한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션 PR전략론 요점정리

소개글

리포트, 한국외국어대학교, 한국외대, 미디어커뮤니케이션, PR전략론
A+ 요점정리 자료임

목차

Ⅰ. The Nature of Public Relations
1. What is Public relation?
2. Public Practioners

Ⅱ. The Stream & Issues of PR Theories
1. PR 4 Model
2. PR 2 Model
3. Excellence Theory
4. Relationship Management Theory

Ⅲ. Starategic Planning for PR: Process

Ⅳ. Strategic Planning for PR: Process
1. Formative Research
2. Analyzing the Situations
3. Analyzing the Publics (Stake Holders)

Ⅴ. Additional study: Research Design
1. Formative Research
2. Strategy
3. Tactics
4. Tactics

Ⅵ. Strategic Planning for PR: Public

본문내용

학회: [PR이 무슨 일을 하나?]
시대의 경향과 변화를 분석하고 그것이 초래할 결과를 예측, 예측 결과를 바탕으로 조직 경영자에게 조언을 통해 조직과 공중의 이익을 실현하고자 하는 것
PR이란 명성과 관련된 것, 명성을 관리하는 활동
전문가: [PR의 학문적 개념]
조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전 시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동

조직: 공동의 목적을 가지고 같은 체계를 공유하는 사람들의 집단
이미지 [<-> 명성, 평판]: 공중이 조직에 대하여 가지고 있는 표면적 인식. 사실과 다른 겉포장 가능성, 문제가 되는 것은 이미지만 추구하는 것
관계성, 관계 맺기 // 쌍방향균형(Two-way symmetry)
옹호: 공중 또는 조직의 입장 대변, PR 실무자의 Boundary Spanner로서의 역할
전략: 목표를 위한 의도적인 커뮤니케이션
공중: 조직을 둘러싼 다양한 이해관계자, 공중은 메시지를 받아들이는 수동적인 수용자가 아닌 적극적 참여를 하는 존재로 구분
[군중: 공유하는 감정 상태에 의한 비이상적인 결합 /
대중: 공유하는 피상적 관심에 의한 독립된 개인의 익명적 집합]

Non public: 조직이 이 집단에 아무런 영향 주지 않음
Latent: 문제에 직면해 있으나 깨닫지 못함
Aware: 직면한 문제를 깨닫게 됨
Active: 문제에 대해 무언가 하려고 할 때

Propaganda: 전달하고자 하는 바를 다른 사람에게 수립하려는 것/ 일방적 관계
확실하지 않은 가치나 주장을 특정한 시기나 지역에 인간의 감정적인 면에 호소
Publicity/ Press agentry: PR의 한 수단, 언론을 상대로 보도자료를 배포
Public affairs[공공부문관리]: 정부, 시민단체 등 정치환경과의 관계를 대상으로 하는 PR활동
[정부, 기업, NGO 등 다양한 이해관계자 존재]
Issue management: PR 프로그램을 통해 관리되는 이슈들이 맞물려 새로운 이슈의 생산, 그 이슈를 다시 관리하면서 장기적인 관점에서 이슈관리는 조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전 시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동인 PR 자체

참고 자료

없음