플랫폼 시대의 미디어산업 사례 연구 보고서

문서 내 토픽

1. 플랫폼의 의미

플랫폼(Platform)이란 중세 프랑스어에서 유래한 단어로, 어떠한 형태(Form)로 구획된 지대(Platform)를 의미하는 단어였다. 여기서 플랫폼은 원하는 목적으로 다양하게 이용할 수 있는 기반을 가리키는 단어가 되었고, 현재 이러한 플랫폼의 개념은 산업과 시장을 막론하고 중요한 개념으로 떠오르고 있다. 특히 플랫폼은 인터넷 네트워크의 발전과 스마트폰, 태블릿 등을 비롯한 다양한 스마트 디바이스의 보급률이 증가하면서 하나의 비즈니스 모델(Business Model)로 그 세력을 확장하기 시작하였다.
2. 플랫폼 환경 속 미디어산업의 변화

전통적 미디어 플랫폼은 텔레비전과 케이블 산업으로 대변되는데, 오늘날 미디어 산업에서의 플랫폼이란 "디지털"적인 경향을 강하게 갖고 있는 것으로 변모하고 있다. 이는 주로 세 가지 유형으로 구분되는데 우선 이른바 "스마트 TV"라 불리는 디지털 인터랙티브 TV, 온라인으로 다양한 콘텐츠를 송출하는 형태의 온라인 플랫폼, 모바일 디바이스를 기반으로 하여 콘텐츠가 소비될 수 있게끔 하는 모바일 플랫폼이 존재한다.
3. 웨이브의 사례 분석

웨이브는 KBS, MBC, SBS 등 지상파 3사와 SK 텔레콤이 합작하여 출범한 OTT 스트리밍 플랫폼이다. 웨이브를 통해 이용할 수 있는 콘텐츠는 지상파 3사 콘텐츠 및 종합편성채널, 해외 방송사와의 계약을 통해 확보한 해외 시리즈 등이 있다. 웨이브는 한국에서 출범한 로컬 OTT 중 월간 활성 이용자(MAU) 기준으로 시장에서 약 15%를 점유하고 있는 1위 기업이다. 웨이브의 사례는 지상파 방송사들이 직접 플랫폼 비즈니스에 뛰어든 것을 보여주며, 다양한 콘텐츠를 확보하기 위한 노력이 플랫폼 기업에게 필수적임을 보여준다.

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1. 플랫폼의 의미

플랫폼은 다양한 주체들이 상호작용하며 가치를 창출하는 생태계를 의미합니다. 플랫폼은 단순한 기술적 기반을 넘어 사용자, 공급자, 개발자 등 다양한 이해관계자들이 참여하여 새로운 서비스와 비즈니스 모델을 만들어내는 역동적인 공간입니다. 플랫폼은 개방성, 연결성, 상호작용성을 특징으로 하며, 이를 통해 혁신과 가치 창출이 이루어집니다. 따라서 플랫폼은 단순한 기술이 아닌 새로운 경제 및 사회 질서를 만들어내는 핵심 요소라고 볼 수 있습니다.
2. 플랫폼 환경 속 미디어산업의 변화

플랫폼 환경에서 미디어 산업은 큰 변화를 겪고 있습니다. 기존의 일방향적 미디어 전달 방식에서 벗어나 양방향 소통과 사용자 참여가 활성화되고 있습니다. 또한 플랫폼을 통해 다양한 콘텐츠와 서비스가 제공되면서 미디어 소비 행태가 변화하고 있습니다. 이에 따라 미디어 기업들은 플랫폼 전략을 수립하고 새로운 비즈니스 모델을 모색해야 합니다. 플랫폼 기반의 미디어 생태계에서는 사용자 데이터 활용, 개인화 서비스, 크리에이터 지원 등이 중요한 경쟁력이 될 것입니다. 이러한 변화 속에서 미디어 산업은 새로운 기회와 도전에 직면하고 있습니다.
3. 웨이브의 사례 분석

웨이브는 국내 대표적인 OTT 플랫폼 사례로, 다양한 시사점을 제공합니다. 웨이브는 CJ ENM, JTBC, TV조선 등 주요 미디어 기업들이 합작하여 설립한 플랫폼으로, 자체 제작 콘텐츠와 다양한 채널 및 서비스를 제공하고 있습니다. 웨이브의 성공 요인으로는 강력한 콘텐츠 경쟁력, 다양한 제휴 및 제작 협력, 개인화 추천 기능 등을 들 수 있습니다. 또한 웨이브는 국내 OTT 시장을 선도하며 플랫폼 경쟁력 강화를 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 웨이브의 사례는 미디어 기업들이 플랫폼 전략을 수립하고 실행하는 데 있어 중요한 시사점을 제공합니다.

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