크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아

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문서 내 토픽

• 1. USP 전략

  USP 전략은 자기업의 제품의 타사 제품과 다른 독창적인 부분을 찾아, 그부분을 차별화하여 소비자에게 어필하는 방법이다. 이 전략에서 주목할 점은 제품자체에서 usp를 찾을 것, 그 usp가 경쟁제품에서 볼 수 없는 독특한 것이며, 소비자의 구매욕구를 불러일으킬 수 있을 것 이렇게 세가지이다. 예로는 초콜릿폰을 들 수 있다.

• 2. 브랜드 이미지 전략

  브랜드 이미지 전략은 제품의 특징을 알리는 것보다 이미지구축이 더 중요하다. 긍정적으로 형성된 브랜드 이미지는 나아가 브랜드 자산을 높이는데도 기여한다. 예로는 스킨푸드를 들 수 있다.

• 3. 포지셔닝 전략

  포지셔닝은 소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장, 경쟁, 기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정을 일컫는 말이다. 예로는 KTF의 여성 전용 Drama '벨이 울리면 드라마가 시작됩니다'를 들 수 있다.

• 4. 위협/공포 소구

  위협공포는 설득 커뮤니케이션에 있어 오랫동안 각광 받아 온 방법 중 하나다. 이 기법은 공포라는 감정을 이용하면, 소비자는 위협을 느끼는 대상에 대해서 그 위협을 감소시키기 위한 행동을 실천한다는 것이다. 예로는 에이즈 예방협회에서 콘돔 사용을 위해 제작한 캠페인을 들 수 있다.

• 5. 유머 소구

  유머광고는 제품을 권하는 직접적인 광고보다 오히려 '보는 즐거움'을 제공함으로써 소비자에게 친숙함으로 다가가는 방법이다. 예로는 환타광고를 들 수 있다.

• 6. 온정 소구

  온정은 소비자의 감정에 호소하는 기법이다. 소비자들은 사랑, 가족 등의 직접경험뿐만 아니라 광고상황에서 캐릭터들이 온정을 경험할 때 소비자들이 대리로 경험할 수 있는 간접 경험도 가질 수 있다. 예로는 삼성광고를 들 수 있다.

• 7. 성적 소구

  성적 소구를 사용함으로써 그 광고는 더 관심을 끌게 되고 기억에 남는다. 그렇지만 나머지 효과에 대해서는 부정적인 결과도 나타났다. 제품 자체에 대한 시선 분산, 노골적인 성묘사시 불쾌감을 조성할 수도 있다는 것이 그것이다. 예로는 쾌변 요구르트 광고를 들 수 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. USP 전략

  USP(Unique Selling Proposition) 전략은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 경쟁사와 차별화하고 고객에게 매력적으로 보이게 하는 핵심 마케팅 전략입니다. 이를 통해 기업은 고객의 관심을 끌고 구매를 유도할 수 있습니다. 효과적인 USP 전략을 수립하기 위해서는 고객의 니즈와 경쟁사의 약점을 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 자사만의 차별화된 가치를 명확히 제시해야 합니다. 또한 지속적인 모니터링과 개선을 통해 변화하는 시장 환경에 맞춰 USP를 유동적으로 운영할 필요가 있습니다.

• 2. 브랜드 이미지 전략

  브랜드 이미지 전략은 기업이 자사의 브랜드를 고객의 마음속에 긍정적이고 차별화된 이미지로 각인시키는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 고객과의 신뢰와 충성도를 높일 수 있습니다. 효과적인 브랜드 이미지 전략을 수립하기 위해서는 타깃 고객의 니즈와 가치관을 깊이 있게 이해하고, 이를 반영한 브랜드 아이덴티티를 구축해야 합니다. 또한 일관된 브랜드 메시지와 시각적 아이덴티티를 통해 브랜드의 인지도와 호감도를 지속적으로 높여나가는 것이 중요합니다.

• 3. 포지셔닝 전략

  포지셔닝 전략은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고객의 마음속에 차별화된 위치를 차지하도록 하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 고객의 선호도와 구매 의도를 높일 수 있습니다. 효과적인 포지셔닝 전략을 수립하기 위해서는 타깃 고객의 니즈와 경쟁사의 포지셔닝을 면밀히 분석하고, 이를 바탕으로 자사만의 차별화된 가치 제안을 명확히 정의해야 합니다. 또한 지속적인 브랜딩 활동과 커뮤니케이션을 통해 고객의 마음속에 해당 포지셔닝을 각인시키는 것이 중요합니다.

• 4. 위협/공포 소구

  위협/공포 소구는 고객의 불안감이나 두려움을 자극하여 제품이나 서비스의 구매를 유도하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 고객의 관심을 끌고 구매 동기를 자극할 수 있지만, 과도한 공포 자극은 오히려 역효과를 초래할 수 있습니다. 따라서 위협/공포 소구 전략을 사용할 때는 고객의 실제 우려사항을 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 적절한 수준의 공포 자극을 제공해야 합니다. 또한 제품이나 서비스의 실질적인 혜택을 함께 강조하여 고객의 구매 결정을 돕는 것이 중요합니다.

• 5. 유머 소구

  유머 소구는 고객의 긍정적인 감정을 자극하여 제품이나 서비스에 대한 호감도와 구매 의도를 높이는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 고객의 관심을 끌고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있지만, 유머의 적절성과 타깃 고객의 반응을 면밀히 고려해야 합니다. 효과적인 유머 소구 전략을 수립하기 위해서는 고객의 성향과 문화적 배경을 이해하고, 이를 바탕으로 적절한 유머 요소를 선별하여 활용해야 합니다. 또한 유머와 함께 제품이나 서비스의 실질적인 가치를 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다.

• 6. 온정 소구

  온정 소구는 고객의 감성적인 반응을 자극하여 제품이나 서비스에 대한 호감도와 구매 의도를 높이는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 고객과의 유대감을 형성하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축할 수 있지만, 지나치게 감상적이거나 비현실적인 메시지는 오히려 역효과를 초래할 수 있습니다. 효과적인 온정 소구 전략을 수립하기 위해서는 고객의 실제 감성적 니즈를 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 진실성 있고 공감적인 메시지를 전달해야 합니다. 또한 제품이나 서비스의 실질적인 혜택과 가치를 함께 강조하여 고객의 구매 결정을 돕는 것이 중요합니다.

• 7. 성적 소구

  성적 소구는 고객의 성적 욕구나 호기심을 자극하여 제품이나 서비스에 대한 관심과 구매 의도를 높이는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 고객의 주목을 끌고 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있지만, 과도한 성적 표현은 윤리적 문제와 부정적인 이미지를 초래할 수 있습니다. 따라서 성적 소구 전략을 사용할 때는 타깃 고객의 가치관과 문화적 배경을 고려하여 적절한 수준의 성적 요소를 활용해야 합니다. 또한 제품이나 서비스의 실질적인 혜택과 가치를 함께 강조하여 고객의 구매 결정을 돕는 것이 중요합니다.