통해 기계 부품의 설계 및 안전성 검토에 필요한 기본 지식을 습득할 수 있습니다. 1. 기계설계 기계설계는 기계 및 장치를 설계하고 개발하는 과정으로, 다양한 분야에서 중요한 역할을 합니다. 기계설계 과정에서는 제품의 기능, 성능, 안전성, 생산성 등을 고려해야 하며, 이를 위해 공학적 지식과 창의성이 필요합니다. 또한 사용자의 요구사항을 반영하고, 제품의 생산 및 유지보...2025.05.05
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경영혁신의 성공을 위한 혁신 원천과 유형의 이해2025.01.291. 내부 자원 기반 혁신 기업이 자체적으로 보유한 인적 자원, 기술력, 조직 문화 등을 활용하여 혁신을 추진하는 방식. 내부 자원의 효율적 활용이 혁신의 핵심이며, 혁신을 지지하는 조직 문화가 중요한 역할을 한다. 2. 외부 지식 기반 혁신 외부의 기술, 시장 정보, 파트너십 등을 활용하여 혁신을 이루는 방식. 단독으로 이루기 어려운 기술적 도전이나 시장 진입에 효과적이며, 다양한 관점과 전문성을 결합하여 창의적인 해결책을 도출할 수 있다. 3. 시장 요구 기반 혁신 소비자의 니즈 변화와 시장 트렌드를 반영하여 제품이나 서비스를 ...2025.01.29
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