실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례 분석

본 내용은 " 실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.03.07

문서 내 토픽

• 1. TGIF 마케팅 전략

  TGIF는 2000년대 후반 국내 패밀리 레스토랑 업계에서 가장 큰 실패 사례로 꼽힌다. 시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝 등 마케팅 전략 수립 과정에서 다음과 같은 문제점이 있었다. 첫째, 시장 세분화 시 성별, 연령별 특성을 충분히 고려하지 않았다. 둘째, 타겟팅 시 단일 세분화 시장 전략을 취하면서 학력 등 부적절한 기준을 적용했다. 셋째, 경쟁사와 차별화된 포지셔닝이 부족했고, 고가에서 중저가로의 급격한 전략 변화로 인해 실패했다. 이러한 마케팅 전략의 실패로 인해 TGIF는 국내 패밀리 레스토랑 시장에서 도태되었다.

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• 1. TGIF 마케팅 전략

  TGIF(Thank God It's Friday)는 주말을 앞두고 직장인들이 일주일 동안의 스트레스를 풀고 휴식을 취하는 시간을 의미합니다. 이러한 TGIF 문화를 활용한 마케팅 전략은 매우 효과적일 수 있습니다. 직장인들이 주말을 앞두고 기분 좋게 즐길 수 있는 다양한 이벤트와 프로모션을 제공하여 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있습니다. 예를 들어 금요일 저녁 직장인들을 위한 파티나 이벤트를 개최하거나, 주말 동안 사용할 수 있는 할인 쿠폰 등을 제공하는 것이 좋습니다. 또한 SNS 등을 통해 TGIF 분위기를 자연스럽게 전달하여 브랜드에 대한 관심과 호감도를 높일 수 있습니다. 이처럼 TGIF 문화를 활용한 마케팅 전략은 직장인들의 니즈와 감성을 잘 반영할 수 있어 효과적인 브랜드 구축에 도움이 될 것으로 보입니다.