최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점

문서 내 토픽

1. 모바일 광고시장 현황

모바일 커머스 무선통신망과 휴대 가능 단말기로 인해 기존 인터넷을 기반으로 한 이커머스에 비해서 이동 중 어디서나 접근이 가능한 이동성과, 언제든 실시간 이용이 가능한 적시성 뿐만 아닌, 이용자 개인의 특성에 맞는 맞춤서비스가 가능한 개인화 특성을 지니게 되어 2013년도 연구보고서에 따르면 2013년 기준 모바일 비즈니스 규모가 총 거래액 기준 약 5.3조원으로 보고되고 있다. 이는 전체소매유통시장과 비교했을 때 2%의 규모로 이 중에서 73.1%가 오픈마켓 및 소셜 커머스 업체이며 홈쇼핑을 비롯한 백화점과 할인점이 각각 14.2%, 2.7%, 2.5% 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다.
2. 모바일 광고시장의 성장 방향

최근의 모바일 광고는 대부분 시도하된 포화된 시장이기 때문에 안하면 불안한, 매우 대중화된 광고매체다. 이러한 생각으로 광고를 시행했을 때 한정된 광고지면으로 업체간의 치열한 경쟁을 깨닫고 고식지계 식의 검색엔진 광고를 시작해 예산의 초과를 겪으며 결국 기업에 이득이 되지 않은 사례가 많다고 본다. 따라서 측정과 분석이 밑바탕이 되었을 때 성공적인 광고 마케팅이 가능해진다. 광고계획과 설정, 효과 측정 및 성과관리로 명확한 구분을 통해 실패 없는 광고 전략이 매우 중요하다.
3. 모바일 광고 유형

1) 배너광고: 보통 배너광고를 여러 소비자는 지루하다 느낄 수 있고 특히 풍부한 감성의 스토리 텔링으로 사용자 반응을 이끌어 내야 하는 경우 배너광고가 부적합 할 수 있다. 2) 검색광고: 검색광고에 있어 키워드는 잠재고객을 기업 웹사이트에 연결해줌으로써 매우 중요하다고 할 수 있다. 광고가 무작위로 노출되는 것이 아닌 자발적으로 고객이 검색했을 때 보여지므로 나(기업)의 입장이 아닌 고객입장에서의 키워드가 중요하다.
4. 모바일 광고의 이점

모바일 광고의 가장 큰 이점은 대량으로 타겟팅을 할 수 있다는 점이다. 모바일광고는 그래서 이동통신 단말기로 집행된다는 특성으로 인해 이동통신 가입자 데이터를 기반한다. 두 번째로 모바일 광고는 실시간 이동성이 높은데 현대인은 모바일 기기를 휴대하고 있기 때문에 시간과 공간, 장소의 제약을 받지 않게 된다. 세 번째로 즉각적인 광고 반응을 알 수 있는 양방향성의 특징이 있다는 점인데 상품에 의한 차이는 있지만 보통 광고에 대한 일대일 문의와 답변이 가능하기 때문에 고객의 직접 구매 행동을 유도할 수 있다.
5. 모바일 광고의 문제점

모바일 광고의 대표적인 문제점은 특정 타겟층을 위한 맞춤 컨텐츠 제공이 어려운 것으로 대량의 발송으로 인해 주로 일반화된 메시지를 전달하기 때문이다. 또한 소비자의 모방리 사용심리를 이해하지 못한다면 효과가 상반된 결과를 가져오기도 하며 컨텐츠 자체의 내용보다 모바일 기기에 맞춰 디자인해야 되기 때문에 광고적 측면만을 고려해서는 성공할 수 없다는 맹점 또한 지닌다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 모바일 광고시장 현황

모바일 광고시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 스마트폰 보급 확대와 모바일 인터넷 사용 증가로 인해 모바일 광고 지출이 증가하고 있습니다. 특히 동영상 광고, 네이티브 광고 등 새로운 광고 형태가 등장하면서 모바일 광고 시장이 더욱 활성화되고 있습니다. 또한 모바일 광고는 타깃팅, 실시간 데이터 분석 등을 통해 효과적인 광고 집행이 가능하다는 장점이 있어 기업들의 관심이 높아지고 있습니다. 다만 개인정보 보호 이슈, 광고 효과 측정의 어려움 등 해결해야 할 과제도 존재합니다.
2. 모바일 광고시장의 성장 방향

모바일 광고시장은 향후 지속적으로 성장할 것으로 전망됩니다. 스마트폰 보급 확대와 모바일 인터넷 사용 증가로 인해 모바일 광고 지출이 증가할 것으로 예상됩니다. 특히 5G 네트워크 상용화, 증강현실(AR) 및 가상현실(VR) 기술 발전 등으로 인해 새로운 형태의 모바일 광고가 등장할 것으로 보입니다. 또한 모바일 광고의 타깃팅 및 측정 기술이 발전하면서 광고 효과 제고가 가능할 것으로 기대됩니다. 다만 개인정보 보호 이슈, 광고 효과 측정의 어려움 등 해결해야 할 과제도 존재하므로 이에 대한 대응이 필요할 것으로 보입니다.
3. 모바일 광고 유형

모바일 광고는 다양한 유형으로 발전하고 있습니다. 전통적인 배너 광고 외에도 동영상 광고, 네이티브 광고, 리워드 광고 등 새로운 광고 형태가 등장하고 있습니다. 동영상 광고는 높은 주목도와 몰입도로 인해 효과적인 것으로 평가되고 있으며, 네이티브 광고는 콘텐츠와 자연스럽게 융합되어 거부감을 낮출 수 있습니다. 리워드 광고는 사용자에게 혜택을 제공하여 광고 참여를 유도할 수 있습니다. 이처럼 다양한 모바일 광고 유형이 등장하면서 광고주와 사용자 모두에게 새로운 경험을 제공할 수 있게 되었습니다.
4. 모바일 광고의 이점

모바일 광고는 다음과 같은 이점을 가지고 있습니다. 첫째, 타깃팅이 정교해져 광고 효과를 높일 수 있습니다. 사용자의 위치, 관심사, 행동 패턴 등을 활용하여 맞춤형 광고를 제공할 수 있습니다. 둘째, 실시간 데이터 분석을 통해 광고 효과를 즉시 측정할 수 있습니다. 이를 통해 광고 전략을 실시간으로 수정할 수 있습니다. 셋째, 동영상, 리치 미디어 등 다양한 광고 형태를 활용할 수 있어 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 넷째, 모바일 기기의 특성상 광고에 대한 주목도가 높습니다. 이처럼 모바일 광고는 타깃팅, 실시간 분석, 다양한 광고 형태 등의 장점을 가지고 있어 기업들의 관심이 높아지고 있습니다.
5. 모바일 광고의 문제점

모바일 광고에는 다음과 같은 문제점이 존재합니다. 첫째, 개인정보 보호 이슈가 있습니다. 사용자의 위치, 관심사 등 개인정보를 활용한 타깃팅이 강화되면서 프라이버시 침해 우려가 제기되고 있습니다. 둘째, 광고 효과 측정의 어려움이 있습니다. 모바일 환경에서는 광고 노출과 전환 간의 연결고리를 파악하기 어려워 광고 효과를 정확히 측정하기 어려운 경우가 많습니다. 셋째, 모바일 광고 시장의 독점화 우려가 있습니다. 소수의 플랫폼 기업이 시장을 장악하면서 광고주의 선택권이 제한될 수 있습니다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해서는 개인정보 보호 강화, 광고 효과 측정 기술 발전, 공정한 경쟁 환경 조성 등의 노력이 필요할 것으로 보입니다.

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