광고의 목적에 따른 6가지 분류와 사례 분석

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1. 광고의 목적에 따른 분류

광고는 광고의 대상에 따라 6가지로 분류된다. 제품광고는 제품의 차별점과 강점을 강조하여 구매를 유도하는 광고이다. 서비스광고는 상담, 배달, 이사 등 서비스를 통한 소비자 혜택을 광고한다. 기업광고는 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시켜 기업의 비전과 업적을 알리고 호의적 이미지를 형성한다. 의견광고는 단체의 의견을 표명하고 사회적, 정치적 문제에 대한 입장을 관철시킨다. 정치광고는 정치인, 정당이 유권자의 지지를 얻기 위해 하는 광고이다. 공익광고는 음주운전 예방, 환경보호 등 건강한 사회문화를 위해 공익적 메시지를 전달한다.
2. 서비스광고 사례

대리운전 서비스 광고는 개그맨 이수근을 모델로 '앞뒤가 똑같은 전화번호'라는 중독성 있는 노래를 붙여 서비스 전화번호를 홍보한다. 외우기 쉬운 번호, 친근감 있는 모델, 중독성 있는 노래를 통해 많은 서비스 이용자에게 전화번호를 각인시키는 효과적인 광고 사례이다.
3. 기업광고 사례

대한항공의 아시아나 인수 관련 기업광고는 합병에 대한 부정적 여론을 감성적으로 전환했다. 광고에서 두 항공사의 승무원과 기장을 교차적으로 보여주며 '하늘 위의 두 마음이 만납니다. 다시, 처음의 마음으로'라는 문구를 통해 인수 사실보다는 초심과 함께하겠다는 의지를 강조하여 신뢰감을 높였다.
4. 공익광고 사례

한국방송광고진흥공사의 '슬로우스타터' 캠페인은 발달장애인을 주제로 한 공익광고이다. 실제로 사회에서 능력을 발휘하며 직업에 종사하는 발달장애인들이 출연하며 '조금만 기다려 주면 빛을 발하는 사람'이라는 메시지로 장애인과 비장애인이 서로 존중하는 문화 형성을 목표로 한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 광고의 목적에 따른 분류

광고의 목적에 따른 분류는 마케팅 전략의 기초를 이루는 중요한 개념입니다. 광고는 크게 상품광고, 서비스광고, 기업광고, 공익광고로 나뉘며, 각각의 목적과 대상이 명확하게 구분됩니다. 이러한 분류 체계는 광고주가 자신의 목표를 효과적으로 달성하기 위해 적절한 메시지와 매체를 선택하는 데 도움을 줍니다. 현대 사회에서 광고는 단순한 판매 촉진을 넘어 브랜드 이미지 구축, 사회적 가치 전달, 기업의 사회적 책임 실현 등 다양한 역할을 수행하고 있습니다. 따라서 광고의 목적을 명확히 분류하고 이해하는 것은 효율적인 광고 캠페인 기획과 실행에 필수적입니다.
2. 서비스광고 사례

서비스광고는 무형의 서비스 상품을 홍보하는 광고로, 금융, 통신, 의료, 교육, 여행 등 다양한 분야에서 활용됩니다. 서비스광고의 특징은 소비자가 구매 전에 실제 서비스를 경험할 수 없다는 점이므로, 신뢰성과 안정성을 강조하는 메시지가 중요합니다. 예를 들어 은행의 금융상품 광고, 통신사의 요금제 광고, 병원의 의료서비스 광고 등은 고객의 신뢰를 얻기 위해 전문성과 품질을 강조합니다. 또한 서비스광고는 고객 후기나 전문가 의견을 활용하여 신뢰도를 높이는 경향이 있습니다. 이러한 서비스광고는 소비자의 의사결정 과정에서 중요한 정보 제공 역할을 하며, 서비스 산업의 성장에 큰 영향을 미치고 있습니다.
3. 기업광고 사례

기업광고는 특정 상품이나 서비스보다는 기업 자체의 이미지와 가치를 홍보하는 광고입니다. 대규모 기업들이 자신의 기업 철학, 기술력, 사회적 책임 등을 강조하여 브랜드 이미지를 구축하고 기업의 평판을 향상시키는 데 목적이 있습니다. 예를 들어 삼성, LG, 현대 등 대기업들의 기업광고는 혁신, 품질, 신뢰성 같은 핵심 가치를 전달합니다. 기업광고는 장기적인 브랜드 자산 형성에 기여하며, 투자자, 고객, 직원 등 다양한 이해관계자에게 긍정적인 기업 이미지를 심어줍니다. 또한 기업의 사회공헌 활동이나 환경 친화적 경영을 강조함으로써 기업의 사회적 책임을 표현하는 역할도 수행합니다.
4. 공익광고 사례

공익광고는 상업적 목적이 아닌 사회 전체의 이익을 위해 제작되는 광고로, 환경보호, 안전, 건강, 교육, 인권 등 다양한 사회 문제를 다룹니다. 예를 들어 금연 캠프, 음주운전 예방, 에너지 절약, 아동학대 예방, 장애인 인식 개선 등의 공익광고는 사회 구성원의 행동 변화를 유도하고 공동의 가치를 실현하는 데 목적이 있습니다. 공익광고는 정부 기관, 비영리단체, 기업 등에서 제작하며, 사회적 책임감과 윤리적 가치를 강조합니다. 이러한 광고는 상업광고와 달리 직접적인 경제적 이익을 추구하지 않지만, 사회의 건강성과 지속가능성을 증진하는 데 중요한 역할을 합니다.

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