실무영역과 학문 영역의 마케팅 조사 목적 및 이점 비교

문서 내 토픽

1. 실무영역의 마케팅 조사

실무영역에 있어서 마케팅조사는 마케탕 관리자의 합리적인 의사결정을 위하여 필요한 정보를 수집하고 분석할 목적으로 실시된다. 실무영역의 마케팅조사는 과학뿐만 아니라 창의성을 강조하는 예술적인 감각과 능력에 기반을 두고 있다. 시장, 고객, 자사, 경쟁사 및 마케팅믹스를 분석하고 현황을 파악하여 창의적인 마케팅전략을 수립하는 것이 실무영역에서 바라보는 마케팅조사의 궁극적인 목적이다.
2. 학문 영역의 마케팅 조사

학문 영역의 마케팅조사는 이론과 과학에 기초하고 있다. 주로 현상을 연구하여 새로운 마케팅 모형이나 이론을 개발하고, 사례를 검증하는 데에 활용된다. 학문 영역의 마케팅조사에서 중요시되는 것은 연구조사가 과학적이어야 하며 이론과 관련된 내용이어야 한다는 것이다.
3. 실무영역과 학문 영역의 차이

실무영역은 학문분야보다 불확실성이 더 많고, 위험이 큰 상황에 직면하는 경우가 많은 반면에 학문 영역의 마케팅조사는 실무영역의 조사보다 위험이나 모험에 대하여 보다 적극적이고 자유로운 자세로 임할 수 있다. 실무영역의 마케팅조사는 상황에 따라 유연하게 대처해야 하므로 마케팅 담당자와 조사자 간의 지속적이며 효과적인 협의가 필요하다.
4. 실무영역과 학문 영역의 상호보완성

실무영역과 학문 영역은 서로 별개가 아닌 상호보완적인 관계로서 마케팅조사의 적극적 활용과 발전에 함께 공헌하고 있다. 실무자들이 직면하고 있는 문제들을 해결하기 위해서는 학문 영역의 이론과 분석방법 및 조사 기법에 대한 지식이 필요하며, 학문 영역의 마케팅조사는 실제 마케팅 현상에 대한 정보와 기초자료를 바탕으로 한 연구를 기반으로 하기 때문에 실무영역에서의 경험과 지식이 필요하다.
5. 마케팅 조사의 유형

마케팅 조사에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사의 3가지 유형이 있다. 탐색조사는 문제를 찾아내고 정의하는 것을 목적으로 하며, 기술조사는 소비자의 생각, 느낌, 행동을 기술하는 것이 목적이다. 인과조사는 변수 간의 인과관계를 밝히는 것이 목적이며, 실험이 대표적인 인과조사 방법이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 실무영역의 마케팅 조사

실무영역의 마케팅 조사는 기업이 실제 시장에서 직면하는 문제를 해결하기 위해 수행되는 실용적인 조사 활동입니다. 이는 기업의 의사결정을 지원하고 경쟁력을 높이는 데 초점을 맞추고 있습니다. 실무영역의 마케팅 조사는 신속성, 실용성, 비용 효율성 등의 특징을 가지며, 주로 시장 동향 파악, 고객 니즈 분석, 제품 개발 지원 등의 목적으로 활용됩니다. 이를 통해 기업은 실제 시장에서의 문제를 해결하고 경쟁우위를 확보할 수 있습니다.
2. 학문 영역의 마케팅 조사

학문 영역의 마케팅 조사는 마케팅 이론과 개념을 발전시키고 검증하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이는 보다 체계적이고 엄격한 연구 방법론을 사용하여 마케팅 현상에 대한 깊이 있는 이해와 새로운 지식을 창출하는 것을 목적으로 합니다. 학문 영역의 마케팅 조사는 일반화 가능성, 이론적 기여도, 방법론적 엄밀성 등의 특징을 가지며, 주로 소비자 행동, 시장 세분화, 마케팅 전략 등의 주제를 다룹니다. 이를 통해 마케팅 이론과 실무의 발전에 기여할 수 있습니다.
3. 실무영역과 학문 영역의 차이

실무영역과 학문 영역의 마케팅 조사는 목적, 방법론, 결과 활용 등에서 차이가 있습니다. 실무영역은 실제 시장 문제 해결에 초점을 맞추는 반면, 학문 영역은 이론 발전과 검증에 중점을 둡니다. 실무영역은 신속성과 실용성을 중시하지만, 학문 영역은 엄격한 연구 방법론과 일반화 가능성을 강조합니다. 또한 실무영역의 조사 결과는 기업의 의사결정에 직접 활용되지만, 학문 영역의 결과는 이론 발전과 후속 연구에 기여하게 됩니다. 이처럼 두 영역은 서로 다른 목적과 특성을 가지고 있지만, 상호보완적인 관계를 가지고 있습니다.
4. 실무영역과 학문 영역의 상호보완성

실무영역과 학문 영역의 마케팅 조사는 상호보완적인 관계를 가지고 있습니다. 실무영역의 조사 결과는 학문 영역의 이론 발전에 기여할 수 있으며, 학문 영역의 연구 성과는 실무에 적용되어 기업의 의사결정을 지원할 수 있습니다. 예를 들어, 실무영역의 조사를 통해 발견된 새로운 시장 현상은 학문 영역의 연구 주제가 될 수 있고, 학문 영역의 이론적 모델은 실무에 적용되어 기업의 마케팅 전략 수립에 활용될 수 있습니다. 이처럼 두 영역은 상호작용하며 발전하게 되어, 마케팅 이론과 실무의 발전에 기여할 수 있습니다.
5. 마케팅 조사의 유형

마케팅 조사에는 다양한 유형이 있습니다. 크게 정성적 조사와 정량적 조사로 구분할 수 있습니다. 정성적 조사는 심층 인터뷰, 포커스 그룹 등을 통해 소비자의 행동과 동기를 심층적으로 이해하는 것을 목적으로 합니다. 정량적 조사는 설문조사, 실험 등을 통해 통계적으로 유의미한 데이터를 수집하고 분석하는 것을 목적으로 합니다. 또한 조사 목적에 따라 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등으로 구분할 수 있습니다. 이처럼 다양한 유형의 마케팅 조사를 활용하여 기업은 보다 효과적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.

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