최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

문서 내 토픽

• 1. 모바일 광고시장의 현재상황

  2022년도 한국 온라인 광고 협회에서 발표한 2023년 디지털 광고시장 결산 및 전망을 살펴보았을 때 가장 중점이 되는 것이 모바일 광고시장의 변화이다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등을 이용한 숏폼 컨텐츠 광고, SNS 인플루언서 광고, OTT 내 광고 등을 주목해야 한다. 2021년 모바일 광고시장은 2020년 대비 약 30% 이상 성장하여 단일 매채 시장 7조원을 달성하였으며 디지털 광고 부분이 시장 점유율에서 50% 이상을 넘어 모바일 광고시장의 전성시대라고 할 수 있음을 증명하였다.

• 2. 모바일 광고시장의 성장방향

  모바일 광고시장의 성장방향은 대표적으로 슈퍼 앱, 맞춤형 검색 광고, SNS 광고 등을 중심으로 이루어져야 한다. 슈퍼 앱은 쇼핑과 금융, 배송, 예약서비스 등 여러 서비스를 하나의 앱으로 이용가능하도록 하는 것이다. 맞춤형 검색 광고는 앱을 사용하는 고객의 검색 기록 및 데이터를 분석하여 상품과 컨텐츠를 추천하며 상품 키워드를 파악하여 실제 상품 후기를 노출시키는 형식으로 광고를 진행하고 있다. SNS 광고는 자신의 정체성을 드러내는 요즘 사람들을 파악하여 효과를 내는 광고에 집중을 할 필요가 있다.

• 3. 모바일 광고시장의 광고유형

  모바일 광고 시장의 유형에는 큰 분류로 푸시형 광고, 풀형 광고를 들 수 있으며 최근에는 SNS 광고도 포함되고 있다. 푸시형 광고는 특정 소비자를 대상을 접근하는 형시으로 문자 메시지를 통해 정보를 보내는 광고 형식이며 최근에는 감소되는 광고유형이다. 풀형 광고는 소비자가 자발적으로 접근하는 광고로 모바일 페이지에 배너, 텍스트를 클릭하게 만들어 접근시키는 디스플레이 광고가 있으며, 앱을 사용하는 도중 삽입돠는 광고인 인앱 광고가 있다. 더불어 입소문을 타는 형식으로 이루어지는 바이럴 마케팅이 있다.

• 4. 모바일 광고의 이점

  모바일 광고의 가장 큰 이점으로 접근성을 들 수 있다. 기존 광고보다 정확하고 빠르게 접근할 수 있다. 모바일 광고는 사용자가 광고를 찾아 보지 않더라도 수많은 광고에 직간접적으로 노출되며 이에 따라 광고 효과를 극대화 시킬 수 있다. 또한 모바일 광고와 더불어 컨텐츠가 발달하고 있다는 점도 이점이 될 수 있다. 숏폼을 이용한 광고 등 이용자들에게 인상적인 광고를 접하게 할 수 있으며 오랫동안 기억에 남을 수 있다는 이점도 있다.

• 5. 모바일 광고의 문제점

  모바일 광고의 경우 강제로 광고를 송출하는 것이 아니기 때문에 사용자가 광고를 보고 싶지 않다면 접근을 제한할 수 있다. 이용자의 입장에서는 동영상을 시청하는 도중 광고가 삽입되면 많은 불편함을 느낀다. 또한 검색광고 등의 특징으로 개인정보 유출이 문제가 될 수가 있다. 포털사이트에 검색한 내용이 SNS에 노출되거나 관심사에 맞는 광고가 계속 노출되는 등 개인정보 유출이 의심되는 문제가 발생하기도 한다.

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• 1. 모바일 광고시장의 현재상황

  모바일 광고시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 스마트폰 보급률 증가와 함께 모바일 사용시간이 늘어나면서 모바일 광고에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 특히 동영상 광고, 네이티브 광고 등 새로운 광고 형태가 등장하면서 모바일 광고 시장이 더욱 활성화되고 있습니다. 하지만 여전히 모바일 광고의 효과 측정, 개인정보 보호 등 해결해야 할 과제들이 남아있습니다. 모바일 광고 시장은 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 광고주와 플랫폼 사업자들은 이러한 과제들을 해결하기 위해 노력해야 할 것입니다.

• 2. 모바일 광고시장의 성장방향

  모바일 광고시장의 성장방향은 크게 두 가지로 볼 수 있습니다. 첫째, 동영상 광고와 네이티브 광고 등 새로운 광고 형태의 확산입니다. 사용자들의 관심을 끌 수 있는 창의적이고 몰입도 높은 광고 형태가 늘어나면서 모바일 광고의 효과성이 높아질 것으로 예상됩니다. 둘째, 인공지능(AI)과 빅데이터 기술을 활용한 타겟팅 광고의 발전입니다. 사용자의 관심사와 행동 패턴을 분석하여 개인화된 광고를 제공함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있을 것입니다. 이와 함께 개인정보 보호와 투명성 제고를 위한 노력도 병행되어야 할 것입니다. 모바일 광고 시장은 이러한 기술 발전과 새로운 광고 형태의 등장을 통해 지속적으로 성장할 것으로 전망됩니다.

• 3. 모바일 광고시장의 광고유형

  모바일 광고시장에서는 다양한 광고 유형이 활용되고 있습니다. 가장 대표적인 것은 배너 광고와 동영상 광고입니다. 배너 광고는 모바일 웹페이지나 앱 화면에 삽입되어 사용자의 주목을 끌며, 동영상 광고는 사용자의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠와 함께 제공됩니다. 최근에는 네이티브 광고와 인플루언서 마케팅 등 새로운 광고 유형도 등장하고 있습니다. 네이티브 광고는 콘텐츠와 자연스럽게 융합되어 사용자 경험을 방해하지 않으며, 인플루언서 마케팅은 신뢰도 높은 인플루언서를 활용하여 브랜드 메시지를 전달합니다. 이처럼 모바일 광고시장에서는 다양한 광고 유형이 활용되고 있으며, 앞으로도 새로운 형태의 광고가 등장할 것으로 예상됩니다.

• 4. 모바일 광고의 이점

  모바일 광고의 가장 큰 이점은 타겟팅과 개인화가 가능하다는 점입니다. 모바일 기기에서 수집되는 사용자 데이터를 활용하여 관심사, 위치, 행동 패턴 등을 분석할 수 있기 때문에 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 또한 모바일 광고는 실시간 성과 측정이 가능하고, 광고 노출과 클릭, 전환 등의 데이터를 즉시 확인할 수 있습니다. 이를 통해 광고 전략을 실시간으로 수정할 수 있습니다. 마지막으로 모바일 광고는 비용 효율적이며, 다양한 광고 형태를 활용할 수 있다는 장점이 있습니다. 이러한 이점들로 인해 모바일 광고는 기업들에게 매력적인 마케팅 수단으로 자리잡고 있습니다.

• 5. 모바일 광고의 문제점

  모바일 광고에는 몇 가지 문제점이 존재합니다. 첫째, 개인정보 보호 문제입니다. 모바일 광고는 사용자의 데이터를 활용하여 타겟팅을 하기 때문에 개인정보 침해 우려가 있습니다. 이에 따라 규제가 강화되고 있으며, 광고주와 플랫폼 사업자들은 개인정보 보호를 위한 노력을 기울여야 합니다. 둘째, 광고 효과 측정의 어려움입니다. 모바일 환경에서는 광고 노출과 클릭, 전환 등을 정확하게 측정하기 어려운 경우가 많습니다. 이로 인해 광고주들이 모바일 광고에 대한 신뢰를 갖기 어려운 상황입니다. 셋째, 광고 피로도 증가입니다. 모바일 기기 사용이 늘어나면서 사용자들은 광고에 노출되는 시간이 늘어나고 있습니다. 이에 따라 광고에 대한 거부감이 커지고 있어 광고 효과가 감소할 수 있습니다. 이러한 문제점들을 해결하기 위한 지속적인 노력이 필요할 것으로 보입니다.