전기자동차 시장의 경쟁 개념과 경쟁우위 분석

본 내용은 " [A+]과제_마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.12.02

문서 내 토픽

• 1. 경쟁의 개념

  경쟁이란 한 개인이나 집단이 같은 목적에 대하여 이익을 쟁취하기 위해 다른 개인이나 집단과 서로 겨루는 행위를 의미한다. 전기자동차 시장에서는 자동차 기업뿐만 아니라 IT기업도 경쟁자가 될 수 있다. 마케팅 근시를 벗어나 상품 형태, 상품 범주, 본원적 편익, 예산을 고려하여 경쟁의 범위를 폭넓게 파악해야 한다. 대체 가능성이 있는 모든 것이 경쟁자가 될 수 있으며, 경쟁은 옳고 틀림의 문제가 아닌 정도의 문제이다.

• 2. 경쟁우위 분석 과정

  경쟁우위를 점하기 위해서는 먼저 경쟁자 파악이 필수이다. 소비자 조사를 통한 고객 중심적 방법과 상품/시장 매트릭스를 이용한 기업 중심적 방법이 있다. 수요의 교차탄력성을 통해 경쟁자를 파악하고, 경쟁 상품의 강점과 약점을 분석하며, 경쟁자의 목표를 예측하여 차별화 전략을 수립한다. 같은 마케팅 전략을 사용하는 경쟁자가 가장 큰 위협이므로 세밀한 전략이 필요하다.

• 3. 전기자동차 시장의 변화

  환경오염과 탄소배출 기준 강화로 각국은 2050년까지 내연기관차 생산 및 운행을 중단하기로 발표했다. 전기자동차 시장규모는 2023년 1천210억 달러에서 2030년 4천 1백억 달러, 2035년 6천160억 달러로 가파른 성장이 예상된다. 전기차는 자율주행, 통신 기술, 전동화 등 소프트웨어 기술이 중요해지면서 IT기업들이 경쟁에 참여하게 되었다.

• 4. IT기업의 자동차산업 진출

  기존 글로벌 자동차 기업(테슬라, 아우디, 포드, 혼다, 현대기아차)의 경쟁상대로 애플 등 IT기업들이 부상하고 있다. CES 2023에서 메이커들은 자율주행과 5G 등 새로운 기술을 발표하며 스마트 모빌리티 완성을 위해 노력하고 있다. 자동차는 이제 달리는 전자제품으로 인식되고 있으며, IT기업과 자동차 기업의 협력과 공존을 통해 상호 성장을 이룰 수 있다.

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• 1. 경쟁의 개념

  경쟁은 시장 경제의 핵심 메커니즘으로, 기업들이 고객의 선호도를 놓고 벌이는 동적인 상호작용입니다. 경쟁은 단순한 적대 관계가 아니라 혁신과 효율성을 촉진하는 긍정적 힘입니다. 기업들은 경쟁을 통해 제품 품질을 개선하고, 가격을 합리화하며, 고객 서비스를 향상시킵니다. 또한 경쟁은 시장 진입 장벽을 낮추어 새로운 기업의 성장 기회를 제공합니다. 다만 과도한 경쟁은 가격 덤핑이나 품질 저하로 이어질 수 있으므로, 공정한 경쟁 규칙의 유지가 중요합니다. 결국 경쟁은 소비자에게 더 나은 선택지를 제공하고 산업 전체의 발전을 견인하는 필수적인 요소입니다.

• 2. 경쟁우위 분석 과정

  경쟁우위 분석은 기업의 전략적 의사결정을 위한 필수 도구입니다. SWOT 분석, 포지셔닝 맵, 가치사슬 분석 등 다양한 방법론을 통해 기업의 강점과 약점, 시장 기회와 위협을 체계적으로 파악할 수 있습니다. 이 과정에서 중요한 것은 경쟁사와의 상대적 비교뿐만 아니라 고객 관점에서의 가치 창출 능력을 평가하는 것입니다. 또한 분석은 일회성이 아닌 지속적인 모니터링을 통해 시장 변화에 신속하게 대응해야 합니다. 데이터 기반의 정량적 분석과 시장 인사이트를 결합하면 더욱 정확한 경쟁우위 전략을 수립할 수 있습니다.

• 3. 전기자동차 시장의 변화

  전기자동차 시장은 환경 규제 강화와 기술 발전으로 급속도로 성장하고 있습니다. 배터리 기술의 개선으로 주행거리가 증가하고 충전 인프라가 확대되면서 소비자 수용도가 높아지고 있습니다. 다만 여전히 높은 초기 구매 비용, 충전 시간, 배터리 수명 등이 과제로 남아있습니다. 시장은 프리미엄 세그먼트에서 대중 세그먼트로 확대되고 있으며, 글로벌 자동차 제조사들의 전기차 투자가 가속화되고 있습니다. 또한 배터리 재활용과 에너지원의 친환경성 등 생명주기 전체에서의 환경 영향을 고려한 평가가 중요해지고 있습니다. 전기자동차는 단순한 기술 변화가 아닌 에너지, 교통, 환경 산업의 근본적인 재편을 의미합니다.

• 4. IT기업의 자동차산업 진출

  IT기업의 자동차산업 진출은 산업 구조의 혁신적 변화를 나타냅니다. 소프트웨어 기술, 인공지능, 자율주행 기술 등에서 IT기업의 경쟁력은 전통 자동차 제조사의 약점을 보완합니다. 테슬라의 성공은 이러한 변화의 선두주자이며, 구글, 애플, 바이두 등 글로벌 IT기업들도 자동차 시장에 진입하고 있습니다. 이는 자동차가 단순한 이동 수단에서 모빌리티 플랫폼으로 진화하고 있음을 의미합니다. 다만 IT기업들은 자동차 제조의 복잡성, 안전 규제, 공급망 관리 등 전통 제조업의 도전과제를 직면하고 있습니다. 결국 IT기업과 자동차 제조사의 협력과 경쟁이 미래 모빌리티 산업의 방향을 결정할 것입니다.