광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

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문서 내 토픽

• 1. 광고의 경제적 기능

  광고의 대표적인 긍정적 기능으로 경제적 기능을 들 수 있는데 대량생산을 촉진해 경제 성장에 기여하고 광고된 상품의 대량 판매를 통해 대량생산을 통한 상품단가를 하락시키는 기능을 한다. 그래서 경제성장을 유도함에 따라 물질적으로 풍요로운 사회를 형성한다. 광고를 통해 브랜드란 홀로 존재하는 것이 아닌 몇 가지 특성을 기준으로 좌표축 상에서의 상대적인 위치를 점한다. 그래서 선도자에 의해 특정 분야가 장악되어도 선도자와 다른 좌표에 자신만의 영역을 구축할 수 있다면 후발진입 또한 가능하며 좋은 결과도 거둘 수 있다.

• 2. 광고의 사회적 기능

  광고의 사회적 기능으로 소비자 교육의 기능이 있는데 새로운 상품에 대해 학습할 수 있고 사회적으로 바람직한 운동을 전개할 수 있으며 소비의 올바른 가치관 및 건전한 소비습관을 만들 수 있다. 사례로써 딤채는 반창고를 대일밴드로 부르는 것처럼 김치냉장고를 대표하는 단어로써 인기가 많았다. 초창기에는 굳이 비싼 김치냉장고를 따로 구입할 필요가 없다 생각해 잘 팔리지 않았지만 빠른 입소문으로 3개월간 무료로 사용한 이벤트를 통해 회사는 고객이 얻고자 하는 정보를 제공했고 그 정보를 바탕으로 제품을 이용한 고객의 입소문을 타 김치냉장고의 선두로 우뚝 설 수 있었다.

• 3. 광고의 문화적 기능

  광고의 대표적인 긍정적 기능으로 문화적 기능을 들 수 있는데 새로운 대중문화를 창출하고 전파하며 청소년의 호기심과 모방심리를 자극할 수 있다. 그릇된 가치관과 쾌락 지향적인 생활방식을 전달하며 오락성과 화제성을 가져온다. 마지막으로 문화의 상품화 또한 광고가 지닌 문화적 기능이다. 이러한 문화적 기능을 활용해 기업이 제품을 만들고 소비자는 그 제품을 구매하게 하는 비밀로써 내재된 드라마를 발견하는 방법은 광고를 진실되게 보이는 것이 핵심이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 광고의 경제적 기능

  광고는 기업의 제품과 서비스를 소비자에게 알리고 구매를 유도함으로써 경제 활성화에 기여한다. 광고는 기업의 매출 증대와 시장 점유율 확대를 가능하게 하며, 이는 기업의 투자와 고용 창출로 이어져 전반적인 경제 성장을 이끌어낸다. 또한 광고는 소비자에게 다양한 선택권을 제공하고 가격 경쟁을 유발하여 소비자 후생을 높이는 데 기여한다. 그러나 과도한 광고 비용은 기업의 재무 건전성을 악화시킬 수 있으므로 적절한 수준의 광고 투자가 필요하다.

• 2. 광고의 사회적 기능

  광고는 사회적 가치관과 문화를 반영하고 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 광고는 소비자의 라이프스타일과 가치관에 영향을 미치며, 이를 통해 사회적 규범과 행동 양식을 전파한다. 또한 광고는 사회적 이슈와 문제를 환기시키고 해결책을 제시하는 등 사회 발전에 기여할 수 있다. 그러나 광고가 부적절한 내용이나 표현을 사용하여 사회적 편견을 강화하거나 부정적인 영향을 미칠 경우 문제가 될 수 있다. 따라서 광고 윤리와 사회적 책임에 대한 고려가 필요하다.

• 3. 광고의 문화적 기능

  광고는 문화 콘텐츠의 생산과 전파에 중요한 역할을 한다. 광고는 대중문화와 예술, 트렌드를 반영하고 이를 확산시키는 매개체 역할을 한다. 또한 광고는 새로운 문화 코드를 만들어내고 이를 대중화하는 데 기여한다. 이를 통해 광고는 사회 구성원들의 문화적 정체성 형성과 공유에 영향을 미친다. 그러나 광고가 지나치게 상업적이거나 특정 문화를 과도하게 강조할 경우 문화의 다양성을 저해할 수 있다. 따라서 광고가 문화적 가치와 다양성을 존중하며 균형 잡힌 시각을 제공할 수 있도록 해야 한다.